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小李子被刷屏,我想说奥斯卡才是Social的最大赢家
2016-03-03 13:51:17
前天拿奖的小李子,现在在朋友圈励志的不要不要的。但我觉得,奥斯卡才是最大的赢家。这20年的追星,铁达尼的难以逾越的情怀,奥斯卡吸纳的可不仅仅只是小李子的粉。 


一、那么,万恶的奥斯卡通过我们光辉的小李子,到底实现了什么:

1、品牌形象的持续提升:

奥斯卡并不是没有竞争对手的,一直以来,在很多人眼里,戛纳就是力压奥斯卡成为“真正专业影评”的代名词,使得有段时间很多人对奥斯卡不怎么关注甚至嗤之以鼻的粉转黑。而这一次,卖情怀的奥斯卡做了什么:小李子条件已经这么好了,这么努力了,依然视其他奖项如粪土,奥斯卡才是他真正的追求。于是乎,分分钟,奥斯卡逼格高的不要不要的,什么金球奖皮球奖通通走开,奥斯卡才是奖项里的老大,奥斯卡才是最具含金量的奖项。通过小李子,转移了曾经被世人一度诟病的商业化。很大程度上,小李子代言了奥斯卡,重新为奥斯卡贴金。


2、高热度的曝光:

从颁奖之前几天,就不知道有多少的媒体段子手各种撰写,主动撰写,而大家也是主动关注;获奖后,依然各种励志题材不断。整个过程,各个平台各种UGC,明面上都是小李子在曝光,可事实上,奥斯卡显然就是曝光的最大的赢家。


3、明年的话题伏笔:

小李子拿奖了,将来是不是就自甘堕落了,以后就不奋斗了?他会继续干演员,还是要转型制作、导演等等?这个话题,依然会让大家保持对奥斯卡的关注。所以,明年的曝光量,奥斯卡提前收下也不谢。

 
不可否认,小李子版的《我的奋斗》,具有很大的励志意义,但也不能否认,奥斯卡与小李子之间的商业默契,彼此之间都获得了极高的关注度,以及未来更广泛的商业价值。

当然,肯定也有很多人猜测,这些年,小李子与奥斯卡是否达成了某种合作,有意的通过一次又一次的“失之交臂”来铺垫今天的奥斯卡华丽转身以及小李子后续商业创作。这个不得而知,也没必要知。即便这是一次有预谋的商业合作,那又何妨,观众感动,电影界有了新的故事,媒体(包括自媒体)流量激增,奥斯卡小李子名利双收,大伙都开心。



二、对于广告狗来说,也有很多值得复习的地方:

1、品牌价值依然是所有传播的基础。

一个没有事业基础的奥斯卡,也配不上这样的热点。


2、产品依然是故事的载体。

如果奥斯卡没有拿的出手的产品(小李子的奋斗),也不可能创造良性的话题和关注度(相对来说,这次的传播正面的不行,几乎看不到对奥斯卡或者小李子的负面评价,真是一场高水平的戏)


3、内容营销依然是同时解决知名度与美誉度的重要途径。

好的内容,激发二次传播,创造超越媒体计划所要求的曝光指标,且树立正面形象。

 

三、站在经营角度,值得思考的地方:

1、时机的选择。

这个应该是最难拿捏的部分,观众到底可以忍受多少次的失望才能创造这一次的众望所归?会不会在过程中就造成了对奥斯卡的彻底失望?中国人所说的火候、天时,这方面的拿捏,几乎成为顶尖高手评判的顶级标准,没有酬勤,没有天道的支持。所以,不要抱怨自己一直重复一样的工作,将来的成败,或许就是由训练的强度和频次来决定。


2、借势的重要性。

即便是奥斯卡,也依然需要软性的代言人,也需要借势。看起来是创造热点,但却是借助了小李子多年积攒下来的关注势头。对于弱者而言,借势是自己上位的手段;对于强者而言,借势是实现目标的高性价比的途径。即便是上等的将领,也会将敌人引入预期的战场,针对敌人的关键部位创造一次“以多胜少”的有利局面,提高获胜的可能性。借势,看起来是“以少胜多”的高性价比行动,看似四两拨千斤的传奇要义,其本质就是创造局部的数量优势击破敌方首领,获得全面胜利。就如此次的奥斯卡,短时间内收买了大量的情怀以击破“商业化”的品牌联想,于是长久以来的诟病被遗忘,获得了形象上的胜利。


3、选择搭档的重要性。

你的对手决定了你的高度,你的朋友成就了你生命的长度。如果说这是一次有预谋的商业传播,那么全球影星多如沙尘,为什么是小李子?因为小李子可以同时扮演对手与朋友——对手的戏份,小李子不封帝,奥斯卡就是罪人;朋友的戏份,小李子耗尽一生来期盼进入奥斯卡殿堂,这份交情也已经不是简单的朋友了。通过小李子,奥斯卡吸纳了奥斯卡自己的粉与黑,当然,彼此之间,也成就了彼此的高度(形象)与长度(长期曝光)。而所谓的人和,也并非是“所有人的和”,战场上自愿组织敢死队的队长,带头哗变的叛将,找准并解决这些KOL,让他们成为可靠的伙伴,粉丝们就跟着羊群一起走了。
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