为什么在微博微信上发的内容的阅读量低地很呢？甚至一点互动都没有呢？
相信很多微博和微信的运营人员都会有类似的同感。辛辛苦苦地写下来几条微博和微信推文，配上自认为不错的图片，本以为能够获得粉丝的追捧，到头来只剩下自个拿着小号来点赞。
懊恼，这种苦闷的滋味，不好受。
很大的原因就是你的内容，偏离了用户的状态需求。
其实只要按着用户的心理需求来做内容，还是可以有一些意想不到的收获的。记得有个做自媒体的大咖做过这样的分享，网民都是自私的，都喜欢关注一些和自己有关的信息，所以社交网络的内容可以从以下几个方面来整理。第一是喜闻乐见的信息，比如八卦的、幽默搞笑的、出糗的，总之是比“我”惨的。第二是感同身受的信息，比如星座、感情鸡汤这一些。第三是对我有用的信息，什么秘籍、攻略、技巧等。第四就是转发有奖，大部分人都有私心，对小利趋之若鹜，万一中了呢？
为什么网民或粉丝们会喜欢关注这些信息呢？这和用户的状态有关。
在社交网络的环境下，信息爆炸时代，网民每时每刻都在面对成千上万的信息，而能够获得用户青睐的，唯有那些可以直接和用户的状态挂钩，或者是满足状态的信息。
人人都有被尊重的需求，可以说成是社会认同，以此来体验活着的用处价值。为此，在网络社交的中，用各种状态来获得认可（存在感）变得非常普遍。说到底网民会关注甚至分享那些可以满足自己状态（存在感）的信息。
从这样的社交需求出发，就很容易得出，哪几类内容是他们最喜欢关注和互动的。
第一：塑造个人形象的内容
你的信息对网民的个人形象是否有帮助。在网络不发达的社交场合中，人们经常盛装出行，仪礼待人来获得赞美和认可，而在网络的社交中，个人形象更为重要。
网民喜欢装扮自己的个人主页，完善自己的信息，表达不一样的个性形象。以前的QQ会员、空间挂件这些都是为了满足表达形象而产生的，而今犹在。微博和微信的碎片化社交中，运营人员所撰写的信息的作用，更为重要。
网络社交中，很多平台都会用标签身份来彰显用户的形象，用户喜欢关注转发和自己兴趣爱好有关的信息，这样可以更好地展现所处的状态。
比如，表达爱读书的状态，就经常转发读书的信息，喜欢旅行的状态，就经常发表旅途的照片，喜欢音乐，就经常转发歌曲，表达自己很上进，就转发学习技能的内容等。大部分网民都通过这些行为来塑造自己希望塑造的形象。
第二：维持并增进和其他人的关系
网民对好友发出的信息主动点赞，将一些内容分享给特定好友这些行为，都是希望维持并增进与目标群体的关系（来源于《社交红利》）。
比如看到电商平台有优惠信息，或者抢红包等好事，都会毫不犹豫地转发到朋友群或者自己的微博，以此告知更多人。
在社交中，大部分人喜欢帮助别人，并且从中得到快乐，因为帮助别人可以给人提供一种“自我价值感”，让自己感觉到自己是“被需要的”。帮助别人也是维持并增进和其他人关系的诉求。（摘自李叫兽公众号）
如果看到一些有价值的信息，便会转发或分享给其他人，这些信息又会被其他人转发分享，进而达到帮助别人活得自我价值感。比如微博微信或者APP的各种福利以及
《如何打造个人品牌形象》《改变到此一游的十大拍照技巧》《2016年文艺青年最值得去的十大地方》等内容。
你还可以看到各种心灵鸡汤的分享，这些都是他们认为有价值的东西，需要被分享。
第三：表达诉求和意愿
在网络社交中，每个人都有表达的权利，每个人都渴望表达自己来展现自己，影响他人，从而获得一定的社会认可。用户们有大量的碎片化时间，他们通过刷微博和刷朋友圈来浏览或分享信息，你的信息也能够帮助他们表达想法、说出他们内心想说的话，他们就会自动分享、传播你的信息。
所以微博和微信朋友圈，就会出现《如果有可能，我宁愿不做微信公众号》、《职场上，缺乏格局的努力，都是无用功》、《研究表明很多人生病是因为没有爱》、《追星是件小事，你开心就好》等内容和#主要看气质#等热门话题
