APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
​虚拟艺人登台上海时装周,B站在下一盘大棋
2021-10-11 10:11:08



国庆假期,湖南卫视官宣数字主持人“小漾”正式上线,作为传播主流文化的顶级卫视,湖南卫视将虚拟主持人、虚拟艺人、元宇宙这些新鲜概念带给普通大众。
 
而在虚拟艺人核心受众扎堆的B站,其在推动虚拟艺人方面走的更早、走的更远。早在两年前,B站就推出了虚拟艺人团体VirtuaReal,旗下拥有hanser、泠鸢yousa、祖娅纳惜等多位bilibili百大UP主。与一般B站UP主不同的是,它们都是虚拟UP主。
 
尤其值得一提的是,去年7月,VirtuaReal还联合蔡明推出“菜菜子Nanako”,首次直播人气就突破600万,并冲上微博热搜,VirtuaReal与知名艺人合作,实现了破圈,撬动了主流市场。
 
昨天,虚拟艺人再一次闯入公众视野。VirtuaReal旗下虚拟艺人阿梓在上海时装周,与年轻设计师合作,带来一场独一无二的时尚秀。以时尚的方式,线下的场景,虚拟艺人再次颠覆了人们的认知,展现了更多可能。


一场走秀


作为国内时尚行业的风向标,每年的上海时装周都会吸引明星艺人扎堆,刘嘉玲、陈伟霆、秦岚、陈冠希、胡兵、陈志朋、周洁琼等明星都曾现身。今年的上海时装周则来了一位虚拟艺人——B站虚拟艺人团体VirtuaReal的阿梓,它不是来看秀,而是来“走秀”的。
 
阿梓在B站的账号名是“阿梓从小就很可爱”,是一名拥有超过35万粉丝的UP主,自我介绍里写道“喜欢宅在家唱歌打游戏的梓宝!”她的形象就是一个可爱、萌,又喜欢打游戏的邻家小妹妹。
 
这一次来上海时装周“走秀”,她却大变样,不仅头发“剪短”了,还身着一套由90后独立设计师支晨为其量身打造的提花裙。支晨是年轻一代时尚设计师的佼佼者,硕士毕业于伦敦时装学院,她的作品曾多次在国际知名美术馆展出。她创立了针织品牌i-am-chen,以大胆的用色塑造了明亮新潮、浪漫随性、古灵精怪的女性形象,她的作品传递着生活在艺术里,充满自我意识和自尊的现代女性形象。

△ 阿梓B站直播图


△ 阿梓上海时装周形象图


△ 阿梓上海时装周秀场图

 
此次,支晨将其现代女性的时尚理念带给阿梓,让粉丝看到一个完全不一样的阿梓。与支晨的合作也展现了虚拟艺人更强的可塑性,更多元的魅力。相比真实艺人,虚拟艺人跨界合作、破圈合作更为容易,能持续不断地带给粉丝新鲜感。
 
某种程度上,两者的合作本身就是对时尚的一种诠释。
 
时尚是一种风潮、一种精神、一种象征,其通常与社会经济、文化思潮有关。阿梓代表的是中国本土原创的虚拟艺人,传递的是符合当下年轻人喜好的积极正向价值观。而支晨这样的年轻设计师虽然学成于国外,但其成长于经济社会高速发展的中国,这激发了像支晨这样年轻人的想象力和创新力。
 
两者的结合某种程度上反映了中国新生代的审美、潮流与艺术。她们的合作更是一次中国原创的碰撞,从中国制造到中国创造、中国原创,这是新的潮流,新的时尚。她们的合作也是在发掘中国设计创意、彰显文化自信彰显,引领Z世代的时尚消费新潮流。



两种力量

 
阿梓与支晨的合作,既是科技与时尚的混搭,也是虚拟与现实的融合,在这场走秀背后,我们看到两股交织上升的力量促成了此次合作。
 
一是,虚拟艺人的力量。
 
因高度可塑、不易塌房,具备低风险与可操纵性,虚拟艺人正越来越多的出现在我们身边。屈臣氏、华硕、李宁、王者荣耀曾推出或选择虚拟代言人;经纪公司乐华娱乐推出虚拟偶像女团A-SOUL;9月,超写实数字人 AYAYI 入职阿里;爱奇艺甚至上线虚拟偶像选秀节目《跨次元新星》……
 
一句话,虚拟艺人正变得越来越多,越来越繁荣。
 
以年轻人聚集的B站为例,今年6月,B站董事长陈睿透露,过去一年共有32412名虚拟主播在B站开播,同比增长40%;相关稿件播放量增加70%;虚拟主播们的直播弹幕互动量实现翻倍。每天,这些虚拟主播们跟真实UP主跟真人一样,玩游戏、跳舞、唱歌、画画、和粉丝聊天互动……
 
