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随着游戏市场规模的稳步扩张与业内竞争加剧，如何获取用户、加速产品变现成为了业内人士讨论的主要话题之一。App Growing《2020年度移动广告投放分析报告》指出，在过去的一年里，游戏行业仅次于文化娱乐，已经成为了投放广告数量排名第二的行业，这也意味着，通过广告投放加速产品曝光已然成为了游戏行业的普遍选择。
但更多问题也在游戏广告投放力度加强的背景下逐渐突显，买量成本高、获客质量参差不齐等痛点都有可能导致一款优质产品消失于大众视野。尤其是对于中小厂商产出的新产品来说，如何在资金成本的限制下，通过广告投放帮助产品实现快速冷启动，更是一个必经的课题。
因此，许多广告平台为了协助开发者解决吸量难题，也推出相应的激励政策。比如大家熟悉的腾讯优量汇，便在不久前举行的2020腾讯优量汇开发者大会上，向开发者们分享了平台能力与产品，介绍了流量变现与用户增长一站式服务，并表示将在未来持续努力，携手更多开发者更好地实现商业化增长。
而今刚迈进2021，游戏茶馆就得知，腾讯优量汇计划于2021年2月，正式面向游戏开发者推出高额广告投放虚拟金激励政策——“游戏增长飞轮”专项激励，针对性辅助优质新游通过腾讯优量汇买量实现收益最大化。
1新政将为优质新游提供高额投放虚拟金激励
根据即将正式实行的“游戏增长飞轮”专项激励政策，在时长为一个自然月的激励周期内，接入优量汇变现且开通腾讯广告投放账户的开发者，在每个报名周期内都可以申请一款精品新游参与激励。
在一个周期中，腾讯优量汇将根据参与激励产品的变现规模给予开发者广告投放虚拟金激励，该产品当月日均变现为1-3万时，将获得的虚拟金为变现总额的10%；当月日均变现在3-5万时，将获得的虚拟金为变现总额的20%，当月日均变现达到5万及以上时，将获得的投放虚拟金为变现总额的30%。
值得注意的是，开发者需要满足从2020年至今，历史产品在App Store免费游戏阅读榜单进入了前100名，且累计在榜时间超过七天，同时申请激励的产品近半年内在优量汇变现流水累计小于5万元（APPID维度）的标准才可进行激励申请。此外，该激励政策不限于iOS或安卓端，甚至支持双端产品。并且该政策还不限制开发者的申请次数，开发者在本周期拿到了激励虚拟金的开发者，在下一周期还可申请新的产品。
从政策内容来看，“游戏增长飞轮”专项激励不仅是想帮助开发者解决一款产品的吸量问题，而是希望开发者在优量汇的政策激励下，通过一款优质产品的成功变现实现获利后，再反过来继续进行吸量，形成一个完整的“飞轮”闭环。此外，开发者甚至可使用该虚拟金为同主体的产品进行投放，助推开发者旗下其他产品完成吸量与变现，从而形成一个旧游拉动新游的良性循环，最终实现优质游戏开发者的收益最大化。
2“飞轮”瞄准精品新游助力市场生态健康发展
游戏茶馆注意到，“游戏增长飞轮”专项激励政策中特别指出了激励对象是优质开发者的精品新游，并且设定了具有一定门槛的激励申请标准。众所周知，在游戏市场飞速发展的现在，抄袭、换皮等劣质产品横行，优质产品却缺少足够的流量曝光，导致玩家玩不到好游戏，优质产品难以得到与内容质量相匹配的收益。因此游戏茶馆认为，“游戏增长飞轮”专项激励就是瞄准了这一点市场缺漏，旨在通过高额虚拟金激励的方式扶持更多优质产品吸量获利，并最终达到活跃市场生态的作用。
对于游戏开发者来说，获利方式无非是游戏内购、广告变现或者二者混合，但不管是哪种方式，流量都是变现的基础，因而产品的用户增长必然是完成变现的第一步。优量汇在刚过去的年度大会表示，针对游戏用户增长的需求，优量汇提供了更丰富的广告场景、更高效的起量策略和精准的效果能力，可以帮助产品冷启动通过率提升30%。另一方面，针对使用了IAA变现的游戏，优量汇还有更丰富的流量场景、更可靠的价格策略和更开放的服务能力，能够帮助产品针对性解决流量变现的问题。
而今，选择与优量汇合作的开发者不仅能够享受优量汇提供的上述服务，还有机会获得高额的投放虚拟金激励。优量汇平台能力首先助力新产品成功实现冷启动，迅速吸量，而后又将通过提供虚拟金的方式，助推游戏进一步吸量，实现开发者变现能力的“飞轮式”增长。
对于游戏市场来说，“游戏增长飞轮”专项激励将持续惠及更多精品。而大量优质产品的活跃不仅能够鼓舞更多优质开发者的信心，还能吸引更多潜在玩家参与游戏。因此，游戏茶馆认为，“游戏增长飞轮”激励的实行绝不止于惠及一款游戏，或者一个开发者，甚至有可能助力整个游戏市场的健康发展。
3广告助力游戏市场商业生态走向成熟
纵观2020年游戏买量榜单前列的产品，例如《三国志·战略版》、《云上城之歌》、《剑与远征》等都取得了不错的市场反响。当然，产品不可能光靠大量的买量投入就能获得成功，优质的产品内容也是产品获得玩家认可的关键，但至少“好酒也得勤吆喝”的推广意识显然已经深入到了游戏领域。
此外，IAA变现方式在游戏领域的成熟，又让游戏开发者变成了流量主，不适合添加内购的游戏可以通过广告的方式完成流量的变现，游戏产品也通过这种方式参与进了广告推广的更多环节。因此不难看出，游戏已经迈步走进与广告市场深入合作的阶段，同时，广告也正在助力游戏的商业化生态进一步走向成熟。
总的来看，广告迅速扎根游戏领域，是由市场的迅速发展和玩家对于精品的持续需求导致的。持续扩张的市场上，每天都会上线无数款游戏，琳琅满目的游戏汪洋中，如何才能脱颖而出，迅速抓住玩家的眼球，吸引更多用户下载产品，则成为了开发者们不得不深入探讨的新难题。
从这个维度也不难看出，由于市场对游戏开发者的营销推广能力提出了更高的要求，所以如今的游戏开发者们在打磨优质产品内容的同时，更需要注重广告内容投放与用户买量的投入。在这个背景下，与腾讯优量汇等广告领域的专业平台进行合作显然是个不错的选择。
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