APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
平台经济反垄断法下,社区团购互联网巨头何去何从?
2022-01-07 19:10:56

看鉴社:三四人,以看为鉴,看身边人,看身边事,鉴发展,鉴未来。



近期,反垄断的字眼成为网络上的热词,先是双十一当天阿里巴巴、京东、美团等股价大幅下跌,再是阿里巴巴涉及“二选一”垄断被调查,而今美团也被卷入反垄断诉讼当中。可谓一波未平,一波又起。


不仅如此,新年伊始,微信也因为用户无法向好友分享淘宝、抖音等链接而被提起反垄断诉讼。2019年,微信被提起反垄断诉讼,原告当事人后由于证据不足撤诉。2021年1月初,原告再次筹备重新起诉。


在新平台反垄断法的背景下,原告更加有底气打赢这场战役。而出现这些事件的原由正是因为政府在不断加强平台经济领域的反垄断法。

News



近期反垄断法相关事件



NO.1 2020年11月11日


国家新出台《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》;



NO.2 2020年12月18日


**上强化反垄断执法才被正式确立为2021年经济工作的重点之一;



NO.3 2020年12月20日


全国政协外事委员会主任、财政部原部长楼继伟发表重磅讲话, 提出“要防止数据金融平台大而不能倒”;



NO.4  2020年12月25日


国家市场监督管理总局正式发布《中国反垄断执法年度报告(2019)》,全文一共240页,相比2008年到2018年,我国长期缺乏如此系统地权威地披露全国反垄断执法工作,此次报告的发布,充分彰显了监管层反垄断执法的执行导向。


可以说,在2020年末政策对平台经济领域的反垄断力度在不断加强,2021年势必也离不开“反垄断”三字。


那么反垄断到底是什么呢?为何国家要向平台经济进行反垄断?当下,哪些领域构成垄断局面?平台“二选一”、大数据杀熟的现象终于要被遏制了吗?新出的《反垄断指南》又会对互联网巨头产生什么影响呢?

一、反垄断的概念

首先,我们先来了解下何为反垄断。其实,从1890年的《谢尔曼反托拉斯法》开始,反垄断法的实践在美国已有近130年历史。


而反垄断法的目的是追求行业效率最大化并鼓励创新,最终惠及普通消费者。我们常说的一句话,有压力才有动力,如若一家企业在一个领域做到一家独大,那么就可以随意定价,久而久之便会丧失创新的动力,行业难以得到更好的发展。


相较于国内,海外市场对于平台经济的垄断行为一直保持高压态度,微软、Facebook等企业多次面临反垄断调查,不仅促进了该行业的不断创新,也保证了消费者的购买选择权。

反垄断历史


时间



法案名称



主要内容



意义/目的


1890年

《谢尔曼反托拉斯法》


为禁止限制性贸易做法及垄断贸易的行为



世界反垄断法开山鼻祖,奠定了反托拉斯法的坚实基础


1914年


《克莱顿反托拉斯法》



明确规定了 17 种非法垄断行为,包括价格歧视、搭卖合同等,进一步打击贸易限制。规定工会及农民组织不受《谢尔曼法》限制。


对《谢尔曼法》有关条款进行修订与说明


1914年

《联邦贸易委员会法》


增加了消费者权益保护和禁止不正当竞争行为等内容。


该法建立了联邦贸易委员会


1936年

《罗宾逊—帕特曼法》


禁止可能会削弱竞争或导致市场垄断的价格歧视


修正了《克莱顿法》第 2 条

1938年

《惠勒—利法》


规定除了不正当竞争方法外, 不正当或欺骗性行为也属违法



修正了《联邦贸易委员会法》第 5 条。将该法 适用范围扩大到直接损害消费者利益的商业行为。


1950 年

《塞凯—凯弗维尔法》

/

修正了《克莱顿法》第 7 条

1980 年

《反托拉斯诉讼程序改进 法》

/

修正了《联邦贸易委员会法》第 7 条

二、国内出台平台经济反垄断法的原因

那为什么此次国家要向平台经济下手呢?答案其实很简单,我们先来看一下2019年电商和外卖市场份额:

