APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
运营人员学文案必读书单
2015-12-10 19:59:36


由于很多产品经理离用户较远,写出的文案都不太接地气,运营通常肩负起写产品文案的职责。此外,在“拉新”的工作之中,运营人员又要写一些软文,这对于一些没有写作基础的人来说稍微有些难度,这个时候读几本好书是非常有必要的。

1.写给非广告人的广告常识

对于运营人员而言,在广告文案方面最大的短板就是缺乏基本常识,很多运营人员对广告知识了解甚少。在学会一些基本广告常识之后,你才可以对自己的营销文案做出有效的判断。


这是国内第一本系统讲广告常识的书。由金鹏远(环时互动首席知识官、环时互动CEO,杜蕾斯、可口可乐等官方微博的操盘手)联合出品,9位广告传播业界大佬联袂推荐,非常适合新手对于广告的基本知识进行认知。

2.那些让文案绝望的文案

作者小马宋,起初是一名锅炉工人,由于对广告行业的热爱,辞职投身于广告公司。曾担任奥美助理创意总监、蓝色光标策略总监、目前为第九课堂创始人,2007年戛纳广告节铜狮奖获得者。

一个文案可以拯救一个产品,甚至一个公司,一个文案也可以改变一个人的命运,甚至整个一生。这句话在小马宋身上得到了完美的诠释。


很多时候我们可以看到一个好文案,但很难看到一个好文案的创作思路,而本书很好的解决了这个问题,这本书包含广告及文案创作相关的《小马宋文案扯淡录》8篇以及《一个广告文案的自白》系列文案及创作时的想法和思路7篇。

3.诚品副作用

如果说起华语广告文案,就不得不提一个名字:台湾著名女作家,北京大学新闻与传播学院客座讲师,李欣频。这是一个不可思议的女子,19岁就让世人为之才华而惊为天人。曾为台湾文化地标——诚品书店的御用文案,被誉为华语世界“文案天后”。


这是一本广告学文案集,也是台湾有史以来卖得最好的广告文案作品集。作者以绝美的诗意文案,成功打造诚品书店,成为台湾举世闻名的文化地标。读了这本书之后,你最大的感受估计是:原来文案也可以这样文艺。

4.文案训练手册

在这本《文案训练手册》中,传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见,告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者,并最终促使他们购买产品的文案。


每个人看待文案的角度不同,所以对应的学习方法和思路也有所不同,这个世界上没有能让所有人都满意的文案书籍,而有一些书籍可以让绝大多数人都满意,《文案训练手册》就是这么一本书。


在京东购买2015年版《文案训练手册》的用户有1188人,而给予好评的有1144人,当然仅仅通过京东的评论是无法完全判断书的质量,好在这本书名声在外,网上有很多读后感,写的都非常深刻,相信看完书评之后你是一定会读这本书的。

5.《华尔街日报》是如何讲故事的


不花钱做运营的方式很多,而大品牌比较喜欢用的有撕逼、炒作、以及讲故事。而这三种营销方式之中,撕逼往往是伤敌一千自损八百、炒作又让人觉得低俗,缺乏内涵、而讲故事是国内企业最不擅长但效果最好的,通过创始人或者企业的成长故事,可以有效地体现出产品的理念与公司的价值观。

6.参与感

小米联合创始人黎万强的《参与感》在前几年一直倍受推崇,那时候小米的粉丝营销很火,无论是大公司还是创业团队,都争相模仿。但其实笔者认为如果你想学习小米的粉丝营销而读《参与感》这本书,那真是打开方式不对,你更应该在这本书中学习下,小米是如何讲故事的,这分明就是一本“故事汇”嘛。


如果你觉得读《华尔街日报》与《参与感》学习讲故事比较漫长,想要快速学习这一营销方式,推荐阅读下《没钱怎么做运营?好故事成就好营销》(回复“故事”即可)

7.奥格威谈广告

运营人员写文案有两个普遍的特点:1.文案太“平”了,只是简单介绍了产品功能。2.文案无助于促进用户行为,与产品销售等没有建立联系。如果你在写文案时也遇到了这两个问题,不如看看《奥格威谈广告》。

很多时候我们学习文案和创意都是以奥美为标杆的,而大卫•奥格威,一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他的作品以创意著称,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。


在豆瓣这本书被网友的打分是9.0分,这在豆瓣所有书籍之中都是很少见的,下面摘抄一些网友的评论:


8.The Copy Book


学习运营最好的方式就是通过案例去解读别人的思路,然后进行模仿与改进,在自己的产品上进行实践。这本书汇聚了32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与思维方式,并附上200多个案例供读者参考。

9.写给大家看的设计书

一个产品的文案的效果最终取决于两个因素:内容上的创意与形式上的冲击力。当你了有好的文案之后,那么要考虑的问题就是以什么样的形式来呈现它,但很多运营人员在这方面并不是太擅长,这个时候你可以读读《写给大家看的设计书》。


这本书将复杂的设计原理在本书中凝炼为亲密性、对齐、重复和对比4个基本原则,以其简洁明快的风格,将优秀设计所必须遵循的这4个基本原则及其背后的原理通俗易懂地展现在读者面前。

本书的作者是世界级设计师Robin Williams,作为一个运营人员,你想必是没有听过她的名字,但你要知道她是作为Adobe和Mac技术社区内的偶像级专家存在的。

10.影响力

好的文案总是能驱动用户按照文案所表达的信息产生行为,这种文案背后又有着怎样的心理暗示呢?


在这本书中,心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力,让用户一次又一次的“上当受骗”。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理,正是这一切的根源。

那些好的文案,其实都是熟练地运用这些心理学上的技巧。

如何寻找好书籍

最后,授人以鱼不如授人以渔,来说下如何寻找内容优质的书籍,运营喵推荐的方法有:

1.跟周围同事多交流,他们推荐的书籍往往质量很好,比如你身边有同事擅长微信运营,那你就要多和人家请教,询问下方法和学习的历程,问问人家读过哪些好书,有什么收获,在这件事情上你身边的人可信度更高。

2.现在很多网站都提供了试读功能,如果有读书的计划,可以挑几本来试读,然后你可以忽略其他任何人的评论,选择给自己感觉最好的一本书读完。

3.在读一本书之前,可以上网搜索下网友的读后感,比如在简书、知乎上看到的读后感,大多是网友的个人感受,可以借鉴。而豆瓣等网站的书评要有选择性的去看。看评论的时间是否集中,比如评论集中在一个月,评论的用户都是马甲,那这书建议不要读了。例如这个:


这本书我没有读过,具体的质量好坏不好随便评论,但这书的营销做的真是不怎么样。

最后,读书只是理论上的学习,而运营更多的是实践,一个人做一年前事情,就有一年的经验,而一个人读一年书,经验还是零,建议大家实践作为学习的重点。

文章来源:运营喵
原作者: zhaixiaohu
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43457
确认要消耗 羽毛购买
运营人员学文案必读书单吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接