这年头想出名，只需要一张照片、几段文字、或者是一段出位的声色表演即可。所以随处都可见各种各样的炒作，刻意策划或某社会性事件引起的争论，加上居心叵测借力者形成炒作效应。 　　炒作，是现在最常用的媒体推广手段之一，也是让人、事及相关企业在短时间内迅速提升知名度最有效的方式，尤其是在网络媒体崛起的WEB时代，通过网络媒体开放及时、开放、覆盖面广的特征，炒作的力量更是被无限放大。 　　正因为看到了炒作能够在短时间内带来的爆炸效应，所以许多企业也会对炒作的手段独有垂青。史玉柱深谙媒体炒作之道，所以其与脑白金、征途等才在各大媒体的头版屡见不宣；同样，许多娱乐明星也正是因为其背后的经纪人不断爆料，与其相关的各种绯闻才会对读者与观众的眼球产生持续的吸力。不过，精明的读者往往会发现，对于处于炒中漩涡中心的当事人，读者的好感度相来都不会太高，其带来的效果也往往褒贬不一。 　　1、概念炒作法 　　是企业为自己产品或服务所创造的一种“新理念”、“新潮流”。像商务通当年就是通过推出“手机、呼机、商务通，一个都不能少的成功人士概念，从而引领了掌上电脑消费新潮流，创造了非凡的销售业绩。 　　2、悬念炒作法 　　悬念炒作是要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点;根据进度，慢慢抖包袱，所有的资讯不要一次放完，说一半留一半。 　　四大上市网站之一的中华网便使用过这招，中华网曾放言要收购新浪、网易、搜狐三大网站，以四亿美金垫床底的中华网绝对有能力去收购其他三家网站，关键问题是只是一相情愿，最后不了了之。最后，中华网既获得了舆论的宣传，又树立了财大气粗的老大地位，一箭双雕。 　　3、落差炒作法 　　用一些很熟悉的东西，在平常人头脑中产生了相对的思维定势，当一旦打破这种定势，人有如在太空的失重感，这种炒作方法要有平中见奇的功夫，善于提炼普通的素材，让媒体耳目一新,让大众或分众耳目一新。 　　4、事件炒作法 　　策划“打假事件”、“维权事件”等，进行炒作。虽然借势作为一种行之有效的营销利器正在被更多的营销人来回挥舞，但它那独具魅力的市场杀伤力，在一些人的心中依然无法遮蔽雕虫小技、自我炒作、恶性跟风的阴影。 　　5、名星炒作法 　　根据马斯洛分析的人的心理需求学说：当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用明星的知名度来加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情，从而赢得消费者对产品的追捧。比如世界杯期间炒得沸沸扬扬的“米卢现象”等。 　　名星效应是人物炒作的首选，名星是人们较关注的焦点，所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。名星效应的关键是名星的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度，名星效应之所以具有号召力，原因也正在于此。 　　为了快速出名和达到一些商业目的，故意“惹”名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由，吸引媒体炒作，自己随名人而出名和达到目的，正如莱温斯基与克林顿绯闻，全世界都知道了莱温斯基。 　　6、反向炒作法 　　古人云“反其道而行之”，以反引出正，以邪突出正。反向炒作是把读者从一个概念引入到另一个概念，大自然和事物的发展都有它的规律性，为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律，策划者反其道而行之，冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰。 　　7、争议炒作法 　　针对企业产品、质量、企业行为等，策划容易引起争议的事件或观点，引发社会讨论，吸引公众注目。 　　北极绒鸭鹅羽绒服大战，涂料VOC之争，珍极酱油酿造配制之争，阿莫灵低杂质公证，碧玺负氧子腻子等。产品必须俱备革命性，才是运作的前提条件，费用很低，均适甪。 　　8、双簧炒作法 　　在现实生活中，黑与白虽然是对立的，但对于爱看热闹的人们来说，投其所好，对立得越强烈则关注得越热烈。而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对炒作有一个完整的认识。结果不置可否，而炒作的意识已达到。 　　其次当新闻登出后，热度不够，就要安排所谓的正反观点“媒子”向报社打电话，以此人为达到舆论高温，让媒体关注此事，让社会公众注意，从而达到炒作目的。 　　