APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
论广告创意,就服可口可乐!
2021-11-08 15:18:08

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法


01

可口可乐是世界上最好喝的可乐吗?

为了推广新配方无糖可乐,可口可乐拍摄了一支15秒的广告短片,让汪星人和喵星人展开了一场辩论「无糖可口可乐是世上最好喝的可乐吗?」,看似针锋相对的议题却被这两个主角演绎的憨态可掬,十分有趣。


WechatIMG10.jpeg

图片来源于可口可乐广告短片截图

广告的有趣之处就是将大众讨论很久的问题抛出来引发大众思考,而汪星人和喵星人两者的辩论则像极了大众生活中关于产品口味的讨论,最后广告的落脚点放在了「先尝再说」,引导人们别轻易下结论,而要喝了可口可乐的全新无糖可乐之后再下结论,为产品的动销埋下了伏笔。



可以说,这短短15秒的广告诠释了品牌营销的魅力——让产品更好卖。更让人想要主动掏腰包去购买一瓶可口可乐的新品,以便回答文章开头的「可口可乐是世界上最好喝的可乐吗?」疑问。


对于品牌来说,让用户看广告到产生购买这一想法的产生,其营销目的已经实现,帮助品牌实现了更广泛的传播。究竟可口可乐在用户心中是否是最好喝的可乐,似乎已经不是那么重要。


02


很长时间里,可口可乐的营销在行业内堪称教科书级,它的很多广告随着时间的流逝并没有被消费者遗忘,甚至成为了经典,让人拍案叫绝。

可口可乐的经典广告不胜枚举,其具有代表性,一是可口可乐以飘带为灵感的广告创意,二是可口可乐一直在输出的瓶身广告。

1、以“红飘带”为灵感的创意广告


可以说,这些年可口可乐的红飘带创意深入人心,已经变成了品牌极具辨识度的品牌符号,也成为了品牌广告创作的灵感来源。在广告中,红飘带可以是指路牌,可以是传递和平开心氛围的手势,也可以是链接品牌与用户的纽带。

指路牌

可口可乐为了证明品牌的环保意识,展现企业的社会责任感,可口可乐承诺将在2025年实现产品包装的100%可回收,实现品牌环保的循环经济,而推出了户外可回收广告牌。

超长的广告牌,灵活的“手指”,给用户指明了可口可乐可回收垃圾桶的位置,在吸引人注意的同时,传递了可口可乐可持续发展的环保理念。



可口可乐户外回收广告牌

传递快乐

有时候,广告的奇妙之处就是能够通过类似的动作去传递不同的信息。可口可乐有两只手碰到一起的广告,给人留下了深刻的印象,并得到了广泛的传播,而广告表达的内涵更让人体会到什么是妙不可言。

在中国市场上,可口可乐将标志性的飘带设计成了正在传递快乐的两只手,而快乐的“本身”就是一瓶可口可乐。这时候,可口可乐不再只是一瓶可乐,而是快乐的化身。



同样是以红飘带+手为广告创意的灵感来源,可口可乐将投放在拉丁美洲的广告则变成了不同肤色人群中间的相互问候加油的拳头。


两个拳头击拳,其隐藏含义是我俩是伙伴,你的遭遇我感同身受,有默契与信任的表达含义,瑞典设计师帮助可口可乐设计的这组广告更具融合性。



相同的广告创意,却传递着可口可乐不同的品牌价值观。而这种有趣的表达形式,也给人们留下了深刻的印象。

移除logo的营销创意

同样是在可口可乐的红飘带上玩花样,可口可乐提出了一个有趣的问题:移除可口可乐LOGO,有多少人能认出可口可乐呢?


