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文/小猪
一部韩剧掀起的全球狂欢 |
第三次在早高峰地铁上听到有人讨论的时候，久不追剧的我才反应过来，《鱿鱼游戏》是真的火了。
虽然无论是在小说、影视还是游戏领域，生死对抗、一人存活并赢得巨额奖励的“大逃杀”题材都已并不新鲜，但凭借着将残酷的生存游戏与大家耳熟能详的童年游戏相结合，《鱿鱼游戏》还是迅速出圈了。
9月17日首播以来，《鱿鱼游戏》登顶100多个国家和地区的Netflix热播榜首，拿下了Netflix剧集全球热度周榜的六连冠。10月13日，Netflix官推账号透露，《鱿鱼游戏》在不到一个月的时间内，已累计获得1.11亿观众，成为了Netflix旗下收视率最高的电视剧。
即使在不被Netflix覆盖的国内，大家同样可以在微博、朋友圈随处可见关于《鱿鱼游戏》的讨论。首播至今，关键词“鱿鱼游戏”的百度指数最高已经超过41万，微指数最高甚至已经突破了百万。
百度指数
微指数
在剧集本身热度爆表的同时，《鱿鱼游戏》还带动了相关周边的热卖，引发了全民“鱿鱼游戏后遗症”的现象，而这一现象也很快蔓延到了游戏市场。
01
各行各业都在“蹭”
《鱿鱼游戏》大热后，Netflix股价飞速上涨，参演演员的身价也迅速暴增。其中最具代表性的就是在《鱿鱼游戏》中跨界出演的模特郑浩妍，在《鱿鱼游戏》播出后，她在INS上的粉丝数量已从40万猛增到超1600万，成为了INS上粉丝数量最多的韩国女演员，从一位普通模特一跃成为奢侈品牌LV官宣的全球品牌大使。
很快，周边制造商也察觉到了这个“流量密码”，一大批与剧中同款的运动服、椪糖、NPC面罩等周边产品出炉，并接连卖到脱销。拥有敏锐的商机感知力的国人也迅速加入了周边制造的战场，甚至远销海外，好好吃了一波《鱿鱼游戏》的热度红利。
10月20日，一个以《鱿鱼游戏》为噱头打造的加密货币——“鱿鱼币”（SQUID）预售上线，不仅在1秒内售罄，并在一周内价格飙升230000%，一度达到2861.80美元，随后轰然倒塌，短时间内迅速跌到0.0007美元，这波“鱿鱼泡沫”最终以4万持有人的目瞪口呆仓皇结束。
看着“是人是鬼都在蹭”的局面，手握版权的Netflix坐不住了，其亚太区内容副总裁Minyoung Kim在接受采访时终于透露，他们正在规划“鱿鱼游戏”IP的拓展方向，未来将从消费产品、游戏等领域着手。
但相比于早已收割了一波流量的游戏厂商来说，仍在规划阶段的Netflix显然是“棋慢半招”。Steam平台上，免费3D游戏《螃蟹游戏(Crab Game)》的在线峰值人数已经突破4万，甚至收获了“特别好评”的玩家评价。
在移动端，登榜海外App Store和Google Play免费游戏榜单头部的“鱿鱼游戏”都已经更换了两茬，当前美国Google Play免费游戏榜单TOP5仍被“鱿鱼游戏”包揽。且仅《Roblox（国际版）》内就涌现了大量此类游戏，其中最早完美复刻出“123木头人”玩法的小游戏更是早早就登上了《Roblox》的推荐榜单。
美国GooglePlay免费游戏榜单TOP5（11月4日数据）
而在国内各大游戏平台，“鱿鱼游戏”目前的热度虽然已经表现出了逐渐退散的趋势，但最早一批推出“鱿鱼游戏”产品的某小游戏研发团队告诉我，在流量峰值期间，他们推出的产品最高单日新增就超过了90万。
在微信小游戏平台，个别游戏玩家数量已累计突破千万
02
成功追上热度的“鱿鱼游戏”们
落眼游戏圈，真正吃到“鱿鱼游戏”流量红利的产品总体可以分为两类：一类是“硬蹭”的老游戏，另一类是分秒必争的新产品。