9、新闻炒作法 　　企业利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时机地将其与自己的品牌联系在一起，来达到借力发力的传播效果。企业也可通过策划、组织和制造具有新闻价值的炒作，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。 　　10、第一炒作法 　　人们的记忆中只能记住第一，比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，世界第二高峰是什么就不知道了。 　　“第一”容易引起人的兴趣，容易吸引公众眼球，容易被记住，还会使对手难以逾越，品牌形象脱颖而出。因为人人都想争第一，冠亚军一字之差却失之千里，新鲜的事物往往是让人们记得最深的，跟风者，将不会引起更多注意，只会带来更多批评与冷眼，人们只会记住第一。 　　但是，“第一”毕竟只有一个，绝大多数企业很难拥有“第一”，这就需要变通地策划出“第一”，或者说“制造”出“第一”。如：某企业某种做法，在某行业尚属第一次；第一次发现了某产品某种属性；某种行为使某人在某领域成为第一人；某模式属首创的第一模式等等。 　　对“第一”纵向追踪，挖掘“第一”背后的秘密，以满足社会公众一探究竟的猎奇心理。而实际上，把良好信誉、产品、质量、科技、发展潜力等企业信息，直接或间接地输送到公众心里。围绕“第一”横向造势，统筹谋划市场营销，达到促销与塑造品牌双赢。成功的案例如“白酒第一坊”、“第一大火锅”等。 　　11、叫板炒作法 　　叫板某知名人士、名企业或产品，设下擂台，从而吸引消费者和媒体的注意，让媒体关注、报道结果，让自己变成可读性新闻。如红高粱叫板麦当劳，国安挑战李宁，非常可乐和可口可乐对比等。 　　适合行业竞争中的弱者，一举成名。鳄鱼漆叫板国家标准，富亚京规国标之争，奥克斯爹娘革命等。费用极低，找好卖点，租个会场即可。 　　12、深挖炒作法 　　将自己的失败(成功)以探讨的形式向外推荐，吸引媒体的讨论与关注，让人们记住这一现象，达到炒作目的。还可以借流行观点提出异论，如非典商机有泡沫，如刘翔代言烟草有悖健康精神，如俞兆林请皇上、北极绒请笑星，顺时针搬来父子兵—-保暖内衣演绎明星大战，如今年动物境界高，帮助企业搞促销，如非典面前众生相，如商务通促销忘不了等。 　　此等营销纯属捕风捉影，无中生有。大有众里寻她干百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处之境界。不搭草船也借箭，成本呢？低得可想而知，各类企业都可甪。 　　13、纠纷炒作法 　　策划一个“纠纷”，吸引社会关注。一段时间后，不了了之，但企业闻名于世，实现了炒作目标。消费者状告中科院北极绒夺暖卡，小家伙状告乐百氏，生命源状告福运泉等，成本一张状纸，均适用。 　　14、赞助炒作法 　　主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的活动来推广自己的品牌。如蒙牛赞助航天，伊利赞助奥运，彩虹赞助飞黄等。费甪从百万到干万不等，比较适合于大企业。体育活动已被越来越多的人所关注和参与，体育赛事是品牌最好的广告载体，体育背后蕴藏着无限商机，这已被很多企业认识到并投入其间。 　　15、危机炒作法 　　通过一些危机事件来炒作，不诚信、社会性危害，用危机炒作法来挽救社会影响。如红太阳请消费者青海看牦牛，朔州毒酒案京城喊冤，河北农民向小家伙公司下跪道歉等。 　　16、舆论炒作法 　　企业通过与相关媒体合作，发表介绍和宣传企业的产品或服务的文章，来宣传自己。关于这一点，很多企业都已认识到了它的作用。 　　17、商标炒作法 　　如大卫鼠药买断木子美商标，安全套注册绿茶商标，华邦有机大桃枪注天安门商标，沈阳飞龙抢注贪官郑筱萸商标等。其成本只是申请了一个标。 　　18、活动炒作法 　　是指企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。比如百事可乐采用巡回音乐演唱会这种方式同目标消费群进行对话，用音乐而不是广告来传播百事文化和百事营销理念。 　　19、内幕炒作法 　　策划自曝“内幕”，或者别人揭“内幕”，进行炒作。为了显示自己的本质，不惜揭露行业黑洞，用它人的缺点突出自身的优点，实质是一种对比形式，别人黑在何处，而我怎样怎样，让社会公众对黑洞痛恨，对自己认可。企业“内幕”涉及消费者利益，容易吸引公众关注。如珍极爆光有企业用猪毛水制做酱油，俞兆林塑料薄膜内衣炒作等。 　　20、借势炒作法 　　所谓借势，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、炒作以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。 　　借势炒作就是借人们关注的焦点，顺势搭车，让更多的人认识，关注自己，以此提高自己(产品)的知名度。借自己某一点让消费者注意自己，知道自己。 　　shopfa微商城系统点评：会炒，是件好事。但会炒，还需会作。找准目标，用好材料，是会“炒”的标志。但“作”才是决定结果的真正因素，炒作是的做是要会引导炒作方向，要会预防潜在危机。

