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在如今的游戏营销市场，“内容”的力量愈加凸显。为了实现“品效合一”，通过内容营销进行协同推广，联合广告采买推动游戏快速、深度传播已经成为大量游戏厂商的选择。
同时，随着市场的变化，内容生产主力已发生了从媒体到自媒体，再到如今的玩家创作者的更迭与共存。随着玩家创作时代的到来，如何通过优质内容传播提高游戏获利？如何协同玩家创作者进行内容生态建设？流量平台能为内容推广提供哪些助力？已经成为游戏厂商们在进行内容营销时需要思考的关键问题。
4月19日，巨量引擎在广州举行了2021 OEGC游戏大会，会议邀请了完美世界游戏、阿里灵犀互娱、蓝飞互娱等多个知名游戏厂商与知名游戏玩家创作者喳喳呱，一起针对游戏厂商、内容流量平台与玩家创作者如何携手共赢，共建游戏内容商业新生态进行了深入的探讨。完美世界游戏还在活动现场，分享了携手巨量引擎打造IP生态的经验与未来计划。
进入玩家创作时代，巨量携手厂商共建“原生经营”新体系
随着玩家创作时代的到来，更多的优质内容将为游戏带来新的差异化竞争力与更大用户增长红利。游戏内容中心负责人张福秀在以“拥抱玩家创作时代”为主题的演讲中表示，玩家创作时代有望为优质游戏带来更多用户新增、更高用户消费和更好的用户留存。
为了协同游戏厂商和玩家一起迎接玩家创作时代的到来，巨量引擎准备了三个方面的助力。其一，巨量引擎将通过上线Needle SDK与边玩边播SDK两项能力，从创作工具层面上直接降低玩家的创作门槛；其二，巨量引擎还准备了游戏发行人计划、Pick游戏计划和游戏厂商自营自播三项营销能力，通过开放生态的方式协同游戏厂商共建游戏内容生态；其三，巨量引擎还将在冷启动、巩固和突破三个阶段，助力厂商进行创作者共培、内容属性建设等精细化运营，实现游戏内容升级。通以上三方面助力，最终实现游戏、内容、玩家和平台的高效连接与互利共赢。
巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯在分享中也表示，游戏用户的内容需求与内容消费的增加，驱动了游戏内容生态的蓬勃发展，且游戏市场对于内容营销的重视程度也出现了明显提高，以广告采买+内容营销构成的“原生经营体系”趋势也得以凸显。
针对原生经营的三大价值：流量延展价值、内容种草价值与长期阵地价值，巨量引擎对应的提出了流量延展、内容提效和阵地经营三大解决方案。其中在流量延展方面，厂商需要去建设、管理一个立体化的流量体系，更好地将含广告导流、达人宣传等付费流量与UCG内容管理等免费流量协同起来，实现流量的最大化；在内容提效方面，需要从品牌促进、转化提升和品效强控三个角度进行推进；而在阵地经营解决方案中，企业号和品牌号两大阵地则是连接B端与C端的重要枢纽。
为了助力游戏厂商推进以上解决方案的实现，巨量引擎在“广告+内容”的流量矩阵中，将通过营销产品、客户服务、达人服务三种方式，多维度夯实原生经营平台支撑，协同游戏厂商共建游戏内容新生态。
完美世界游戏携手巨量引擎，推动游戏IP生态升级
随着游戏市场和用户需求的转变，游戏IP生态也进入了新的阶段。完美世界游戏副总裁邓佩在分享中表示，在整个游戏行业生态持续升级的过程中，游戏厂商需要思考如何通过快速调整，推动旗下的IP布局、生态链的形成，深化与平台、内容和用户的互动，并最终形成游戏厂商发展的核心与竞争力。
精品化与多元化将成为游戏市场发展两大主要方向。邓佩说：“作为一家游戏厂商来说，在整个时代发展过程中，更高质量的精品永远是我们要去追求的目标。而如何在某一细分领域抓住用户的核心诉求，并将其最终演变成一个大众化的可能性则是需要我们行业一起思考的另一个问题。”
在不日前举行的发布会中，完美世界游戏一口气公布了近30款游戏新品及IP合作，除了含完美世界、诛仙、武侠、魔幻等在内的经典IP矩阵，包括《幻塔》《Project：棱镜》《一拳超人：世界》《代号：MA》等在内的潮流IP，更有多端“灵笼”系列IP游戏。至此，完美世界游戏的全新IP生态已经建立。
邓佩表示，完美世界游戏公布的这些不同品类与IP的产品，核心还是为了去触达不同的用户。在一个优质游戏IP生态的基础上，与巨量引擎这类拥有海量用户的平台合作，链接更多的内容创作者，最终实现游戏IP与内容生态的共建。
事实上，完美世界游戏此前在《新笑傲江湖》、《新神魔大陆》等产品的买量推广过程中，已经进行了经典IP创新与各类营销升级的尝试，在成功实现经典IP重塑的同时，也都取得了不错的推广效果。未来，完美世界游戏还将继续与巨量引擎进行合作，积极尝试各类新的推广方案与产品，以IP为核心推出更多优质内容，拓展、延续完美世界游戏经典IP生态，与更多的行业合作伙伴共建游戏IP与内容新生态。
以“内容”二字为核心，2021 OEGC游戏大会深入剖析玩家群体与游戏市场的变化，并得出了游戏营销市场应该与时俱进，追求“原生经营”体系升级的结论。完美世界游戏副总裁邓佩的分享更是让游戏厂商们看到了，携手流量平台进行优质IP游戏生态打造的更多可能性。
巨量引擎作为拥有海量用户池的内容平台，同样在市场变动中积极寻求变化，主动升级平台工具与服务，为更多玩家参与内容制作提供助力，催化了更多优质内容的诞生，且在游戏厂商、玩家创作者与优质内容之间搭建起了一个互通互惠的桥梁，推动了游戏内容新生态的发展与原生经营体系的实现。
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