APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
为什么中国没有茶叶品牌?
2022-02-18 16:48:42

再过小一个月的时间,春茶(明前茶)就要陆续上市了。

村长来自中国名茶之都黄山,从小就喝了很多好茶,如黄山毛峰、白茶、祁门红茶、太平猴魁。

村长家中也世代种茶、制茶、卖茶,祖辈属于典型的茶农,到了我父亲这辈,随着交通环境和营商环境改善,得已把大山的茶叶卖出去。

村长也曾励志要把家乡的茶叶打造成品牌推广出去,但在短暂的实践过程中,发现并非如此简单。

网上也有很多人会问,为什么中国作为茶叶大国,却没有几个享誉全球的茶品牌

相反像英国的立顿、Twinings、新加坡的TWG等品牌,牢牢占据全球茶叶消费市场,市值更是超过百亿美金。

那么在中国,为什么就没有一个全国流行的,家喻户晓的茶品牌呢?

十里村读者中有很多人都喜欢喝茶,甚至有想做自己茶品牌的想法。

村长基于个人的一些经历,和想要做茶的朋友,聊一聊我的一些认知,希望对你有一些补充。

茶叶源头交易零散

如果你刚好身处茶乡,你就知道,一个村里面,每家每户都有自己的茶园。

很少有一家茶企能够把一个村的茶叶全部承包掉的,也许你在一些宣传片中看过一些茶企宣称有自己的茶园。

但这些数量少之又少,你知道为什么茶企无法承包500亩、1000亩的茶园自己种茶、采茶吗?

我以黄山毛峰为例,我们村的毛峰属于黄山毛峰最顶级的品种,一年只采摘一次。

而毛峰最好的品质就在清明前后一个礼拜的时间,后面叶子就大了。

那么大家想一下,如果一家茶企承包了1000亩茶园,一个多月以后,茶叶采摘结束了。

茶树怎么维护?茶园里的野草怎么处理?剩下七八个月的时间,茶园还需要种植些什么?

所以,绝大部分茶企的做法是靠批量收购农户茶园的生叶,再按照自己的标准进行生产、加工。

这样不用考虑任何茶园维护、产出效益的问题。

这样做也会带来一个问题,就是一个村里面的茶叶收购方特别多,既有本地的茶厂,也有外地茶商。

但是外地的茶商是很难靠做自己把茶叶收走的,必须要联合本地的一些小茶贩,才能收到茶叶。

区域茶叶品牌属性强

开篇村长就说了,中国十大名茶里面,黄山茶就占据了好几个,还有一些不是特别知名的茶品种。

除了黄山外,许多省份都有自己的名茶。

比如西湖龙井,潮州凤凰单枞,信阳毛尖、君山银针、武夷岩茶、都匀毛尖、六安瓜片、安溪铁观音、碧螺春、庐山云雾、恩施玉露、福建铁观音等等,单地方茶就有近百个品种。

还有像普洱茶里面,又可以罗列出几十个小产地的茶叶。

你去云南肯定喝普洱,你去福建就有正山小种、金骏眉、乌龙茶、白牡丹等等。

这还仅仅是茶的品种,还不是茶企的品牌。比如八马、张一元、吴裕泰等几千家。

所以,中国地方性的茶叶属性太强势了,地方口味的茶叶具有不可替代性。

只有像上海、北京、山东等地,才有百茶争艳的机会,但如果你想把黄山毛峰卖到潮州去,绝对亏损。

每个人都有自己的茶叶渠道

你觉得你能够买到正宗的太平猴魁、西湖龙井、龙门毛峰吗?

如果你没有一两个朋友自己家就是种茶、卖茶的话,这个可能性几乎为零。

以我家例,我们家几乎不用担心茶叶销路的问题,只是价格高低而已。

因为无论是批发,还是零售,我们都有长期收购的茶商和自购的茶客。

所以中国大部分源头茶叶,其实都是被自己熟悉的人喝掉了。

那作为一个茶叶品牌,怎么可能还会有最正宗的茶呢?

它摆在超市里的茶叶日常自己喝又怎么能卖得出去呢?

大家可以去看看自己所在城市商超里,有茶叶可以卖吗?

很少,因为一般有茶的城市都有自己的茶城(茶叶一条街),那你想想,摆在商超里的茶叶是卖给谁的?

每种茶叶都有   自己工艺要求

在中国数百种茶叶中,几乎每一种茶叶都对种植的环境、养护的方法有不一样的要求。

茶叶采摘之后,制作的工艺又不一样,比如特级毛峰是不揉捻的,主要是杀青、翻炒、干燥。

但西湖龙井、太平猴魁是需要压制的,祁红又是需要发酵的。

除了制作工艺不同,品茶和保存的方法也不同。

黄山毛峰最好当年就喝完,但是普洱却是越放越陈,越陈越香。

所以大家可以想象一下,有哪一家茶企能够有能力生产、加工这么多种品牌的茶叶呢?

结果只有批发回来贴牌包装,但这种情况下,又怎么比得过专门卖本地茶的茶企呢?

主播为什么带不动茶叶?

前几天有个朋友问我,有没有认识能带货的网红主播,想卖卖自家的茶叶。

我直接拒绝了他,原因很简单,网红带货主播卖不动茶叶。

如果想卖茶叶,只有拍短视频、做直播自己卖。

为什么网红主播带不动茶叶呢?原因我们刚才提及过了。

其一多数网红主播不懂喝茶,讲不出茶叶的道道来,一点都不忽悠不了老茶客。

其二茶叶的本地属性太强,卖啥茶叶都不合适,直播间里面恰好需要哪一款的茶叶人数不多,最重要的是喜欢喝茶的人都有自己买货的渠道。

其三找主播卖茶,自己根本就不赚钱。因为好茶不愁卖,但是普通茶利润又不高。

抖音里面有一些茶厂的玩家,99块钱能买10罐不同的茶,价格已经极具优势了。

如果你能把价格搞到这个地步,也不需要找主播卖了。

其四许多老茶客都有自己的口粮茶,长期喜爱一两款茶,不会轻易换口味。

以上就是关于中国茶叶品牌以及消费者消费的一些基本情况,等茶叶正式上市以后,村长再和大家聊聊茶叶收购、销售的那些事情,希望对想要卖茶的朋友有一点参考。

十里村
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
十里村
十里村
发表文章792
关注电商、科技、新事物,偶尔分享生活。
确认要消耗 羽毛购买
为什么中国没有茶叶品牌?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接