APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一个追星人的自述:营销热点你还可以这样追
2016-03-03 11:14:39
一、参透热点的意义,再坚持久一点

热点总是爆发的让你措手不及,任性到你可能饭只吃了一小半,也可能正在如厕中,还可能早约周公去了。But who cares?你还在喘气吧,得,神马都是浮云,爬也要爬起来把文章给了结了。

对此,外人翻着大号白眼表示不理解:拼成这样也是醉了!可BOSS不是这样想的啊,涨粉不给力,找你过去批的狗血淋头,不是嫌发的慢就是嫌写的不好。屎都憋回去了还嫌慢,宝宝心里苦但宝宝不说。


能体会这种付出得不到回报加上不被理解的心情吗?就像你满腔热情地安利你的偶像,却被别人叫脑残粉,把追星贬得一无是处。如果你仅仅因为这样就放弃了追逐,那你所谓的“追”就真的太廉价了。何不潇洒一点:追自己的热点(星)让别人说去吧!你要始终相信,你做的一切都是有意义的。

谁说不是呢?在这个急功近利的时代,有太多的企业试图通过追热点一炮走红,那些成功的例子无一不在证明:及时的、经过精心策划后再执行的热点可以创造出事件之外的真正价值,包括更好地宣传企业形象、提高知名度、增加关注度、获取更多用户。然而,追热点没有那么多的一蹴而就,贵在坚持!你要不断地尝试、学习、创作和总结,在喧嚣中保持住最平常的心,总有一天你的热点也会发光发热的。

当然,你可以先为自己梳理一份潜在热点爆发的时间表。


二、快速把握热点,做走在前面的那个

1、把时间理顺,让热点有迹可循

一名合格的追星汪,有关偶像的特殊日子可谓顺手拈来、脱口而出,什么生日、出道日、发砖日等等,时刻把握着最新的动态。放到运营人员身上,常备一份热点借势的时间表也是非常有必要的。追热点需要时时保持敏锐性和前瞻性,了解每一个特殊日子,对那些潜在的热点爆发时间作出大胆的预测,设想并利用某个特定报道角度的“点”,做好相应的策划应对。当热点真的如你所想的爆发时,你就先人一大步,在时效性中赢了。

比方说,下面这份时间表,把每个月的特殊日子做了底色和文字处理,相当精细显眼,让人一目了然,所有的点都标记的清清楚楚,提醒着你即将到来的可能会产生热点新闻的日子,所谓有备无患。

 

图片来源自:social新媒体营销


2、从源头捕捉热点,你得化身FBI

在前面,盒子君说过,热点的爆发往往让人措手不及,从这个角度看,你是被动的。其实,你也可以变得很主动,甚至成为热点爆发的推手。当然,你得先找到热点信息可能存在的地方,因为它并不是凭空产生的,每一个热点都可追溯到源头。

网络作为热点孕育的温床,运营人员捕捉热点最直接的方法,就是化身FBI潜伏在各大论坛、贴吧、微信、微博等平台(就好比追星时,粉丝根据不同的属性和兴趣选择加入相应的粉丝群,在哪里获取更多偶像信息 ,和小伙伴交流分享)。

可以特别关注某些活跃的大V,如“回忆专用小马甲”、“微博搞笑排行榜”等等,留意这些大V的动态以及和粉丝的互动,善于抠字眼,挖热词,甚至预测评论转发超常的某条信息会不会成为新热点;除此之外,时事、相关行业动态、网络热门话题等都应该成为关注的重点,时刻留意最新动态,在众多信息中挖掘筛选出自身可以利用的热点。这些都依赖于运营人员敏锐的洞察力和判断力。

杜蕾斯有名的”作业本怀孕“事件就是通过与草根名博的互动,挖掘捕捉热词,戳中敏感点从而达成的一次成功的借势传播。11年4月12日晚上,非常活跃的草根名微博“作业本”发了一条恶搞微博:“今晚一点前睡觉的人,怀孕。”很好,你引起了我的注意,于是晚睡的杜杜也过来凑热闹了,跟了一条评论:“有我!没事!!!”接着“作业本”又回复并转发了两条相关微博,这几条微博加起来被转发超过7000次,杜杜当天就收了3000个粉丝。



