APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
从TFboys庆生事件来看娱乐圈是怎么玩互联网粉丝营销的
2015-11-20 10:04:25
前言

看到标题,我想大家都能准确的抓出两个关键词,一个是粉丝营销,一个是TFBOYS。可实则不然,标题的核心是什么呢?没错,就是玩!

粉丝真土豪
最近TFBOYS的王源小同学的生日真是博得了很多眼球,如果不是最近转战来重庆,也许还不会有这么真切的感受。先是重庆时代广场出现了巨幕广告牌庆生,而后是包下了公交车上的移动广告,此外还有人定制了数十万张专属登机牌, 而我说的这些仅仅还只是重庆。除去重庆、上海、成都、北京、台北、首尔就连美国也不例外,相继有投放了20多个LED生日应援,为王源庆生的广告以及作品宣传遍布各大人群密集地的广场LED屏、公交站牌广告、地铁广告牌。而所以行为的操作者都被冠上了粉丝的名号,各大媒体的报道文章中全都是以“粉丝为王源庆生”为主要标题。一时间,我们发现,王源的粉丝真有钱,王源的粉丝真土豪,王源的粉丝真多。

真炒作,假粉丝?

我在重庆一个做K歌软件的团队,我的一位女同事特别喜欢关注娱乐八卦,有一天跟我们科普王源的生日庆祝会,好几个同事都没办法理解,他们一致的认为这些粉丝是脑残,为什么会自己砸钱去做这种没有意义的事。而我倒是产生了困惑,这些行为是粉丝自发而成还是王源团队借用粉丝炒作?这很符合用于讨论当下互联网时代追捧的粉丝营销。

粉丝如何运营

《参与感》开启一个全新的营销模式,我自己看了三遍参与感,但是感觉依然没有体会到其中的精髓。“亲妈“们在参与感的设计上明显很高明,所有的曝光平台都是粉丝组织,粉丝参与,粉丝转发,官方好像不存在一样。看到这么多报道的时候,我脑子里面出现了一个画面,那就是王源在教室里上着自习,校门口有一群人眼巴巴的等着他,等到下课的时候,毫不知情的他对眼前的一切惊呆了。在看看现在,马上快要到双十一了,我们看到各家想要在双十一大展身手的商家们,开启了一拨又一拨轰炸,都是在发我自己家的产品怎么好,别人家的产品怎么差,苏宁和京东撕逼,谁胜谁负?恐怕最后都是扯了对方的蛋,半斤八两吧。切记自吹自擂,赞美的话通过第三者的口中说出来叫赞美,通过自己说出来叫吹牛。

粉丝运营部成了一个新型的团队如雨后春笋般在各大传统厂商中出现,并且提供了多个互联网热门职位。与粉丝运营部息息相关的部门是品牌部门。粉丝运营部接触用户,品牌部门接触平台,人只有在合适的平台上才能展现自己,表现自己。在王源生日庆祝实践中,”亲妈“们扮演了适当的角色,他们把自己当做是王源的亲妈,为了自己的孩子,他们采取了各样的手段去给自己的孩子庆祝生日,他们好比前文提到的粉丝运营部。而王源团队则是在适当的时候表达了感谢,其他时间保持沉默。他们成功的为粉丝行为搭建了平台,让粉丝们去嗨,去表现,自己反而摆出一副很不在乎的样子,有点傲娇的感觉。

参与感为王

粉丝应该是主人,当他们能够在这项活动中找到自己的合适定位的时候才能满足。而他们自己可能喜欢你的产品,但他们个人可能产生多大的影响力度,并且一个人的热情是不会持续很久的。商家需要通过官方行为讲他们聚集到一起,为他们创建属于他们自己的组织,给他们搭建合适的平台,给予大量的支持。而不是邀请他们来听你自己讲,那样他们会把你讲的话当做放屁。王源在重庆举办生日party,只有符合条件的粉丝才能参加这个party。怎样才能符合这个条件呢?小躺找到了一个TFBOYS的粉丝进行交流,和其他明星粉丝不一样的是,他们崇尚的是偶像经济,他们设计制作了大量的TFBOYS周边物件,普通粉丝只有买够了一定数量的周边物件才能触碰到粉丝俱乐部的门槛。而要向更高的层级发展,还需要有更高的要求。简单来说,高级粉丝必定是赚钱的,这或许是他们行动的根本动力。
没有利益就不是营销,就像包装,当一层又一层的包装纸包裹在产品上时,这个物件才能更有魅力,最后售卖的时候包装纸和物件是一个整体,而粉丝或许就是这一层又一层的包装纸。

本文为作者 躺倒起投稿鸟哥笔记,微信:flyforever0817
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43457
确认要消耗 羽毛购买
从TFboys庆生事件来看娱乐圈是怎么玩互联网粉丝营销的吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接