很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
题图 | 《三国志·战略版》
作者 | Jagger
2020年买量游戏公司的日子都不太好过。
上市公司因为买量成本过高而备受争议，中小型买量游戏研发商也能感到产品不太吃香了。更为明显的还表现在于，大家都在寻求一些新机会，老牌买量厂商开始通过投资或组建新工作室的办法扩充产品线，提升游戏品质也不再停留在喊口号阶段，开始砸真金白银；焦虑而无从适从的小厂商则从裁员开始收缩支出；也要一些从业者开始怀疑以往只在买量产品中有效的灰色操作是否会消失而导致失业。
那买量市场正在经历什么样的变化呢？今天DataEye-ADX发布了《2020年移动游戏全年买量白皮书》（文后附完整报告，正文仅节选要点进行分析）可以看一下。
从大盘来看有4个点比较值得关注：
（1）2020年素材投放量同比涨幅96.55%，说明素材消耗速度越来越快。
（2）月均投放游戏约5900款，同比增长42.15%，其中Android端买量游戏款数是iOS端的2.4倍。
（3）买量游戏里题材最多的是现代、传奇和三国；玩法最多的是MMORPG、策略和休闲。
（4）日均买量公司主体iOS端有192家，Andriod有456家。
和去年的数据对比一下就更直观了，月均投放游戏多了大致1700款，日均买量公司多了200家。如果说2019年是更多游戏公司都在尝试加入到买量行列来，那2020年是大家都大举进场了甚至直接改变了买量市场格局，成了新玩家和老牌买量厂商分天下的局面。
1、头部有更多的「非典型」买量产品
游戏新知特意去查看了一下2019年的数据，确实是2020年精品游戏才开始在买量市场上大流行。
2019年的中重度游戏买量十强中只有阿里游戏的《三国志·战略版》格外突出，其余的都是比较传统的买量游戏。
2020年的十强中，出现了网易的《梦幻西游网页版》、阿里游戏的《三国志·战略版》《三国志幻想大陆》、游族的《少年三国志·零》《少年三国志2》和青瓷游戏的《最强蜗牛》。
这个「精品游戏」大肆买量的开端也可以说是从《三国志·战略版》开始的。《三国志·战略版》从2019年9月上线之后便在买量市场疯狂投放，相应地也取得了过去的470多天里多数时候保持在iOS游戏畅销榜TOP5的成绩。甚至一度让同类产品《率土之滨》用户流失严重，颇为吃力。
根据早前该IP持有方公布的数据，《三国志·战略版》2020年上半年的月均流水是6.2亿。这样一款成功的产品确实颇具带动性。
而后莉莉丝的《剑与远征》《万国觉醒》也在买量市场上疯狂投放，吸纳了行业诸多关注。莉莉丝通过买量成功出海，又以买量的方式打回国内。可见，曾经以高品质游戏著称的游戏公司都无法抵挡买量的诱惑。
至今，买量已经不再具有南北之分、产品高低之分的属性，真全民买量时代已经到来。
2、传奇三国依然是最强劲的买量产品
当然如果是因为上述现象就觉得到了精品为王也大可不必。中重度游戏买量榜上的大头依然是传奇、仙侠魔幻MMORPG类型的主流买量游戏。
游戏新知统计了一下，100强中传奇游戏有24款、三国题材游戏有17款、仙侠游戏10款、宫斗官斗游戏有5款，传统的买量产品还是能占据70%以上的份额。
在大主流买量品类不变的情况下，策略类（SLG）游戏有所增长。
2020年游戏新知发现很多厂商都在策略类游戏上加大了研发投入，如三七互娱、4399和哆可梦等公司都看重SLG方面的布局。该趋势在这份买量报告中也有所体现。100强中有13款策略游戏，比去年翻了一倍。不过体现在大盘中变化不大，2019年策略游戏占比是9%，2020占到9.83%。
游戏新知咨询了几位资深买量人士，他们认为最主要的原因还是有SLG在买量市场上获得了很好的回报，这类原本回收周期稍长的产品也就重新被重视起来了，毕竟SLG是付费和留存都相对比较好的品类。
看来还是跟《三国志·战略版》有一些关系。
3、网赚类产品太多了
2019年以海彼游戏《弓箭传说》和蓝飞互娱《消灭病毒》为首的游戏，让大家都感受到了休闲游戏在买量市场上的竞争力。2020年休闲领域已经可以独立成大分支了，分支下的网赚类游戏异常突出。
在休闲游戏买量100强中，网赚游戏占到了五分之一。再看头部的10款游戏，网赚游戏更是占了一半：《爱上消消消》《疯狂猜成语》《亿万人生》《阳光养猪场》和《高铁时代》都是网赚游戏。
当然从这些游戏的名字上大家应该也能知道，网赚并不算是一种玩法类型。网赚游戏盈利逻辑就是用户看广告有收益，他们再从中赚点差价。算不上游戏，就是积分墙的变种。
既然不算游戏，那他们可以融合的玩法就多了。消除+网赚就是《爱上消消消》，猜谜语+网赚就是《疯狂猜成语》，养猪游戏+网赚就是《阳光养猪场》，总体思路就是选定一种用户群体广泛的休闲游戏玩法再**网赚，用户量足够大，赚差价就不是小生意了。
4.买量市场寡头化的趋势明显
我们从买量公司主体100强来看，网易、腾讯和阿里游戏（灵犀互娱）等大厂已经是买量公司榜单不可忽视的力量，游戏大厂和老牌买量厂商加在一起一共占了八成。
如果将2019年的10强厂商拿出来对比一下，感触会更加强烈。2019年的榜单上几乎清一色的老牌买量厂商，上海硬通网络、上海弘贯网络、广州大蓝网络、杭州悦玩网络和成都哆可梦。而2020年的十强榜上，网易、腾讯、游族和比特漫步（字节跳动旗下发行品牌）等游戏公司到了榜单前列。
以后小厂商在买量市场的日子应该也越来越难熬了。
以下是完整的《2020年移动游戏全年买量白皮书》：
买量投放创意盘点：明星代言篇
买量投放创意盘点：游戏主播篇
买量投放创意盘点：网红KOL篇
买量投放创意盘点：热点热梗篇
买量投放创意盘点：剧情篇
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)