3、热点要趁热吃,时机很重要

都说打铁要趁热,热点就是在某个特定时间段的产物,再热的话题也会过时,一旦随着事件本身的热度减小及时间的流逝,最终会失去时效性,不再能引起大众的关注,那么热点就毫无价值可言了。(好比,再红的明星也有过时的一天,会渐渐淡出大众的记忆,直到完全消失)这就是为什么在有突发的热点时,你饭吃到一半也得放下筷子、睡到三更半夜也要爬起来的原因。唯有准确把握好热点的时效性,在事件出现的第一时间关注到并迅速做出反应,在最的短时间内整合各种资源并发布,才能产生最大的杀伤力。

比如,apple pay2月18日才正式在华将上线,可以预测到它将成为新热点,因此盒子君17号下午就发布题为“apple pay来了,它和支付宝微信真的不一样”(回复“苹果”获取该文)的科普介绍文章。由于当时关于这个热点的相关文章不多,加上大众的关注点开始聚集,短短一天时间就达到了30000+的阅读量,这就是时效性的威力。


再比如,说到热点借势的速度和杀伤力,不得不提杜蕾斯的传播奇迹:“雨夜套鞋”事件。从17:20左右热点的捕捉(大雨突降)到18:00热点的发布(创意发出),整个创作过程仅仅历时40分钟,最终为杜蕾斯带来了超过8万的转发,并且牢牢占据了当天热搜榜的榜首位置,带来了极大的影响力和传播效应。



三、热点谨慎追,底线不能丢

盲目追星,表现为:偶像说的都是对的;谁说我偶像不好我撕她全家等等,此类人被称作脑残粉。而盲目追热点,表现为:别人追什么我就追什么;不管好的坏的,只要是热点我都追诸如此类的,也足以称作脑残粉了。对于运营人员来说,盲目的、不经思考的热点借势都是相当不理智的。

要懂得判断哪些热点该追,哪些不应该追;哪些是可以追,哪些不可以追。应不应该追的标准是从自身的品牌利益出发,判断这个事件和自己的产品是否有某些关联,适不适合自己的品牌,能否带来预期的效果,值不值得借势。而可不可以追的标准是从热点事件本身的性质出发,判断它是否属于正面的、大众所喜闻乐见的。那些敏感的,涉及政治、法律以及带有负面影响的事件是不可以随便借势的,这样的借势往往适得其反,受到大众的质疑甚至会惹众怒。

好比火爆一时的优衣库事件,作为极其贴合杜蕾斯品牌(性健康产品)的大爆点,所有人都翘首以盼的神文案制造机、一向热衷于各种借势的杜杜却选择了沉默,广大网友为此操碎了心。杜蕾斯策划人在谈及为什么不跟优衣库事件时,表明了不正向的热点不该跟。



四、拒绝耍流氓,处理好热点和品牌的关系

盒子君看过这样一句话:一切不围绕品牌的追热点都是耍流氓。说的确实在理。借助同一个热点,采用相同的传播途径,连阅读量都近乎相同,凭什么大家牢牢记住的却是另一个品牌,而不是你的?那是因为你并没有处理好品牌和热点的关系,无法让受众很好地感知品牌的存在,自然就如过眼云烟。

在筛选热点时,首先应该弄清楚它是否符合自己企业品牌的理念或精神?能不能丰富或更好地塑造品牌的形象?然后就是挖掘品牌自身的特点,分析受众的特点;最后就是结合自身的个性去贴合热点,做到既把品牌嵌入的恰到好处,又顺应大众的需求,这样才能真正达到热点借势该有的效果。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49316
确认要消耗 羽毛购买
一个追星人的自述:营销热点你还可以这样追吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接