2019年主要电商市场销售额占比

▲ 数据来源:华经情报网

2019年我国外卖行业市场份额分布

▲ 数据来源:华经情报网

阿里巴巴、美团分别都占据了半壁江山,所以在平台经济反垄断法出台之际,这两家巨头最先被“盯上”。


其实,从整个互联网的发展历程我们也可以看到,越来越多的互联网去年在通过创新获取市场份额后,开始肆意提价,从领导创新到阻碍创新。例如:找项目-砸钱补贴-砸钱造势-抢占市场-垄断-盈利,导致行业的创新空间与消费者的选择空间正在变得越来越小。


打车市场、外卖市场甚至于2020年非常火热的社区团购,如若国家不加强管控,未来很有可能便是同样的走向。所以,在面对“互联网”的“乱象”之下,国家针对平台经济在《反垄断法》的基础上新增了《平台经济的反垄断法指南》,从而规范平台经济的良性发展,增加市场的活力和创新力。

三、新出台《指南》亮点

那新出台的《指南》又有什么新增的亮点呢?


我们对《平台经济领域的反垄断指南》做了解读,《意见稿》不仅明确了平台的范围、平台的参与者、相关市场范围的界定,还详细明确了平台垄断行为的界定,在《反垄断法》的基础上进一步地确定平台试用办法。


《反垄断指南》针对互联网平台垄断行为的界定如下:

垄断行为类型

界定标准

滥用市场

支配地位

行为

(一)以不公平的高价销售商品或者以不公平的低价购买商品;

(二)没有正当理由,以低于成本低额价格销售商品;

(三)没有正当理由,拒绝与交易相对人进行交易;

(四)没有正当理由,限定交易相对人只能与其进行交易或者只能与其指定的经营者进行交易;

(五)没有正当理由搭售商品,或者在交易时附加其他不合理的交易条件;

(六)没有正当理由,对条件相同的交易相对人在交易价格等交易条件上实行差别待遇;

(七)国务院反垄断执法机构认定的其他滥用市场支配地位的行为。


限定交易

(一)要求交易相对人在竞争性平台间进行“二选一”或者其他具有相同效果的行为;

(二)限定交易相对人与其进行独家交易;

(三)限定交易相对人只能与其指定的经营者进行交易;

(四)限定交易相对人不得与特定经营者进行交易。


差别待遇

(一)基于大数据和算法,根据交易相对人的支付能力、消费偏好、使用习惯等,实行差异**易价格或者其他交易条件;

(二)基于大数据和算法,对新老交易相对人实行差异**易价格或者其他交易条件;

(三)实行差异性标准、规则、算法;

(四)实行差异性付款条件和交易方式。          

其中,还明确提出了“二选一”、大数据“杀熟”、平台经济的滥用行为、平台经济领域的经营者集中,此外还提出平台经济领域的垄断协议问题和行政垄断问题。


所谓“二选一”,是指具有优势地位的电商平台以种种明示或暗示手段,要求合作商家只能入驻自己这一家电商平台,不能同时入驻竞争对手平台,商家如果不配合,就不能获得平台许多优惠政策和优势资源的支持,甚至会被逐出平台。电商平台实行“二选一”,实际上是要求商家与其签订“独家合作协议”,保证产品只通过该平台销售。


根据《指南》认定垄断行为的标准来看,经营者是否存在垄断行为的认定标准包括的市场份额以及相关市场竞争状况、经营者控制市场的能力、经营者的财力和技术条件、其他经营者对该经营者在交易上的依赖程度、其他经营者进入相关市场的难易程度等。


总之,在《指南》颁布后,对于平台经济领域的反垄断认定范围会有更清晰的界定。

四、新出台《指南》影响

那么,在平台经济反垄断法指南出台后,互联网平台的未来会如何?对零售行业又有什么样的影响?