于是,可口可乐推出了一组「移除logo的营销创意」,在广告中,可口可乐整个瓶身采用品牌标志性的红色,整个瓶身只剩下了可口可乐的白色飘带和一组文案。



文案「Labels are for cans, not for people(易拉罐有标签,而人们不应该有)成功吸引了人们的注意力,让人开始去思考平等对待与和平相处,这便也是可口可乐传播的诉求:劝消费者「放下成见与偏见」。



这组在伊斯兰传统节日上投放的广告,一面世就获得了广泛的讨论与关注,其标新立异的创意更助力品牌实现了二次传播,成为了可口可乐营销历上最成功的经典案例之一。

可以说,可口可乐关于红飘带的创意不胜枚举,堪称品牌创意一绝。「红飘带」在可口可乐长期文化的沉淀中,亦然形成了品牌的传播符号,其特定的图形弧度飘带逐渐形成了品牌具有辨识度的记忆点。

2、可口可乐瓶身设计鉴赏

如果说红飘带是品牌文化长期沉淀形成的品牌符号,那可口可乐打造的瓶身创意,就是想要通过具有冲击力的视觉体验去吸引用户眼球,彰显品牌的个性、文化价值,以及凭借有趣的营销内容缓解用户因广告产生的审美疲劳而实现传播。

极简易拉罐包装

今年上半年,可口可乐官宣了一组品牌全新的易拉罐包装。包装采用极简的设计方式,在视觉上更突出可口可乐的LOGO,同时弱化了飘带的一组设计,让整个设计更为简洁、清新。


在这个设计中,依然不变的是「可口可乐红」,大面积的同类颜色很容易给人极强的视觉冲击,也让产品包装更具辨识度。同时,极简包装露出的信息更少,更容易被用户记住。

圣诞节拉花瓶

如果说今年上半年可口可乐推出的极简设计,是为了吸引用户眼球,那这组「圣诞节拉花瓶」就是想要调动用户的动手能力,想要与消费者玩在一起。


在某一年的圣诞节广告中,可口可乐推出的拉花瓶,可以将瓶身贴纸变成一朵花,让好喝好玩轻松俘获用户的芳心,让人印象深刻。



可口可乐手链瓶

与可口可乐拉花瓶有着同类型操作逻辑的是,在罗马尼亚某一音乐节亮相的可口可乐手链瓶。消费者在喝完可口了,可以将标签纸的一部分撕下来做成手环,而这手环也是观众进入音乐节的“门票”。


可口可乐蜜语瓶

相对于以前用户的注重品质,现在的用户更喜欢关注营销的趣味性,为了展现品牌会玩的特质,可口可乐推出了37款蜜语瓶,种草、讲道理、躺倒、碰杯、小情绪等蜜语均藏在了瓶身中,在吸引人购买可乐之余,可口可乐利用包装实现了品牌与用户之间的互动。


与蜜语瓶有异曲同工之妙的是,可口可乐推出的歌词瓶、台词瓶、城市瓶等,他们通过文字交流的方式与用户沟通,通过意料之外情理之中的文案去打动用户,以此来吸引不同性格、地域、喜好的用户为品牌的“创意”买单。


可口可乐盲文瓶


可以说,可口可乐的瓶身设计都极具看点,有趣的创意比比皆是,相对这些极具视觉冲击的设计,可口可乐的盲文瓶则更人性化,更显温暖。

可口可乐在墨西哥推出了一台特殊的可乐贩卖机,针对特殊人群,出售瓶身有盲文的可乐。而在阿根廷可口可乐在瓶身刻上盲人足球队员名字,并赠送给球员。这种人性化的营销方式实用性更强,更能彰显品牌的温度。


Moschino联名设计款

如果说,以上的包装设计都不够吸引人,那下边这组可口可乐邀请米兰时装品牌Moschino为可口可乐设计的包装,可以说是足够的亮眼,已经达到了可以珍藏的级别。



除此之外,以下几款可口可乐推出的瓶身设计,也足够的亮眼,有辨识度。




在产品包装同质化的的今天,品牌想要快速占领用户心智并实现成交,采用具有辨识度的包装是吸引用户眼球实现转化的重要媒介,而可口可乐推出众不同的包装设计可以说是营销捷径之一。

极具视觉冲击力的包装既能够实现品牌与用户玩在一起,拉进两者之间的距离,又可以让品牌在市场中保持活跃度,将有趣味、有温度、有料有梗的品牌形象展现在用户面前。同时,高颜值的包装还可以逐渐形成品牌的社交货币,助力品牌传播,可谓是一举多得。

-END-

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章425
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 0羽毛购买
论广告创意,就服可口可乐!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接