APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
内容创业者必读!微信红利式微,头条号红利你抓得住吗?
2016-02-29 11:24:36
对新入行的人是利好

头条号区别于微信公众号的关键就在于其算法推荐机制。微信上,粉丝读到一篇文章主要是从两个地方,一是在公众号内,源于自己的主动关注;二是在朋友圈,来源于朋友推荐。但在今日头条上,用户读到的文章基本源于平台推荐。两个平台上阅读来源的区别,造成阅读表现的巨大差异。

公众号内容的阅读量与粉丝高度相关,百万大号几乎篇篇10万+,小号难得上万。但对于头条号来说,即使零基础,也可能产出百万加爆文。

在微信红利逐渐消失的当下,江湖格局已定,而且马太效应明显,流量主要被大号把持,新人脱颖而出越来越难。在这种情况下,头条的推荐机制对内容创业的新人来说就显得更有利,如果内容优质,很快就能获得可观的曝光量,建立起知名度。

▲去年9月8日,今日头条创始人兼CEO张一鸣在 “头条号创作者大会”上宣布“千人万元计划”

随着“粉丝经济”概念的走红,微博、公号这种被粉丝驱动的产品,都在讲优势和前景,但是,无论是微信还是微博,关注的用户与粉丝是两个概念,太多关注都是新鲜感驱使,新鲜感消失之后就很少再打开,所以公号的活跃度和微博一样也在降低。结果就是公号文章的转发率走低,触达和获取新用户越来越难,以至于部分账号粉丝过百万之后,开始负增长。

此时今日头条不依赖订阅的分发机制就成为一个优势,账号通过推荐,能够持续不断触达新用户,获取更大范围的曝光度。

另外两个平台还有一点区别常常被忽略:头条号对运营的要求不如公号那么强。

今日头条是资讯平台,用户来这里的主要行为是阅读。公众号依附于微信,只是社交平台上的一个子功能,用户是在完成社交行为的间隙进行阅读,所以公众号运营强调社群、强调活动、强调吸粉。

公众号的运营者需要花费大量精力在内容生产之外,但对头条号的运营者来说,只要安心做内容,传播交给平台即可。这对于缺乏运营经验和精力的内容创作者而言,无疑是一个利好。比如头条号“最后一只多巴胺”的运营者就是南京一位急诊科医生,虽然平时很忙,但在休息时间抽出一点时间把文章写好上传到头条号即可,几乎不用花费精力操心传播和运营的问题。

平台的盛衰往往带来一批人的走红和一批人的没落,所以平台的选择非常重要。结合上面的分析,如果你是内容创业的新入局者,或者精力有限但又有分享自我的想法,头条号平台是一个不错的试验场。


● ● ●

头条号的推荐机制如何运作

内容的广泛传播是自媒体人的核心追求。运营头条号,了解其推荐机制是题中之义。但一直以来,外界对头条号的算法推荐机制都知之甚少。在不久前新榜举行的一次小范围公开课上,头条号团队一位负责人首次对推荐算法进行了揭秘。如图:


机器算法并没有能力去判断一篇文章的质量高低,从上图可以看出,推荐机制是通过初次定位推荐,然后接受反馈调整,再做二次推荐。算法不是死的,也不是固定的,而是处于动态调整之中。影响推荐的因素可以分为两部分:

第一是长期性因素,就是上图中下面几个指标:定位、互动、发文频率。

每一个头条号都是一个品牌,过往的主观努力和历史成绩会成为影响算法的重要因素。比如,“图说军事”、“讲武堂”等账号,因为一直很受欢迎,所以算法在推荐时肯定会给予更高权重。从某种程度上来说,这个机制弥补了头条号用户订阅习惯的缺失,等于系统默认给你匹配粉丝。

另外就是短期因素,也就是具体单篇文章的好坏,其中点击率、读完率、站外热度、分类等非常重要。初次推荐如果完全由算法机制决定的话,那么文章的选题热度、定位、点击率和读完率,这些就基本上看创作功底了。

深入理解推荐机制,在内容创作阶段就进行针对性优化,可以使头条号的文章传播事半功倍。


● ● ●

玩转头条号的六个秘诀

1、头条爱故事,微信爱鸡汤

对于微信和头条用户偏好的区别,头条号“脑洞历史观”的运营者总结为:头条爱故事,微信爱鸡汤。微信上的内容,依赖分享带来的传播,而人们的分享行为是被情绪驱动的,所以鸡汤更容易爆红,典型代表就是咪蒙的《致贱人》。

但头条号不同,《致贱人》这样的题目推荐给谁呢?有明确所指,包含可识别信息的内容更容易被算法识别并推荐,比如包含明星、职业、地名等。

2、多图少字,篇幅简短

在社交媒体上,阅读的场景变化让碎片化内容大行其道,高清无码大图+少量文字成为无往不胜的利器。其实纵观榜单上的知名大号,内容大都是此类风格,尤其是军事类的“战略吐槽秀”、“讲武堂”以及“图说军事”。

3、热点才是王道

社交媒体上,人们的注意力高度分散,热点作为陌生人之间的共同关注,天然具有带来注意力的磁性。无论是蹭热点也好,追热点也好,用热点做话题都是新媒体人的必修课。而且,热点源源不绝,也是那就是你应该去做的话题。

4、专注、专业

专注是指有明确的定位,给什么人看,关注什么领域,运营者内心必须有清晰地想法。而专业是新媒体快速发展的要求,如果你不能比对手做得更好,即使在新媒体这个充满机会的行业,也照样会被淘汰。

5、重视评论,多互动

虽然头条号并不像公号那样强调运营,但通过查看评论了解用户的心理态度,甚至主动参与评论回复,都有助于创作者写出更受欢迎的文章。

6、有态度,有观点

无论你是否承认,人都是有立场的,并不存在一种观点所有人都认同,因而文章只能是从你的立场出发,努力追求部分人的高度认同,即使得罪另外一部分人也在所不惜。有态度,有观点,才能有传播。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49318
确认要消耗 羽毛购买
内容创业者必读!微信红利式微,头条号红利你抓得住吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接