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当盛夏过去,秋日脚步来临,不知不觉开学季9月来了!
别急,梅花网又为各位营销人整理了营销节点提醒及建议,供大家参考。
本月包含节点:开学季、教师节、中秋节、相片情人节、白露、秋分、世界和平日、世界旅游日、国际新闻工作者(团结)日、国际慈善日等等。
日期:9月1日左右
9月的开头就是一波借势营销。针对开学季,咱们有哪些借势角度呢?往下看——
借势思路:
关键词一:学生
开学季的主角当然是——学生。开学日来临,他们的暑假作业完成了吗?这时是学霸已躺在床OR 学渣还在追问作业去哪了?
关键词二:家长
熊孩子们狂欢的暑假,大概是家长的灾难日。不用怀疑,家长们对孩子的嫌弃,会在暑假末期达到巅峰(癫疯)~
关键词三:文具、零食等
孩子们开学,又到商家存在感爆棚的时刻。学习上孩子们要有文具等必需品,生活上孩子们要有零食、周边等供应品。
各路商家可从自身“产品”特性出发,大展身手的时刻到了!
关键词四:怀旧
学生时代的美好,大概只有工作后的自己才能体会。围绕一众网友的“怀旧”情绪,品牌可据此搞搞事情,如制作简易H5—《我的学生照,一秒穿上校服》等。
参考案例
1、京东:假如文具会说话
实用的文具千篇一律,有趣的文具万里挑一。
来自京东的广告,用“拟人化”的手法,让文具变得有趣。

挨过削才能成尖货

有时候,算太清不如算了吧
要想生活过得去,没事彩虹夸几句
2、晨光:《开学前一夜》
开学前的各种苦恼,条条扎中学生党的心~

3、卫龙官网旗舰店文案:开学真好

开学真好

开学了,校门口小卖部王叔叔一定开心坏了
老师课堂的点名与校长窗外的凝视,经典的组合,还是那个味道。

新课本的知识点一定全忘了吧
好在我们的新品不多,两三下就记住了
日期:9月10日
教师节又要来啦,你的第一反应是什么?想起你的老师?还是公司的教师节营销?
借势思路:
关键词一:老师说、吐槽
我走过世上最真挚的路就是老师的--金句套路,"那些年,老师说过金句文案",你还记得吗?
关键词二:怀旧、回忆等
怀旧+回忆梗百用百灵,高中课本、班主任、试卷、粉笔擦……分分钟带你找回学生时代的感觉。
关键词三:致敬
师生情胜在真诚。虽有过吐槽,但在很多人心里有,更多的是对老师的感激之情。
参考案例:
1、搜狐新闻:《开学摸底考试》H5
一份测试立刻就能让你想起被试卷支配的恐惧。

2、papi酱:KY课堂
papi老师开讲,带你重回课堂,认识什么是“KY”。

美术老师说:对称的,往往是最美的。

生物老师说:万物之美,常常在细节之中。


物理老师说:振动是自然界最普遍的现象,人类生活也离不开振动。

地理老师说:我们的祖国幅员辽阔,美景众多。

5、洽洽坚果
洽洽则在自己的食品上搞起了事情,对“食品”简单改造之后,瞬间变得很暖心了。

日期:9月21日
在这样一个温馨的节日里,品牌借势不能少!如何借势热点?
借势思路
关键词一:团圆、回家
中秋,意味着团圆,在外拼搏的人,无论多远多艰辛,都会努力踏上回家的路。中秋营销可以从“家”、“团圆”出发,打一张浓浓的温情营销牌。
关键词二:月饼
过中秋的仪式,莫过于吃月饼!作为中秋最抢眼的角色,诸多品牌在借势设计中使用“月饼”元素。另外,不少品牌、互联网公司会推出月饼礼盒,彰显品牌福利。
关键词三:月亮、玉兔、嫦娥等
月亮、玉兔、嫦娥等都是中秋节中不可或缺的因素,将它们融入品牌故事,也是不错的借势妙招。
参考案例:
1、杜蕾斯出月饼
各大公司的创意月饼看的人眼花缭乱,万万没想到营销鬼才杜蕾斯也推出了专属月饼,并配上了文案:但愿人____,千里共婵娟。此时包装设计也成了创意的一部分。

2、麦当劳
一组嫦娥主题的古风海报,满满的中国风


举杯邀明月,请你喝一杯

花好月圆,中秋开心



3、欧派家居:《狼人的中秋烦恼》系列
西方经典神话出发,由欧派打造的《狼人的中秋烦恼》系列已形成独特的标识。
好笑、感动、有创意,这样的视频可以再来一打。
日期:9月23日
秋分,是二十四节气之第十六个节气,秋季第四个节气。
秋分之后,气温下降,寒凉渐重,耳边有没有响起妈妈叫你穿秋裤的召唤?
借势思路
关键词一: 平分、一半
秋分这天太阳几乎直射地球赤道,全球各地昼夜等长。 秋分,“分”即为“平分”、“半”的意思。
关键词二: 秋裤、放风筝、燕南飞、吃螃蟹、桂花飘香等
品牌可在视频、海报等中使用秋季的代表元素:如植物(桂花)、食物(螃蟹)等,同时也可围绕秋日习俗展开相关的营销活动。
参考案例:
1、世纪佳缘
秋天,我们不分!

2、必胜客
吃一口热披萨,和秋凉说分手~

3、三星
“屏”分秋色
其他重要节点备忘:
9月3日 抗日战争胜利纪念日
9月8日 国际新闻工作者(团结)日、世界扫盲日
9月5日 国际慈善日
9月7日 白露
9月9日 **逝世纪念日
9月12日 张国荣生日
9月14日 世界清洁地球日、相片情人节(音乐情人节)
9月15日 国际民主日
9月16日 国际臭氧层保护日
9月18日 918事件纪念日
9月20日 全国爱牙日
9月21日 世界和平日、世界老年痴呆日
9月22日 世界无车日
9月27日 世界旅游日
9月28日 狂犬病日、孔子诞辰
9月29日 世界步行日
9月30日 世界海事日
好了,本月节点复盘先酱紫。
梅小花整理可能会有遗漏,欢迎大家在评论区留言补充。
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4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
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12)危害未成年人身心健康的;
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3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
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4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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