APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
饿了么“社死”来征婚,品牌为了出圈有多狠?
2021-08-30 10:48:54

继七夕在外卖箱和相亲角上贴相亲小广告之后,饿了么又开始整活了。



这次饿了么直接玩起了自己的微博头像。


当官方突然变得土味,就连自己人也震惊了。


客服匆匆赶来问自家的微博账号是不是被盗了,让饿了么自己也达成了一波“社死”。



饿了么换头像征婚也直接冲上了微博热搜,得到了1.3亿人次的浏览量。



这次饿了么换的头像其实就是之前在外卖箱上免费贴出的其中一张相亲广告,由网友在评论区带图投票选出。



和华华处对象就可以得到铠甲勇士和奥特曼手办,还有游乐王子同款面具,真是心动了呢!


左右两边用蓝色水彩笔写着“怎么也飞不出,华华的世界”(这是一句没办法正确读出来的话,我脑内已经唱出了音调)。


广大的网友也没有逃出“华华的世界”,纷纷为华华的征婚启事打call,于是这张相亲广告就真的在饿了么的头像上挂了24小时,被许多网友围观。

01  “社死”为何总能出圈

征婚广告放在外卖箱仅仅是被挂出的网友本身会“社死”,这次饿了么官方换头像,让自己也参与到了“社死”中,使得活动变得更有趣了。


这让人不由得想起肯德基的整活,原神和肯德基的联动活动送徽章,需要你在人满为患的快餐店前台说出“异世相遇,尽享美味”,玩家们一边大呼尴尬一边争相“社死”。之前在肯德基门店唱歌或摇花手就能换吮指原味鸡的活动,也同样因为过于“社死”而被大家广泛讨论。


同样的,海底捞的庆生“社死”活动虽然已经持续很久了,但只要有人继续去海底捞过生,就会依旧在网络上造成一波又一波围观“社死”的小狂欢。“去海底捞过生日”已经成为年轻人之间互相调侃的常用语,也真的成为了他们“互坑”的选择。


上个月b站up主“米酥i”发布了一条毕业视频,标题为《就是因为没人看,我才发上来的》,主要内容是剪辑出的大学女生宿舍“土味”日常。


这条她真的觉得没多少人会看的视频,截止到目前已经有958.3万人赶来围观,大家非常乐于让up主感受土味视频火了会被身边人看到的尴尬感。此后的一段时间“反正没人看”成为了b站的流量密码,一旦发出就会引来大家围观。



“社死”行为之所以能频频出圈,凭借的往往是这种故意让人有些尴尬的幽默感。


在把握好度的情况下,这种无伤大雅的小玩笑让人在开心之余,也愿意将它分享给自己的朋友一起感受快乐。


做活动的时候我们其实就可以从这个角度去规划,“社死”活动让人们出于情绪的主动分享,往往能获得指数型的裂变传播效果。

同时这类活动还具有长时间的流传效应,即便在活动结束后,也会频频被人们当做笑话讲起。

02  做“社死”活动需要注意什么

“社死”活动之所以可以出圈,也不是单纯制造一个尴尬的契机就可以实现的。


如果只是让参与的人故意在众人面前“卖丑”“社死”,虽然可能会有热度,但很难得到大范围的传播,必须和其他因素结合才可以获得更好的效果。

1、营造冲突感,激发分享欲

当日常生活中遇到一件不太寻常的事情,人们往往会第一时间想要分享出去。


“社死”活动想要办好,也需要去制造出这样的冲突感,让人们产生吐槽的欲望。


当人们看到饿了么快递箱上贴上了征婚广告的时候,在正常浏览微博时发现关注的博主换了一个很不一样的头像的时候,面对这种冲突,本能的反应就是去和朋友分享和讨论。


日常中的不寻常,就是一个很好取得效果的入手点。


品牌需要去发掘什么样的“尴尬感”是适度尴尬又不失有趣的,让大家遇到的时候,愿意和身边的人去分享。

2、不刻意美化,真实接地气

其实土味的另一面也是真实,大家不去刻意美化而暴露出的真实,即使不够完美,但自带一份真诚。


饿了么贴相亲广告选择的场景是随处可见的外卖箱,贴海报的位置是相亲角、菜市场、小广场,让人觉得仿佛随时能在自己的生活中出现。



而华华等人的征婚广告上的信息也非常真实,让大家看到每个普通人都有自己独特的内心世界,华华的手办和周边让人感受到了这个大男孩天真幽默的一面。


肯德基和原神联动的活动是让人们向陌生人展现出自己爱玩的游戏,唱流行歌和摇花手也是流行的“土味文化”,人们其实每天都在接触这些信息,当你看到参与的人这样做时,就像看到自己身边的朋友一样。


“反正没人看”的视频基本都是个人的生活视频,因为过于真实而不愿意让身边的人知道,但其实往往自带一份实诚的可爱。


因为真实不虚假,人们才能代入到捉弄者和围观者的角色中,

3、朴素情感,激发共鸣

希望过生日的时候得到祝福、想在毕业时留下过去的记录、寻找理想中的另一半……


青春、友情、爱情,是人们最朴素的情感,也是永远不会过时的主题。


当大家看到这些场景时,会不由自主地代入进去,因为这都是每个普通人真实存在的诉求,代表了对美好生活的向往。


海底捞过生日被人围观虽然会让人感觉“社死”,但这么多人为你庆祝生日,又何尝不是一种感动呢。


这些活动所流传的图片或视频中,展现的不仅仅是一个人的生活,更是千千万万人共同拥有过的美好瞬间。


建立在朴素情感基础上的活动,也就更容易能够激起人们的情感共鸣,留下更深刻的记忆。

4、理解用户,对人有关怀

前三点往更深里说,其实需要是品牌对人的关怀。


真正让人觉得认可和喜爱的,是品牌能够真正理解自己的用户,和他们做朋友。


就像你身边的一个朋友,可能会突然给你一个惊喜,也会可能会小小地捉弄你,彼此逗逗闹闹,但这都基于他对你的了解,而不是开玩笑频频踩雷,或者直接聊不到一个频道上。


品牌需要有一份对人的关怀,愿意了解自己的用户,从他们生活的小细节入手去设计活动。


“社死”活动如果只是单纯让人们自曝其短成为笑料,一步不慎就容易沦为哗众取宠的闹剧。


但如果足够了解用户,尝试寻找人们日常中的情感共鸣点,让大家在笑过之余,还能体会到温暖与感动,品牌所获得的就不是一时的活动效果,而是更持久的“吸粉”效果啦。

-END-

鸟哥笔记Cindy
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
鸟哥笔记Cindy
鸟哥笔记Cindy
发表文章15
确认要消耗 0羽毛购买
饿了么“社死”来征婚,品牌为了出圈有多狠?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接