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SEM新手必看的账户搭建Tips,让你少走弯路!
2021-09-26 10:27:40

账户搭建是SEM推广极其重要的 一环,它是决定SEM推广好坏的基石,搭建过程中,各个环节的小要点,需要特别注意,今天给大家做个总结。

1.账户设置

预算设置:一般建议要高于预期的转化成本*转化量的20%左右,预留一定的消耗空间。

地域设置:按需求设置,但建议高竞争城市,调高出价系数

时段设置:初期建议24小时通投,根据转化数据时段进行调整,一般情况下早8点到凌晨2点时段使用人群较多,转化效果较优。

注意:搜索推广各个系数是叠加的,可能会造成关键词点击价格过高,若有发现该情况,可优先检查各个出价系数。 

2.结构维度

常见的是从产品维度、地域维度、词性维度、购买阶段维度、客户需求、活动维度等进行结构搭建,可根据自身需求选择合适维度进行结构搭建。

但最重要的一点,不同词性放不同单元,切忌词性混乱,不利于有针对性撰写创意,也不利于指向相关落地页,相关性在更新后的质量度中占据重要影响地位。 

3.人群设置

很多同学会问,人群要不要设置,人群和关键词是交集关系吗,会不会造成关键词展现变少?

这个不需要担心,人群在搜索这里起到的是溢价作用。比如圈定账户人群20-40岁女性,不是说除了这个之外,男性搜索关键词就不展现广告了,而是当20-40岁女性搜索时,会以你设置的系数范围进行溢价竞争,相当于对高转化目标人群高价竞争,从而获得更高转化可能性。

一般情况下不设置人群定向,但在有非常明确的人群需求时,可进行溢价、排除处理,比如情感纠纷,不针对18岁以下人群推广,那就将18岁以下人群排除,也是一个很好的将人群精准化的方法,尤其是ocpc中,关键词出价托管后,很难用出价管控关键词,就可以借助排除人群将流量精准化。

4.关键词设置

提词方向:不同的用户搜索不同的关键词,他们的需求是不一样的。比如搜索种植牙型号,了解的是产品详细型号和材料;而种植牙价格,了解的点是费用相关。针对不同人群需要提交不同关键词,因此提词尽可能要覆盖全面。

出价策略:潜在人群、目标人群、精准人群,用户搜索的词是不一样的,所设置的策略也是不一样的,潜在人群可以广泛低价,目标人群建议短语均价,而精准人群建议精确高价。 

5.创意撰写:

创意的撰写方法有很多文章都写过,这里不再多提,但要提醒大家注意一点,相关度!相关度!相关度!重要的事情一定要说三遍,大家都注意到质量度了吗,近期很多小伙伴质量度莫名下降或者直接一星警告,其实很大一部分原因在相关度上,质量度改革后,初期主要评估的是历史点击率,而中后期主要看相关性,因此,要高相关。

6.落地页规划

落地页设计技巧也是老生常谈的事儿了,这里不过多谈论,但要强调的一点,依然是相关度,这里关乎用户体验、关键词质量度,所以还是要高相关。

另外要强调的一点是,整个页面要有一定逻辑性,举栗:开头写用户痛点:离婚了如何争孩子抚养权,接下来放XX律所,获得多少荣誉,然后律所介绍等等,前言不搭后语,这种情况是很多同学惯常会犯的错误,这里最合适的逻辑线应该是痛点-解决方案-相关律师介绍-胜诉案例-给予什么帮助能帮你赢得抚养权-官司流程-公司资质等,当然顺序是可以打乱的,但一定前后要有一定逻辑性,切忌乱搭一通。

-END-

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
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    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
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    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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