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花椒直播和六间房终于要上市!营收仅是快手的零头
2021-11-10 11:13:31

编辑 /  B B


近2年直播电商的成功让很多公司纷纷效仿,投资者也开始关注相关公司,被主播带火的直播概念股也不在少数。


然而与直播电商相比,娱乐直播却是另一番景象,众多平台都面临着营收缩减的问题,几家早前上市的直播平台也是股价拉胯。


不过,就在10月25日,主打娱乐直播的花房集团正式向港交所递交招股书,娱乐直播领域有望再填一家上市公司。

5990万用户数不抵陌陌一半

花房集团旗下有两个在线直播平台,一个视频聊天平台。


六间房是中国最早的直播产品之一,作为花房布署在 PC 端的旗舰产品,也同时拥有移动端 APP,包括六间房直播、石榴直播及花房直播。截至 2021 年 8 月 31 日,六间房拥有主播 50 万名及累计注册用户 7730 万名,其中大多数主播留存在六间房超 5 年。


花椒直播曾经历了多次融资和并购重组,2018年曾获得六间房的投资,2019年,花椒与六间房合并。截至2021年8月31日,花椒的累计注册用户数量达 2.07 亿名,拥有注册主播约 1010 万名,平均月活跃主播超过 20 万名。


HOLLA是一款面向欧洲及北美市场的视频移动应用程序,提供社交探索及视频聊天服务的交友产品。HOLLA 具有实时匹配功能,让用户通过短视频与陌生人聊天。截至 8 月 31 日,HOLLA 有注册用户 8530 万名,其中今年前八个月,海外产品新注册用户达 2670 万名。


 


和其他娱乐直播平台类似,花房在2018年之后也遭遇了用户数的大幅下滑。根据招股书,2018年,花椒的平均月活为4100万,而到了2019年下滑到了2360万,近乎腰斩。好在,随后的两年,花椒的月活有所提升,截至2021年8月,花椒的月活达到2950万。


同时,加上六间房,花房的平均月活达到了5990万。这一数字高于映客第二季度4642万的数字,不过与陌陌1.15亿、快手的5亿月活相比,花房的用户数字确实少了很多。

3.67亿年收入只有快手6%

招股书显示,花房集团的营收主要来自于直播产品兑换虚拟物品及直播平台的其他服务,并且严重依赖花椒直播。

 

根据招股书显示,2021年前8个月,花房集团直播营收占比97.5%,这是2018年以来,该数据的最低值,其他年份都在99%以上。在直播营收中,花椒直播是最大的贡献者,2021年前8个月给花房集团带来营收22.3亿元,占比总营收的75.3%,2018-2020年,这一比例分别是99.2%、76.5%、76.7%。


 


2018年至2020年,花房集团的营收分别为19.93亿元、28.31亿元和36.83亿元;2021年前8个月的营收29.6亿元。从增速来看,花房科技近两年是放缓的,2019年同比增长42%,2020年同比增长30%,而今年前8个月,收入同比增长仅25%。

 

那么,花房的收入是个什么水平呢?以2020年的收入做对比,花房的收入大约是快手的6%,映客的3/4,陌陌的1/4。不过,与2018年之前的疯狂烧钱相比,花房至少实现了盈利。2019年、2020年、2021年前8个月分别是2.11亿元、3.67亿元、2.6亿元。

 

根据艾瑞咨询报告,2021年中国视频社交娱乐市场规模将达到4150亿元,中国娱乐直播市场规模预计有1384亿元。以花房集团的算法,按照娱乐直播产生的收入市场份额计算,花房集团排在全国第三名,占比13.5%,前两名分别占比31.2%、30%。

行业遇寒冬花房逆势而上

事实上,花房集团上市从2018年就开始筹备上市,花椒和六间房的合并也被认为是打包上市,可以提高整体估值。但面对斗鱼、虎牙、映客等移动直播的围堵,又赶上了短视频的爆发,花房集团的上市计划从2018年起就一直没有落地。


当然,花房集团的此次上市,也反应了实控人周鸿祎的决心。作为360的创始人,在2015年起就一直尝试进军视频领域,曾经先后试图收购优酷土豆、与光线传媒成立视频平台,并推出水滴直播、快视频等产品,但效果并不理想。花椒直播与六间房的重组,也是由周鸿祎一手促成,从2019年起遍亲自担任花房集团董事长。


此次上市,能否让花房集团能够逆势而上,暂时还不得而知。但是对于花椒、六间房的主播、员工以及投资人而言,以及周鸿祎也好,都是一件好事。只是目前强竞争、强监管的情况下,花房集团的日子并不一定比2018年好过。

 

在今年6月,国家网信办指导属地网信办依法约谈处置了10家网络直播平台,其中就包括花椒直播。花房科技还被北京市文化和旅游局处以1万元的行政处罚,此条处罚是由于六间房网站内的某主播在表演中存在低俗的表演行为。


资本收缩、平台洗牌早已是今年业界的共识,花房集团选择在这个时间节点冲刺IPO,咱们就只能且走且看了。

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