APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
订阅号大改版,它正在“头条”化
2021-12-07 14:19:37
订阅号一天一次在改版后,理论可以一条无上限推送了


出身为产品经理,职业习惯下很善于找到生活中使用的产品版本变化,以及喜欢对产品提出优化、建议点。

恰好,这次发现公众号的版本变化是上周遇到了一次巧合,公众号运营同学说对当日准备好的内容,点击了「推送」,但却没有看到内容发布成功,可是在公众号后台查询却看到了「已发布」的字样。

照理说,公众号的每次灰度版本都会以消息通知提醒作者。




在没有查看到新的消息通知后,我还很好奇为什么会出现这样的现象,是不是已经把当天的推送机会用完了,当作一次运营人员的工作事故。

 已发布和已群发

后面在网上查询才发现原来微信公众号正在灰度测试「发布」这个新功能,这次的改版同样针对某些公众号作者进行灰度测试,功能入口在「群发」功能按钮如下,增加了「发布」的能力。

 发布功能入口

按钮折叠在群发按钮下,用户发布文章的要求和群发一样,要求封面、摘要、标题、都要填写才可以完成一次「发布」操作。


有了「发布」功能后,理论上来说订阅号可以无限次推送内容了,只要素材被发布,就可以被其他用户用搜索、看一看、转发进行查看。

 新老版本下的订阅号推送逻辑 对比

以上是本次更新后的逻辑对比,看到新版本增加了发布,发布的内容素材会进到所谓的「内容素材库」,利用推荐算法给用户推送,同时这部「发布」内容的数据会单独进行统计。

老版本订阅号给用户推荐内容源,只有订阅号作者一天一次的原创内容,内容素材库通过推荐算法给用户;新功能出现后,内容素材库就有了新的源头,用户被推荐的内容自然也就多了,同时增加了公众号作者的创作回报。

至于推荐算法我在产品经理工作的时候有分享过,比如协同过滤,要么就是以物找人、要么是人找物,除了依靠用户基础数据外,还要大量的算法演练才能完成模型的修正,光有数据还不行,还要能够精准推荐的模型,这是订阅号所缺失的。

新版本下带来什么优势

1.后入局作者有了弯道超车的机会

2015年开始,很多人都在唱衰微信公众号,主要的原因大家都认为公众号的红利已经没了。比如人均关注的公众号已经够了,就像我们现在下载APP一样。每次你更换手机,你下载的应用已经固定或可以通过云备份同步,要给一个用户下载新的app,除非是特殊场景或好友推荐,才会使用,app因此形成了所谓的垄断局面

同理订阅号也一样。

现在市面上的微信公众号订阅号非常多,一个微信关注的订阅号数量不仅有限制,同时用户所需要的订阅号也就那么多。没有推荐算法,用户只是关注关系,需要依靠广告投放或私域流量来进行涨粉,真的很难从0到1做号公众号。

所以没有算法,自然就增加了很多创作者的入驻门槛,毕竟头部已经被别人占领了,自己再怎么努力也没办法去打破用户的订阅习惯,而如今公众号有了推荐算法,才让很多作者有机会,利用热点、好的内容通过算法涨粉。

本次发布的功能,自然也增加了推荐算法的内容库,让后来作者们有了更多的机会,因为对于作者来说要么是坚持原创,要么是创作更多好的内容,坚持和数量都成了作重要性。

2.公众号的运营多样化

订阅号的版本变化,在我看来主要分为3个阶段。

第一个阶段是订阅号认证的情况,早期订阅号是可以支持认证的,作者实名制。

第二个阶段是订阅号的评论内容关闭,从2018年申请的订阅号都没有评**能

第三个是推荐算法以及内容发布数量增加的头条化;

以前很多公司为了每天订阅号只有一次的推送机会,绞尽脑汁花费时间去为某一天的推文做准备。

而新版本发布后,自然预热、营销、操作说明等内容玩法就可以被放进来了,订阅号的作者自然会把更多时间和精力放在内容创作上,毕竟以前每天只能推送一次,所以工作量其实可以固定,但现在有了发布,自然文章内容可以随时想发布上线,有时间想写连载的就多写,没时间连载的就一天写一次。

这有点类似头条内容运营的玩法,你一天可以多次投稿,只要被算法推荐,就可以获得曝光。

3.公众号菜单配置



对于没有认证过的订阅号,订阅号是不支持配置外链的。要么选择已经群发过的图文,要么则用图片替换,现在有了发布功能,作者可以发布后,再进行菜单的「图文消息」配置,


公众号作者至少有了更多玩法了,对公众号的运营以前是专注在内容的日更,现在则可以不定时的因为内容更新去做菜单的优化。

微信订阅号正在头条化


这次的微信订阅号的改版,可以说是动了微信订阅号的根基了。毕竟算法推荐意味着从以前的私域流量,变成了公域+算法+私域的方式了。

字节就是以算法起家的,而订阅号虽然有背后海量的用户数据却在推荐算法上相比头条则是短板。但必须要承认的是,互联网的垄断从用户需求固定就形成了,要是保持曾经的版本,自然会流失不少新的内容创作者,推荐算法让内容发光,而不是依靠账户的粉丝、账户创建时间。

不过坚持内容创作者的同学们有福利了,有没有发现在2019年后,微信订阅号的版本更新越来越大,但总的目标只有一个为能够生产好的内容服务,只要是好的内容,优质的创作者相信在微信的公众号改版下,一定会更加发光。

你看好微信公众号的本次改版吗?

-END-

Kevin改变世界的点滴
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Kevin改变世界的点滴
Kevin改变世界的点滴
发表文章322
PMTalk产品经理社区发起人,《产品之光》作者。产品经理创业者的斜杠青年。
确认要消耗 0羽毛购买
订阅号大改版,它正在“头条”化吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接