APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
Z世代洞察 | 元宇宙不可忽视的中坚力量
2022-01-07 20:11:53

美国普遍对Z世代的定义是在1997年到2012年出生的一代人;在中国,Z世代是指1995年到2009年出生的一代人。


Z世代(英文为Generation Z),是一个盛行于欧美国家的名词,截至今年普遍年龄在24岁以下。他们从小拥有平板电脑和智能手机,是在互联网时代成长起来的一代人,被称作“数字原住民”。


美国皮尤研究中心对代际的定义

尽管各国对Z世代的定义有所不同,一个显而易见的事实是,他们已经成长为全世界人**不可忽视的力量。他们生活富足,热爱表达与尝试,并且具有全球意识。


本文结合来自美国和中国的调研报告,从娱乐、社交媒体和消费的角度阐述Z世代的行为偏好和习惯。


01 一个爱玩的群体


2021年4月,咨询公司德勤(Deloitte)发布第15版年度数字媒体趋势Digital Media Trends)报告,这份于2021年2月进行的针对2,009名美国消费者的在线调查显示,对于Z世代来说,玩视频游戏是他们最喜欢的娱乐活动(26%),其次是听音乐(14%),浏览互联网(12%)和参与社交平台(11%)。Z世代中只有10%的人说在家中看电视或电影是他们最喜欢的娱乐方式。


87%的Z世代说他们每周至少玩一次视频游戏,在疫情期间,游戏不仅赋予人们解决难题、征服敌人的能力,更成为玩家们分享经验,进行社交的必备方式。媒体平台可以利用游戏的社交属性举办线上线下活动,或者与游戏主播合作通过直播与观众建立联系。


Z世代的消费偏好

QuestMobile的数据显示,截止到2020年11月中国Z世代在互联网上的活跃用户规模达到3.2亿,占全体移动网民的28.1%。视频的娱乐形式更受Z世代青睐,人均每月花费在视频娱乐上的时间接近50个小时,其中刷短视频、在线追剧以及观看游戏直播成为Z世代在视频娱乐时的主要去处。


02 社交媒体偏好


Z世代中有一半人将社交媒体列为最喜欢获取新闻的方式,但是,他们并不信任来自社交媒体的信息。这种紧张关系促使媒体必须为他们的内容负责,并建立与读者之间的信任。


不同代际获取新闻的途径


美国公司Piper Sandler的第41次半年度调查(Semi-Annual Generation Z Survey)显示,Snapchat 是Z世代最受欢迎的社交媒体平台(31%),紧随其后的是 TikTok(30%),Instagram在新冠大流行期间失去了头把交椅,位列第三(24%)。此次调查从2月19日到3月24日进行,针对美国47个州的7000名青少年(平均年龄16岁)。


在视频领域,有32%的Z世代选择Netflix,其次是YouTube(31%)和Hulu(8%),有超过一半的深受喜爱的社交媒体红人来自于 YouTube和TikTok的创作者。


Piper Sandler报告截图


在中国,除了微信、微博和QQ外,爱奇艺、抖音和网易云音乐分别是各自领域的龙头。小红书和知乎也越来越成为年轻人获取新闻的主要平台。


点击下方名片关注我↓↓↓



03 作为消费者


Piper Sandler的调查还揭示,Z世代在食品上的消费超过所有品类排名第一,而且他们更加关心种族平等环境保护。例如,他们支持“黑命贵(BLM)”运动,将近一半(49%)的消费者表示他们已经或者愿意食用植物性肉类。


Piper Sandler分析师强调的另一趋势是Z世代的在线购物和数字消费达到历史最高水平,尤其是在大流行期间。这导致“网红(Influencers)”在社交媒体平台(如TikTok,YouTube,Snapchat和Instagram)上的影响力显着增长。根据调查,高达86%的Z世代女性购物者通过网红发现新品牌和流行趋势,这基本符合笔者早先对虚拟网红的研究观点。


在中国,消费情况略有不同,中国的年轻人更愿意把钱花在潮流购物颜值消费以及偶像消费上。例如奶茶、盲盒、美妆或者为爱豆打榜,都让这一代年轻人趋之若鹜。


QuestMobile报告截图

但是无论美国还是中国,Z世代都非常注重消费体验,他们对复杂的网站和流程没有耐心,很可能在遇到糟糕体验的时候选择放弃或者发表负面言论,同时,他们非常愿意为体验乐趣买单。


04 结语


以上研究表明各行各业都在极大地分割市场,营销人员应该了解Z世代客户群和不同代际之间的细微差别。如果Z世代对游戏、音乐和社交媒体的偏好持续存在,那么视频娱乐所占据的主导地位可能会受到挑战。在这种情况下,针对Z世代提供服务的公司应该开始重视游戏并采取多元化的方法。


元宇宙前沿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
元宇宙前沿
元宇宙前沿
发表文章43
@坚定的价值传递者 | 最新的 | 有用的 | 有趣的 | 未来的 | 不甘平庸的
确认要消耗 0羽毛购买
Z世代洞察 | 元宇宙不可忽视的中坚力量吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接