APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
佛媛凉了,网红的人设生意走到尽头了吗?
2021-09-27 15:56:03

作者 | 松   露

编辑 | 张   洁

校对 | 彭依慧


风口浪尖的“佛媛”们,终于凉了。

 
9月23日,抖音对佛媛账号重拳出击,处罚利用佛媛形象营造人设并开展虚假营销行为的相关账号48个,其中永久封禁7个账号,清理违规视频148条。
 
据了解,被永久封禁的账号包括“小小小奶瓶”“sylvi14_”“阿诺”“芋不想乖”“chanchan”“孙智慧”“许曼芸”。
 
 
现在在抖音搜索“佛媛”,会收获一个“温馨提示”:
 
“做真实的自己,才会被人长久喜爱。请对虚假人设、借机营销行为说不。”
 

小红书也启动专项检查,清理了70篇违规笔记,封禁3个违规账号,并在“佛媛”笔记页面加上了“勿立虚假人设,做真实的自己”这么一句话。


“佛”本是清净脱俗的象征,却被物欲横流的一群人搞出了“佛媛”这一人设,文案句句离不开佛语,照片却张张离不开世俗,骗到了流量,挣到了快钱。
 
也正如工人日报在文章中所评价的那样:“狐狸的尾巴哪是穿了袈裟就能藏得住的?”

01“佛”与“媛”并列,充满讽刺意味的人设生意

在网络上掀起这么大波澜的“佛媛”到底是什么样的?
 
她们看起来人淡如菊,日常游走在寺庙打卡摆拍,时不时晒些手抄佛经,经常做些焚香叩拜的动作,文案里最爱分享些禅语佛经。
 
但是,她们有的为了吸睛爱穿些袒胸露腿的服装来打擦边球,有的喜欢暗戳戳秀一些贵重首饰、豪车名表来炫富,也因此被称为是一群佛里佛气的名媛。
 
 
佛媛之所以会招致如此多的争议和讨论,是因为她们故意营销有反差冲突的人设,制造话题,并从中获得流量和利益。
 
毕竟,“佛”和现代社会里的“名媛”,本就是两个毫不相干的概念,甚至站在对立面。当他们被放在一起,似乎又充满了戏剧张力和讽刺意味。

图片来自网络

这次被封禁的佛媛“chanchan”便深谙此道。
 
她在抖音上有38万粉丝,小红书上有近1万粉丝,内容多数为豪车摆拍、奢侈品购物或是名媛姐妹的聚会,也不时会分享抄佛经、去寺庙礼佛的日常。


她的评论区下面,经常有人留言质疑“既然是诚心拜佛,应当衣着简朴”
 
据新抖数据显示,她的抖音带货过15个商品,累计销量295件,销售额1万元。据“开菠萝财经”报道,“chanchan”还在朋友圈售卖服装配饰等。
 

图片来自知乎 

有了流量再带货赚钱,也算是走了一套完整的网红孵化路线。
 
同样也在封禁名单上的佛媛“芋不想乖”,变现之路则更为简单粗暴一些,靠“佛”吸引来的流量,就借“佛”的名义收割。
 
从网上流传的各种截图记录来看,“芋不想乖”将网上几十元买来的平安锁在微信上以几百块卖出去,价格翻了几十倍,还美其名曰帮人“结缘”,着实夸张。

图片来自网络

也有为她们说话的人,认为分享生活并没有错。“chanchan”被封禁前的最后一条抖音视频,说自己不是“佛媛”,也没有装模作样地摆拍写字,有许多支持她的声音,评论区有许多支持她的声音,说支持她,让她勇敢做自己。

截图来自新抖,目前该抖音账号已封禁

实际上,批评“佛媛”并不是批评信佛行为,而是批评假借信佛哗众取宠、赚取流量和利益。她们当中许多人其实不懂佛经、也不懂茶,这些只不过是博取眼球的工具而已。
 
而且利用礼佛获得流量再变现,很有可能涉嫌违法违规。
 
我国《宗教事务条例》第三十五条明文规定了“禁止以宗教名义进行商业宣传”,像“芋不想乖”这种用结缘名义卖货简直是在违法边缘疯狂蹦迪。

02 扭曲的人设营销不应该成为流量密码

要成为一名“合格”的佛媛,还是需要费一番功夫的。
 
这个功夫不是花在读佛经、了解佛文化上,而是需要在穿着打扮、表情动作上多费心思。媒体报道称有网红为了接近“佛媛”的人设,给耳朵打玻尿酸使其饱满,显得更“佛相”。
 
因为有利可图,她们才拼命往自己身上贴上“佛”、“禅意”、“古风”等标签,抬高身价、拔高调性。而本质上,这其中没有“佛”也没有“媛”,有的只是流量密码和人设生意。
 
就和野火烧不尽的各种“名媛”一样。
 
正如央视网所评论的那样:“从名媛、佛媛,到支教媛、公益媛,变化的是一副皮囊,不变的是搔首弄姿和商业套路。”


实际上,无论是什么“媛”,都只是换了一个设定的玩法,就像是换皮肤一样,这个过时了,就再换一个解锁新“玩法”。

 
这些设定都只是一时的,只能短暂地获得流量,而无法进行长期的内容创作。离真实自我太远,则会变得扭曲和异化。
 
在流量为王的当下,还是会有许多人争先恐后地去给自己套上各种或是夸张或是出位的虚假人设,佛媛肯定不会是最后一个走红的“媛”群体。
 
但谁也不知道自己是不是成为踩中红线的那一个。

9月2日,广电总局发布相关《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》,强调抵制炒作炫富享乐、负面热点、低俗“网红”、无底线审丑等泛娱乐化倾向。
 
9月17日,中国演出行业协会9月17日成立网络表演(直播、短视频)经纪机构委员会,并发布倡议书提出,经纪机构要自觉抵制拜金、审丑、炒作、低俗、非法信贷等各种不良风气。
 
而自从“清朗行动”以来,铁山靠、郭老师等数个头部账号已经因为低俗被封禁,多个网红争议现象也被持续整顿中。
 
尽管人设已经是网红的常规玩法,但所有平台都在强调“做真实的自己”,为了博取眼球挑战公序良俗甚至违法,即便获得了一时的流量,却终不是长久之计。

-END-

新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2550
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 0羽毛购买
佛媛凉了,网红的人设生意走到尽头了吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接