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一个千川跑量脚本的黄金制作公式
2021-11-15 14:58:41


俗话说的好:不了解巨量千川的优化师,一定玩不好信息流。


那么今天,就来分享一下千川短视频跑量脚本的黄金公式!


不同行业中素材时长有所区别,例如美妆行业超51%的素材时长集中在15s-30s;家电3C行业因需要讲解产品功能,素材时长要集中在30s-60s。


我们在探索不同行业的千川素材时发现,无论时长长短与否,素材中总会有三部分内容“吸引用户"、“取得信任”、“引导点击”,总结了千川短视频黄金公式来做参考。



在30s的视频内容中,需要在相应的时间点抛出客户的痛点,产品的优势,脚本撰写的过程中从产品出发,针对不同的时间点添加效果相对应的内容元素,让用户更好地达成转化的目的。


下面为大家分享11种跑量素材类型,大家可根据自身团队擅长,选择2-3种素材类型深耕内容。


也可以根据视频目的(跑量、种草、转化等)和制作条件(人员、预算、场景、演员、后期难度等)选择视频类型。


1、明星口播


明星口播并使用产品,后期可通过混剪更换开头衍生新素材进行测试。明星直播间带货、口播带货、VLOG均适用。


2、明星/达人混剪


素材开头通过话题吸引、价格优惠、好皮肤吸引等内容引发用户关注。

整体视频营销感强,且此类素材占据爆量素材榜单。


3、达人口播


达人类型∶行业垂类达人为主;视频类型︰日常vlog、带货口播、使用教学。


4、素人使用展示


01. 话题型∶前3s以话题吸引用户停留,可以是年龄相关,可以是热点可以是用户兴趣点等;


公式:话题吸引+产品介绍+使用+展示效果;


02. DOU+风︰选择热门轻快风的卡点BGM,注意画面节奏要与音乐匹配;


公式:产品外观+质地+使用产品+效果展示


03. 多人混剪∶易影响用户观看体验或使用效果不易通过画面直接展现的内容,可使用动画替代


5、素人口播


人物形象:专家/教授/研究员;口播介绍产品,通过人物背书/产品背书介绍产品。


6、素人测评


视频内容:真是使用产品,整个使用过程中代入场景,介绍特点;拍摄时,注意演员拍摄状态,通过使用前后对比提升产品的说服力;


公式:噱头式开场+证明真瑕疵/痛点+强调无美颜无滤镜+产品使用+效果对比


7、素人情景剧


通过人物演绎产品吸引力来引出产品,后面加上人物对话增加用户代入感。


8、产品使用展示


产品选择以能直接看到产品效果(彩妆)为主,无法直观展现用后效果可用其他画面增加用户代入感。视频内容:展示产品外观、产品使用与用后效果,少量人物画面补充。


9、直播间高光片段


录制直播间主播讲述产品画面,后期进行剪辑,罗列卖点。


10、图文快闪


高质量的图文配合热门音乐,剪辑的要求较低,实现的重点在于排版和照片。


11、素材混剪


选取素材库中优质内容,搭配热门bgm重新组合,发挥素材最大利用率。


最后给大家分享一份超全的行业类目跑量脚本方案。



其中包括:3C零售行业、美妆个护行业、服装配饰行业、日化母婴宠物行业、食品饮料行业、平台电商行业,六大行业近百个产品跑量脚本!




-END-

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
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3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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