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“怒那!我来守护你!”
“我们相遇的太晚了,我已经四十岁了。”
“还不晚,因为我是gardasil 9。”
这段对话来自上周微博热搜的一个视频广告。在这段韩味十足对话里的gardasil 9,主角“不是”我们熟悉的韩国欧巴,而是那个国内很多女性怎么约也约不到的九价。
人们在评论区留下“笑不活了”“哈哈哈哈哈哈”等之外,也在疯狂感叹这个广告的脑洞之大。·
感叹归感叹,Impander贴心地为您拆解这个广告,让您学到广告营销创意玩法。
囿于年龄、身份等等原因爱而不得;在和她恋爱时爱上了她/他;
当韩剧套路下安上一个“九价”宣传的内容后,你是在看韩剧还是在看广告?
在“非广告”的内容下,让广告有了让人想看的欲望。“剧集”有着稳定受众,保证了广告一部分的观看量和点击率;另一方面,在广告中使用剧集梗制造了更多的笑点。
将广告做成“非广告”的样子,除了套用剧情梗,还可以引用画作、历史等。比如获得2019年戛纳广告节影视狮铜狮奖的作品。
从经典画作《自由引导人民》中的场景,一路奔腾,一路说着激动人心的台词;从历史一路跑到现实中的赛马场,到最后才发现是法国公司PMU的一则广告。
作为影视高度工业化的韩国,其拍摄有一些明显可循的套路。这是抛开剧集内容外,一眼区别于其他国家剧集的特点。
男/女说出重要台词时,正反打长时间拍对方的反应;一个拥抱镜头各种景别各种角度拍摄;结尾定格响BGM;手写的字体……
这种依赖于在广告中使用符号的手法,通过视觉效果、 隐喻或相似性来吸引人们对产品的注意力和兴趣。
这种对符号的使用会比整个“剧集”更简单,比如拇指相触的简单动作,你知道它用了电影《E.T.外星人》的桥段;比如一个一直在转又不停的陀螺,会让你想起电影《盗梦空间》;比如一个字体做得像一块块积木,颜色采用红白两色,这一定会让你想起《鱿鱼游戏》。
韩国烧酒品牌真露在日本宣传时,将品牌换成象征性的符号融入剧情里。
韩国欧巴从人变成九价疫苗,这种采用人来演绎物品的广告方法,把产品变得更加具象、让影片更加灵动。
比如这个泰国减肥药的广告——Capture。
当减肥药成了交警,严格检查你想吃的东西,“吃太多有罪”变得可视化了。
“还不晚,因为我是gardasil 9。”
“因为我是gardasil 9。”
“因为我!!是gardasil 9。”
“因为我!是gardasil 9。”
看完这个九价疫苗的广告,“卡达西奈”“卡达西奈”“卡达西奈”……一直出现在我脑海里。
这种鬼畜性的宣传语可以简单直接在受众脑海里留下深刻的印象。
2019年Old Spice的广告不停重复“一辈子都香喷喷哦”,它重复了多少遍呢?Inpander数了一下,有41遍。次数多到字幕组后来漏翻了将近10个左右的宣传语。
3分钟的广告里重复这么多次不会让观众厌烦吗?
这个广告为了减少受众对重复的厌恶,把广告中的演员成为“观众”,他们先和我们一样在看第一遍的广告,然后别人又在看他们,不停地套娃,并吐槽“我们不会是进入盗梦空间(对哦,它也有用盗梦空间的梗)了吧!”
所以,将这些营销点合适地融在一个广告里,会让您的广告大放异彩。
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