APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
SEM新手必看的账户搭建Tips,让你少走弯路!
2021-09-26 10:27:40

账户搭建是SEM推广极其重要的 一环,它是决定SEM推广好坏的基石,搭建过程中,各个环节的小要点,需要特别注意,今天给大家做个总结。

1.账户设置

预算设置:一般建议要高于预期的转化成本*转化量的20%左右,预留一定的消耗空间。

地域设置:按需求设置,但建议高竞争城市,调高出价系数

时段设置:初期建议24小时通投,根据转化数据时段进行调整,一般情况下早8点到凌晨2点时段使用人群较多,转化效果较优。

注意:搜索推广各个系数是叠加的,可能会造成关键词点击价格过高,若有发现该情况,可优先检查各个出价系数。 

2.结构维度

常见的是从产品维度、地域维度、词性维度、购买阶段维度、客户需求、活动维度等进行结构搭建,可根据自身需求选择合适维度进行结构搭建。

但最重要的一点,不同词性放不同单元,切忌词性混乱,不利于有针对性撰写创意,也不利于指向相关落地页,相关性在更新后的质量度中占据重要影响地位。 

3.人群设置

很多同学会问,人群要不要设置,人群和关键词是交集关系吗,会不会造成关键词展现变少?

这个不需要担心,人群在搜索这里起到的是溢价作用。比如圈定账户人群20-40岁女性,不是说除了这个之外,男性搜索关键词就不展现广告了,而是当20-40岁女性搜索时,会以你设置的系数范围进行溢价竞争,相当于对高转化目标人群高价竞争,从而获得更高转化可能性。

一般情况下不设置人群定向,但在有非常明确的人群需求时,可进行溢价、排除处理,比如情感纠纷,不针对18岁以下人群推广,那就将18岁以下人群排除,也是一个很好的将人群精准化的方法,尤其是ocpc中,关键词出价托管后,很难用出价管控关键词,就可以借助排除人群将流量精准化。

4.关键词设置

提词方向:不同的用户搜索不同的关键词,他们的需求是不一样的。比如搜索种植牙型号,了解的是产品详细型号和材料;而种植牙价格,了解的点是费用相关。针对不同人群需要提交不同关键词,因此提词尽可能要覆盖全面。

出价策略:潜在人群、目标人群、精准人群,用户搜索的词是不一样的,所设置的策略也是不一样的,潜在人群可以广泛低价,目标人群建议短语均价,而精准人群建议精确高价。 

5.创意撰写:

创意的撰写方法有很多文章都写过,这里不再多提,但要提醒大家注意一点,相关度!相关度!相关度!重要的事情一定要说三遍,大家都注意到质量度了吗,近期很多小伙伴质量度莫名下降或者直接一星警告,其实很大一部分原因在相关度上,质量度改革后,初期主要评估的是历史点击率,而中后期主要看相关性,因此,要高相关。

6.落地页规划

落地页设计技巧也是老生常谈的事儿了,这里不过多谈论,但要强调的一点,依然是相关度,这里关乎用户体验、关键词质量度,所以还是要高相关。

另外要强调的一点是,整个页面要有一定逻辑性,举栗:开头写用户痛点:离婚了如何争孩子抚养权,接下来放XX律所,获得多少荣誉,然后律所介绍等等,前言不搭后语,这种情况是很多同学惯常会犯的错误,这里最合适的逻辑线应该是痛点-解决方案-相关律师介绍-胜诉案例-给予什么帮助能帮你赢得抚养权-官司流程-公司资质等,当然顺序是可以打乱的,但一定前后要有一定逻辑性,切忌乱搭一通。

-END-

艾奇SEM
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
艾奇SEM
艾奇SEM
发表文章1250
艾奇在线,专业SEM与信息流广告从业者学习交流平台
确认要消耗 0羽毛购买
SEM新手必看的账户搭建Tips,让你少走弯路!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接