由于网络的快餐化，网民都有惰性，特别希望能有一些不用自己去整理的，可以直接运用的内容，来方便表达自己的想法。在广告行业，表达诉求和意愿的广告数之不清，以耐克、阿迪达斯等运动品牌为多，用以来争取目标用户的个性认同。
陌陌的广告
第四：新鲜有趣的内容
无论是哪里的社交，都是离不开聊天，微博和朋友圈的互动也是。聊天最尴尬的情况就是不知道要聊什么，总不能都是“吃饭了吗”、“天气真好”。
如果聊有用的有趣的新鲜的信息呢？
我也类似地总结了以下几点：
1、行业明星类：
方舟子嘲笑下岗工人
从冯绍峰和林允的恋情公布看恋爱价值观的转变
三千年一出的美女等
2、热点新闻类：
一分钟教你看懂apple pay
真不用0.1%，微信零钱提现用这2招就行
情人节浪漫的十个小妙招
3、猎奇比较类
总结成一句话为：这最好（how）玩（what）。勾起好奇心，引起疑心，满足了解的欲望
三月，中国最美的地方在哪里
你见过最美的女生是什么样的
你上学的时候哪个老师拥有这项技能
第五：活动有奖的内容
人都有贪小便宜的私心，利益也是社会永恒的话题。人对利益的追求分为：精神利益和物质利益。标签、点赞、名气、身份是精神利益，而赠送、折扣、实物、会员权益等这些可划分为物质奖励。
从运营方来看，有好的产品和内容，如果没有让人来关注的理由，那也等于是深巷子里的好酒，开在偏僻角落的咖啡店。有奖活动正好可以连接用户和你的内容，产生联系，如你的内容持续地对他有用，那他就会认同你，留下来。
小米手机的官方微博，一月中就举行了多次有奖活动，还有各种送F码。如果碰上了大事件，更会有各种预热活动，各种手机送不停。
同是国产的热门手机魅族，甚至更大手脚。一个月里面，不下十次活动，引得网友在评论和转发区，争地头破血流。可自行到魅族科技官微里感受下。
当然我们又不是土豪，做活动也要看时机，适合才是最好的。具体活动怎么做，网上有很多资深运营前辈都有分享过，大家可去搜一搜借鉴，这里说内容，少说点活动。
互联网=连接+价值观+内容
小马哥说过，互联网就是连接+内容，这里所说的内容，从某个层次上说就等同于本文所说的内容，小马哥的连接指的更多的是internet。而本文里的连接，指得是内容传播的渠道。而今，网民追求地大多都是和自己相近或者喜欢的价值观，在开放自由的互联网时代，运营方所在的社交媒体若无人格个性化，很难拉近与用户的距离。
一个内容的受关注需要多个条件：好的内容（上面所说）+传播渠道+一定的个性的价值观，
其实这更多的引用了社群经济的诉求（吴晓波老师从社群的意义上优化了小马哥的互联网公式）。
一部电影是怎么火起来的呢。除了各种各样的文字、图片、视频的内容，还有林林总总的宣传渠道，线下的地铁、院线、发布会、路演，线上的意见领袖大V、自媒体账号、媒体网站，以及各种极具争议的话题，都急速地扩散到用户的社交媒体中。星爷的《美人鱼》、大鹏的《煎饼侠》、韩寒的《平凡之路》，以及最近污得要死，火得不得了的网剧《太子妃》都是经过各种大号和媒体的加入，才得以引爆社交圈。我们运营的产品也好，服务也好，大都是这样的营销方式。只是形式更多、时间更快。
任何一个内容它或多或少都会带有作者的情绪，说大一点就是价值观。要么是通过不同的语言形式表达出来，要么就从内容中展露。内容获得用户的关注后，如果表达出来是强化了或者认同用户的某些价值，那就会吸引住用户，并使其留下来，产生持续的互动。相反，如果你只是一个机器人，照搬一些信息，毫无生气，毫无立场，就算用户某一次被吸引，那他很快就将你抛弃。
如果你的社交媒体经常持续不断地写出很多内容，还没有带来一定的流量，那么就要开始审视自己的方法了。不然你的内容，只会安安静静地没淹没在信息洪流中。
所以说，有好的内容也不一定产生良好的关注效应。更多的是内容、渠道的积累，推动着内容的关注度。
社交内容的写法，需要多多联系，找出规律，假以时日，你也能写出吸引用户关注的内容。
本文系作者：
运营那些事儿
授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)