　　在炒作泛滥的年代，社会与人之间充满了不信任感，你所关注的一件事、一个人都有可能是有组织、有安排的精心策划。如果你是个广告人，那么你就一眼而过，笑笑了之；如果你看不出其中玄机奥妙，那么你就会被成为这个组织和事件的自来水，自发帮助品牌宣传，参与舆论。 　　打造品牌离不开话题炒作，在当代这个物种多，品类多，同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜，引人耳目，提高名气，这就需要费一番脑力。而话题炒作正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产的最*佳方式。 　　本文将会将话题炒作分为4篇文章来阐述，互联网时代的几种常见的炒作手法。 　　一、叫板炒作法 　　叫板炒作法是指某知名人士、名企业或产品，设下擂台，从而吸引消费者和媒体的注意，让媒体关注、报道结果，让自己变成可读性新闻。如红高粱叫板麦当劳，国安挑战李宁，非常可乐和可口可乐对比等。适合行业竞争中的弱者，一举成名。鳄鱼漆叫板国家标准，富亚京规国标之争，奥克斯爹娘革命等。对于爱看热闹的人们来说，投其所好，对立得越强烈则关注得越热烈。而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对炒作有一个完整的认识。结果不置可否，而炒作的意识已达到。 　　早在今年八月，就有业内人士在微博中爆料称，阿里巴巴20亿入资魅族，引发业内普遍关注。但随后发生的事却让人大跌眼镜，那么问题就来了，到底是发生什么了？ 　　10月8日 20:18，魅族科技董事长黄章：“魅族手机的系统要用就用 Flyme。没有 Flyme ，魅族就无法成为移动互联网的入口级公司。” 　　10月9日 10:01，阿里巴巴集团CTO王坚：“我用过 Flyme，我相信跑在YunOS 3.0上的Flyme比Android的Flyme更好。” 　　10月9日 11:38，阿里元宝：“我没用过Flyme，但YunOS 3.0 的体验度完全不比使用Android的Flyme差。对此，我个人拿出20W做赌注。” 　　10月9日 19:26，魅族科技副总裁李楠：“Flyme 的体验我们有充足的信心，不管谁来赌我们都接招。” 　　10月10日 18:16，魅族科技董事长黄章：“阿里的钱可以不要，但 Flyme 的入口一定要保证。赌体验我看20万太少了，要赌就赌1000万。” 　　10月11日 09:18，阿里巴巴集团CTO王坚：“从第*一天起，YunOS碰到挑战就不少。既然黄总都这么说了，同意1000万。上报公证。不过我觉得Flyme和YunOS一定可以找到共同创造更好用户体验的机会，要不咱们见面聊一聊?@黄章 @李楠或kkk” 　　就在黄章和王坚这千万豪赌引来众网友热议后，不到一周时间，魅族科技官方微博就宣布：#魅族阿里巴巴战略合作发布会# 将于10月21日正式举行。 　　二、内幕炒作法 　　内幕炒作法是指策划自爆“内幕”，或者别人揭“内幕”，进行炒作。为了显示自己的本质，不惜揭露行业黑洞，用它人的缺点突出自身的优点，实质是一种对比形式，通过与相关媒体合作，发表介绍和宣传企业的产品或服务的文章，宣传自己，引发舆论，进而达到炒作目的。 　　中国好声音不光是一档大型音乐评论节目，还是一个及其厉害的事件炒作者。我们不难发现，每当好声音一经开播，各种话题与争议声便随之而来，可以这么说每一期的中国好声音中，每一个学员都有故事，每一期都有话题，是因为每一季的好声音都有不断的内幕被爆出来。 　　就像好声音第三季开播后，貌美声猛的陈冰就引起了众多网友的关注。“家里有不有钱我不知道，我只知道她刚毕业就开路虎极光。”这段爆料文字出自网友“一个小爆料”之手，随后就爆出陈冰有着30亿身家。 　　关于陈冰，还有一个传言，就是“去年已婚”，老公据传说海南麦当劳的总代理，与她算是门当户对，而她身着礼服的照片以及加长悍马婚车也随即曝光。但陈冰本人却表示自己目前单身，对于自己的情史“以后都不想说”。从此，关于陈冰的争议声就一直没有停过。 　　随后再相继爆出陈永馨和“都教授”的恋情，李琪表白赵祺的忘年恋，和后来网络疯传冠*军内定陈冰，都引起网友一片热议。但其却是一件件典型的事件炒作，也正是好声音话题的不断炒作让好生音始终出现在人们视线中，一次次成为网民讨论的对象。