与此同时,虚拟艺人与现实世界相互投射,虚拟艺人的性格、才艺、类型趋于复杂和多元。
 
B站的VirtuaReal各成员就风格不同,正在突破传统的二次元界限,更多地融入真实生活场景,与粉丝发生互动和关联。艾因Eine、阿萨AZA、罗伊Roi等虚拟艺人就曾为英雄联盟S10赛季打造了专属应援曲;菜菜子Nanako在50万粉纪念直播时还邀请了潘长江李雪琴在线联动、七海Nana7mi也加入了今年江苏卫视动漫形象舞台竞演综艺《2060》……
 
此次阿梓与设计师支晨合作,亮相上海时装周,也与现实世界呼应,她与平时不同的短发、飒爽,表明年轻人的喜好也并非千篇一律的马尾、萌音,现代、独立的女性形象也能被粉丝接受。
 
除此之外,阿梓还计划在小红书注册账号,将时尚生活分享的内容做实做透。这意味着VirtuaReal也将从时尚角度切入,为虚拟艺人带来更多新尝试。
 
二是,年轻人的力量。
 
年轻人是潮流和小众文化的引领者,往往在他们的推动下,小众变成大众,非主流变成主流,这在很多领域都得到过证明。
 
虚拟艺人的繁荣与年轻人密不可分,年轻人天然就对新鲜事物保持较高的好奇,加上他们从小生活在动漫、电子游戏充斥的环境,让他们更容易接受虚拟艺人。他们是推动B站作为虚拟艺人社区与跨次元内容社区的源动力,也是支晨等年轻设计师崛起的根基。某种程度上,是年轻人促成了阿梓与支晨的合作。
 
90后、00后这些年轻人的消费观,人生观与世界观正在构建和引领一个基于中国文化、中国背景的新的消费与文化潮流。


三个发现


B站一向是年轻人文化潮流的风向标,此次与年轻设计师在上海时装周的合作,让人看到了背后的三个趋势。
 
一是,虚拟与现实加速融合。
 
最近一段时间,宇宙概念大火。所谓元宇宙,大致含义是脱离于物理世界,却始终在线的平行数字世界,人们可以虚拟人物角色在其中自由生活。
 
元宇宙让人从现实走向虚拟,而虚拟艺人,则让虚拟走进现实。正如此次阿梓参与上海时装秀的主题是“未来已至”,其背后体现的正是元宇宙与真实世界的加速融合。可以预期,虚拟艺人未来将更加频繁、更加多元的参加线下活动,融入更多人的真实生活中,成为现实世界不可分割的一部分。

△ 阿梓上海时装周秀场图
 
扎克伯格甚至将元宇宙称作移动互联网的继承者,即下一张互联网。考虑互联网对经济社会的影响,虚拟与现实的融合也必将引发经济社会等多维度的深刻变革。
 
二是,一个新的商业世界大门正在开启。
 
艾媒咨询的数据显示,2020年中国虚拟艺人核心市场规模为34.6亿元,预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟艺人带动周边市场规模为645.6亿元,预计2021年为1074.9亿元。
 
同时,调研显示,有八成网民为虚拟艺人每月花费在1000元以内,且37.6%的网民表示愿意花更多的钱支持虚拟艺人。随着虚拟艺人产业的延伸业态不断发展,在手办、唱片等商业变现途径外,虚拟艺人还能和真实艺人一样,可以开展品牌代言、游戏合作、直播带货等等。
 
尤其不塌房,可塑性强的特性,使得国内外一众品牌开始与虚拟艺人合作,聘请虚拟艺人作为代言人,这已经成为一种趋势。在美妆、服装、快消品领域,尤为明显。
 
三是,B站的优势开始凸显。
 
虚拟艺人开启的新一波商业浪潮,引来阿里、字节、腾讯等大厂纷纷投资布局。而这其中,B站具备得天独厚的优势。首先,其核心用户群体正是虚拟艺人的核心受众,尤其年轻文化社区的定位,为虚拟艺人成长创造来良好的发展环境。B站目前拥有32412位Vup(虚拟UP主),同比增长了40%。而根据数据平台“vtbs.moe”抓取的数据测算,2020年,B站上虚拟偶像的订阅和打赏同比增长了350%。
 
其次,B站对虚拟艺人布局的更为深入。旗下VirtuaReal算是国内顶尖的虚拟艺人社团,拥有hanser、菜菜子、祖娅纳惜、七海Nana7mi、阿梓等有60余位性格迥异的本土虚拟艺人。而且,B站在虚拟艺人的内容营销屡屡创新,在此次阿梓线下走秀之前,B站还提出全息演唱会品牌BML-VR,为虚拟艺人开创线下演唱会的新场景。
 
打通线上线下多个场景,B站正从商业变现、运营创新、生态完善等多纬度,不断打破虚拟艺人的边界与局限,带来更大的想象空间和商业价值。

-END- 

首席营销官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
首席营销官
首席营销官
发表文章319
报道热门品牌案例,解读热点营销事件。
确认要消耗 0羽毛购买
​虚拟艺人登台上海时装周,B站在下一盘大棋吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接