“硬蹭”的老游戏指的是那些“挂着羊头卖狗肉”的产品，他们顶着与“鱿鱼游戏”相关的icon，实际游戏内容却与电视剧毫不相干。目前排名依然突出的《Dancing Race》《ASMR Tippy Toe》和《Phone Case DIY》就是这类产品。《Dancing Race》更换icon的同时，至少还增加了与“鱿鱼游戏”内容相关联的皮肤，然而部分其他产品则只是换上了一个极具误导性质的icon，摆明了就是要“硬蹭”。
从榜单变化情况来看，单纯更改icon并不能为产品带来大量新增，但在游戏icon、内容和买量方面协同发力的产品上，如《Dancing Race》，还是能够看到一定的增量效果。
《Dancing Race》最新买量素材
《Dancing Race》一个月之内的排名变化
当然能够“硬蹭”成功的游戏依然只是少数，更多吸引玩家下载的还是那些通过争分夺秒地研发，最终将电视剧中的游戏内容成功复刻出来的产品。因此，这些产品的游戏画面大都比较简洁，游戏角色通常都是圆润的火柴人或者方方正正的像素人。
《CookieCarver: Life Challenge》
《456Survival Challenge》
相比于一致走简洁路线的游戏美术，这类产品的游戏玩法则在各个游戏厂商的时间争夺战中，整体呈现出了三个阶段的变化：最早一批的“鱿鱼游戏”在实现了单一玩法之后，迅速上线抢夺市场先机；经过一周多的研发，越来越多完全复刻了剧集所有游戏环节的产品出现，玩法单一的产品逐渐消失；经过更长时间的竞争，许多厂商开始尝试新玩法的添加和变化，“鱿鱼游戏”在游戏市场的可能性实现了进一步的拓展。
比如某些小游戏厂商将电视剧中的抠椪糖升级成了难度更高的抠蚊香。
有的厂商结合电视剧内容设定，在“123，木头人”、“拔河”、“过玻璃桥”等基本玩法之外，推出了更多不一样的玩法。《K-Sniper Challenge 3D》《Red Light Green Light Shooter》等产品就在游戏中添加了射击玩法，将玩家变成惩罚者，让玩家也能体验一把“猎杀”淘汰者的过程。
《K-SniperChallenge 3D》中的射击玩法
《RedLight Green Light Shooter》
虽然类“鱿鱼游戏”产品的玩法边界仍在持续拓展，但从榜单数据来看，受到电视剧热度持续发酵的影响，目前市面上最受欢迎的类“鱿鱼游戏”产品的玩法依然主要以“还原”为主。于是难以通过玩法创新进行突破的厂商们，只能在游戏质量与买量阶段加大竞争力度。
因此想要跻身头部的游戏厂商，除了需要想方设法在游戏画面和玩法上贴上“鱿鱼游戏”的标签，还要在游戏质量和买量方面多下一番功夫。根据App Growing国际版显示，目前“类鱿鱼游戏”产品在买量素材的制作方面，普遍都采用了剪辑原剧与游戏实况展示相结合的方式，以求吸引广大剧粉的注意力。
（数据来源：AppGrowing 国际版）
《456Survival Challenge》买量素材
03
结尾
对于超休闲游戏和小游戏厂商来说，捕捉热点是获得游戏题材与研发灵感的重要途径，再加上“鱿鱼游戏”本身就拥有清晰的玩法逻辑与过关规则，因此兼具热度与玩法提取优势的“鱿鱼游戏”会成为游戏行业的“香饽饽”并不令人意外。
但有趣的是，通过复盘本次热点事件在游戏市场的发酵过程，我们能够看出大多数游戏厂商响应热点的思路：比如有人改icon、有人换皮美术、有人争分夺秒做复刻、有人另辟蹊径做创新……有的操作看起来“骚”，却行之有效；有的方法看起来可靠，却收效胜微，这次没能赶上热潮的厂商们，在下次热点来临的时候大可根据自身的需求进行参考。
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