《反垄断法》在总则的第一条就提到,制定反垄断法的目的是“保护市场公平竞争,鼓励创新,提高经济运行效率”。


短期看,可能会对情绪面产生影响,双十一当天阿里巴巴、美团、京东等互联网巨头都应声下跌。


但从长期来看,《反垄断指南》的出台能够使经济社会更加公平公正有秩序的发展。而阿里巴巴、京东等巨头都是线上零售的重要组成部分,未来,随着这些互联网巨头越来越规范,零售行业也会越来越健康、有序的发展。


但《指南》尚不构成立法,是《反垄断法》对互联网经营中可能发生问题的解读。后续执法机构的具体实施以及举证的方式方法都尚有探讨空间。不过可以肯定的是,未来政府会对平台经济领域的反垄断监管越发趋严,打造更健康的市场经济。

五、社区团购是否会受影响

那么问题来了,近期大火大热的社区团购有没有涉及反垄断呢?社区团购会不会受到政府的监管呢?


对于社区团购,互联网巨头沿用了一贯打法——补贴。


社区团购的“玩法”一般是先用低价销售方式吸引用户流量,再通过去除中间批发环节来控制成本。社区团购的创新在于采用了团长制、集采集配和预售制,分别带来了流量成本、履约成本、生鲜损耗的降低。


除此之外,互联网巨头们可以利用生鲜等高消耗低毛利产品来打开市场,再在平台上售卖其他高毛利产品,以此来增加利润。


生鲜领域的巨大市场以及新的玩法吸引了市场中的互联网巨头纷纷涉足社区团购,同时也带来了社区团购领域前所未有的激烈竞争。如果监管不干预,互联网平台很可能通过社区团购的方式,用资金优势先低价打垮竞争对手,待到垄断市场后再攫取高额利润。所以,对社区团购的监管与干预是必不可少的。


其实,早就在2020年12月22日,市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会,阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。


会议充分肯定互联网平台经济发展的积极意义和重要作用,但同时严肃指出当前社区团购存在的低价倾销及由此引起的挤压就业等突出问题,并强调互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为,严格遵守不得滥用自主定价权、达成垄断协议等“九不得”。


其中,“九不得”的第一条规定,不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品外,严禁以排挤竞争对手或独占市场为目的,以低于成本的价格倾销商品。而社区团购最突出的一点也就是通过低价来打通市场。


这次会议也明确指出,社区团购可以好好发展,但必须要规范发展。虽然目前社区团购的参与者还未出现真正的垄断者,但若不加以监管与干预,很有可能有会出现像外卖行业、网约车一样被巨头垄断的结果。


所以,此次在《平台反垄断法指南》颁布之后,政府立马对社区团购的发展做了指导规范,对巨头的竞争做出“九不得”约束行为,总体而言,对社区团购未来健康的发展起积极的作用。

六、互联网巨头该何去何从

那么对于参与社区团购的互联网巨头而言,如何更好的发挥自身的价值呢?


首先,互联网企业要注重商品的品质,提供优质的商品和服务为消费者带来更好的购物体验,来满足老百姓对美好生活、品质生活的需求,真正做到可持续发展。


其次,互联网平台可以建立社区团购专门的供应链体系和“团长”代理人的管理体系,高效把控产业链条中的各个环节,避免形成恶意垄断和无序竞争的局面。


最后,互联网企业应该要积极遵守“九不得”,不应为个体的一点利润而去恶意破坏行业的发展。


社区团购之所以引发各方关注,在于其不只是经济领域问题,还可能造成社会问题。“菜篮子”关乎基本民生,虽然社区团购大大提升了效率,但也确实挤压了摊贩的就业空间,有些人可能将失业,这就需要政府、社会帮助其进行技能培训再谋职业。


因此,对社区团购既不能“一棒子打死”,也不能“放任不管”,不能任由资本无节制扩张,而留下“一地鸡毛”。


当然,互联网巨头作为推动社会发展的领头羊,应该要放大格局,花更多的精力去关注科技与创新的星辰大海,为社会进步贡献力量。






金柚网
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
金柚网
金柚网
发表文章105
国内人力资源数字化服务商,以“连接企业,连接人”为核心价值,构建全景式全链路数字化人力资源产品与服务体系。
确认要消耗 0羽毛购买
平台经济反垄断法下,社区团购互联网巨头何去何从?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接