APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一个空酒瓶卖779元,特斯拉是在收智商税?
2021-10-26 13:34:00

双11来临之夕,一些品牌开始按捺不住了!

 
先是苹果出了一块价格为145元的擦屏布,引发大批网友吐槽,诸如“智商税”“华强北十块钱一斤”的调侃层出不穷。
 
这两天又看到一个更劲爆的信息,特斯拉一个卖电动汽车的,居然开始卖酒瓶了,而且一个空酒瓶售价779元,限量1500个,售完无补。这波操作使得特斯拉成为全网热议,相关话题冲上微博热搜。

 
这些品牌是真卖货割韭菜,还是另有所图?

01 一个空酒瓶卖779元,引发大众争议

根据特斯拉天猫旗舰店描述,这款酒瓶是由人工吹制而成的闪电造型,瓶身饰有金色Tesla字标和T型标志,看起来确实很有设计感。
 
官方表示是以“独特Tesla龙舌兰酒为设计灵感”,具有收藏价值。

 
不过,一个空瓶卖779元确实十分迷惑,现在废酒瓶子都换不到一根老冰棍了,空瓶子居然这么值钱了?网友直呼“打搅了”、“符合Musk气质”、“看看谁会买”。

还有网友调侃,值钱的部分只有验真伪码了,甚至不少人喊拼多多、淘宝安排上。

 
但不解归不解,这款酒瓶在一夜之间被抢光下架了!
 
而且,有网友扒出,该款酒瓶之前曾在国外疯抢,空瓶竞拍价突破6 倍,售价近万元,在闲鱼等二手市场转手价1500-3000元不等。
 
这款酒瓶的疯狂程度,看似丝毫不输茅台,之前#茅台酒纸箱一个炒到500元#话题还冲上了热搜,但纸箱毕竟还是和茅台主产品相关的,酒瓶似乎和特斯拉的电动汽车八竿子也扯不到一块吧。


不过,说到特斯拉卖酒瓶,也并非突发奇想。
 
2018年愚人节,马斯克发布一张自己晕倒在特斯拉旁,身上放着写着“破产”字样的纸板的照片。本想为自己特斯拉汽车做个广告,没想到有人却看中身旁的Teslaquilla的瓶子,留言请求推出。

 
于是马斯克真的做酒了,这款酒正是一个名叫“Nosotros”的龙舌兰品牌代工,当时售价250美元(约合人民币1672元)。


也正为此,此次特斯拉卖酒瓶,被调侃没酒卖了。

02 是收割智商税,还是营销炒作套路?

实际上,特斯拉这波操作套路,在奢侈品领域见怪不怪。
 
对于奢侈品品牌来讲,这年头不出几件奇葩到让人无语的单品,都不好意思在奢侈品圈混了。

法国知名奢侈品牌LV,之前发布一款售价26000元的LV空气马甲,关键成本看起来只有十元左右,可以充气,被调侃是高配救生衣。

 
LV并不仅仅是这一件奇葩单品,比如有一款城市拼接符号包,这款包包被称作是世界上最丑的包包之一,如果离远了看还以为包包上黏满了各种生活垃圾和口香糖。

 
作为奢侈品界的NO.1,爱马仕的天价垃圾桶也是不甘示弱。还有那些年刷屏的奢侈品春运编织袋同款、Tiffany价值1000美元的“易拉罐”笔筒、Prada价值185美元的回形针、巴黎世家价值2145美元的“购物袋”等等。
 
这些品牌是在认真的做产品吗?他们设计师真的审美不正常吗?
 
NO,背后更多是品牌的流量思维或品牌营销战略。
 
回顾之前LV的空气马甲,不花一分钱就实现了火爆出圈。再看现在特斯拉的酒瓶,苹果的擦屏布,也是被爆抢。

这些单品或是价格和价值的不匹配,亦或设计本身的不符合大众审美,形成了强烈的心理冲击力,挑起大众的谈资,不断放大品牌的话题度和关注度。
 
在品牌被讨论的过程中,这些有争议的单品,就自然充当了“社交货币”的角色,为品牌带来了叠加的传播效应。
 
这种营销套路,不是指传统的刻意策划的“内容”,而是消费者乃至大众自发参与的传播行为,准确的说应该是一种营销舆论。由舆论带来的这些热议,不同于负面影响,对品牌形象无损。

03 复杂的营销环境下品牌更需要被关注

19世纪最伟大的作家之一的毒舌段子手王尔德曾说过:“世界上只有一件事比被人议论更糟糕,那就是没人议论你。”
 
如果说,以前是酒香不怕巷子深的时代过去了,品牌需要通过营销动作,让自己被看到或听到。那么当下这个网络兴盛时代下,消费者注意力每天被海量信息分割,品牌更需要长线的沟通手段,保持和用户的连接。

毕竟,互联网时代下,大众的记忆力越来越短暂,再红的品牌,如果长久消失在用户视野之外,很难被用户主动记起。
 
因此,对于品牌来讲,一方面需要花时间和精力,适应时代和市场的变化,从产品端不断创新和优化,不断跟进消费者的需求,以维持消费者对品牌的忠诚度。而另一方面,也需要让品牌保持大众的关注度。


当下,喜茶、奈雪的茶等茶饮品牌,以及其他新消费新零售品牌,我们会看到它们时不时出一些新品,目的显然是通过产品,不断与用户进行沟通,让品牌保持生命力。
 
无论是苹果的擦屏布,马斯克的空酒瓶,还是奢侈品品牌的奇葩产品,其实背后的本质也是一样的,它不仅仅是单纯的产品,更是一种媒体介质,让品牌信息传播出去,进而使得品牌被关注。

-END-

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章1115
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 0羽毛购买
一个空酒瓶卖779元,特斯拉是在收智商税?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接