同时这些事件更是一步步将《中国好声音》的收视率推向高峰，这显然是有组织有策划的炒作。 　　三、纠纷炒作法 　　纠纷炒作法是指策划一个“纠纷”，吸引社会关注。一段时间后，不了了之，但企业闻名于世，实现了炒作目标。例如消费者状告中科院北极绒夺暖卡，加多宝和王老吉版权争夺等。 　　纠纷炒作法是广大新闻媒体乐意报道的话题，对于企业来说成本低，只是一场官司或者一张状纸，许多公司也乐意与知名品牌产生纠纷从而达到宣传的目的。 　　2019年火爆的国产IP电影《哪吒》在播出之后就被一家名为《五维记忆Memory5D+》非遗剧场秀的演员和发行方“石璟箜篌”与“中影华腾”在自家微博上铺陈出了一系列《哪吒》抄袭的“罪证”。 　　从画面的分镜，到故事的大纲，乃至宣传海报，均被指责出抄袭的嫌疑，由此也引起了消费者、粉丝以及各位吃瓜群众的关注。 　　《五维记忆》在碰瓷了《哪吒》之后，让不少人开始产生疑惑，《哪吒》真的抄袭了吗？一来，哪吒的关注度扶摇直上，二来《五维记忆》这部名不见经传的小电影也被观众所熟知。不过好在互联网大神各显神通，让事情的发展有了强烈的反转。 　　微博用户“宋蚊子321”在看到消息后发布了检举文章，让上述事件变得荒诞可笑，峰回路转。原来《五维记忆》抄袭了《太阳系旅行》的部分片段，这一局接一句的闹剧最终的结果，是让《哪吒》的热度和关注度又上了几个层级。 　　当然这其中的奥秘是如何，也要让各位自己细细品味了。 　　四、悬念炒作法 　　悬念炒作是指要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点；根据进度，慢慢抖包袱，所有的资讯不要一次放完，说一半留一半。 　　2016年5 月 30 号到 6 月 1 号，《京华时报》上出现了个据称「史上最难」的猜字悬念广告，这广告是长这样的： 　　广告一出可把消费者的心给勾住了，想我学富五车，这字我咋不认识呢？傲娇如方太，它连名字都没放就扔了句「怎么念？6 月 7 日见！」，便敢大胆承包连续 3 天的版面和大家玩字谜游戏。 　　另一边，方太在微博上也火力全开。先是京华日报每天也同步着发微博，和网友玩起了脑力风暴。接着几个微博大 V 也转发了这一字谜消息，一时也是在互联网上引起了不小的声浪。 　　6 月 2 号，《京华时报》和方太官方微博一起揭晓了谜底。 　　三个生僻字分别对应三款产品：水槽洗碗机、智能油烟机、蒸微一体机。从上面可以看出，生僻字的每个部首都跟产品的功能相关，比如口里面一个烟，寓意方太智能油烟机四面八方的核心卖点。为了便于消费者理解生僻字与产品的联系，方太还做了三张通俗形象的动态海报，还拉着其它的品牌主玩起了造字盛宴。 　　从字谜到微博互动，再到品牌们之间的造字狂欢，方太这一切其实都是为了 6 月 7 号方太的新品发布会而造势所做的。从邀请函，到专门开辟的艺术区让知名艺术家对异形字与产品功能点进行更为艺术感的演绎，「字体」与「笔划」贯穿了整场发布会。 　　五、明星炒作法 　　明星效应是人物炒作的首*选，名星是人们较关注的焦点，所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。名星效应的关键是名星的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度，名星效应之所以具有号召力，原因也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的，故意“惹”名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由，吸引媒体炒作，自己随名人而出名和达到目的。 　　例如杨丽娟，上海虹姐等 　　2014年3月10日，网络有传言称，京东掌*门人在赴美国哥伦比亚大学进修期间，与同样在该校学习的章泽天坠入爱河。一天后，章泽天在微博上予以否认，笑称网民富有创造力和想象力，并“给大家跪了”。 　　同一天，京东官方微博低调回应称，刘强东与章泽天只是校友关系。4月初，刘强东在微信朋友圈喊话说：“谁能把这个微信转给马云吗？昨天下午接到内部警告邮件，并没当回事，结果几个小时后果然有人在新浪微博狂推！缺德事做太多，就不怕遭受报应吗？”时而再次否认。 　　不料，周末就有人爆出了刘强东与章泽天的合影，两人牵手拥抱，神态亲昵。随后，刘强东便在微博中称：“我只想说：我们每个人都有选择和决定自己生活的权利。小天是我见过最单纯善良的人，很遗憾自己没能保护好她。感谢大家关心，只求以后可以正常牵手而行。祝大家幸福!” 　　这次事件的炒作成功抓住了刘强东、奶茶妹和马云这三位业界明星，再加上十足的爆料，瞬间让此事件成为焦点，为京东IPO前来了一次实在是“火热”的炒作。