APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
李志刚:乡村振兴带来百万亿市场
2021-08-26 16:08:00

创业,需在充满不确定性的环境里,寻找确定性。


未来三十年,最大的确定性,是「共同富裕」。

「共同富裕」的主语是谁?是青海农牧区的藏毯工人,是福建武夷山的茶农,是广西柳州螺蛳粉的经营者,是遍布北上广沙县小吃的店主。

是你,是我,是中国14亿人口的每一位。

借由改革开放的春风,中国东部沿海地区发达起来了,北上广等核心城市发达起来了。新的三十年,带来了新的国家使命——「共同富裕」。

草莽时代结束,时代的主旋律转向公平与普惠,秩序与生态共赢。辐射中国中西部、覆盖10亿人口的乡村振兴是新的大势。

「十四五」期间,为实现乡村振兴战略五年规划,将进行7万亿投资。

我们预测,乡村振兴下的创业趋势,将拥有百万亿级别的市场,覆盖超过10亿人口。更简洁地说,十亿下沉市场是未来创业的基本盘。

围绕10亿人口的生活与消费,10亿人口的体面、舒适与梦想,既有的一切产业都值得改造、升级、重构。

1 农业

农业是国民经济的基础。农业现代化将带来上下游丰富的延展性,惠及消费品、餐饮、生物和医药等各产业,以技术创新,带领模式创新、品牌创新,惠及群众生活,助力绿色环保。

随着中国经济和城镇化的发展,我们预计未来农业人口占比约10%。这意味着,更少的人需要更高的生产效率,才能满足一个14亿人口大国的食物需求。

· 农产品品牌化

从产销看,为长链条的农业降本增效,为农民们稳定增收,这需要真正懂农业、懂技术、懂市场,脚踏实地的创业者帮助,因为农业存在地域制约性。

以水果为例,世界产销量前五大水果种类,是柑橘、苹果、葡萄、香蕉、梨,在中国都有产地分布。

中国唯一的国家级柑橘研究所在重庆,2015年,我拜访了当时76岁的所长。柑橘产地在长江一带,沿重庆万州到湖北。在市场上常见的不知火丑柑,产自于四川川西。中国的苹果,分布在北纬30度一线,在陕西、甘肃、新疆都有产地分布。因为昼夜温差大更容易累积糖分,苹果也适合在偏干旱的地方种植。

种植、养殖业未来必然往品牌化方向发展。农产品品牌创业公司,通过标准化、规模化的生产,做出高品质的、差异化的产品,获得更高的溢价空间。譬如某个猪肉品牌,其生猪10个月才出栏,分割出来的肉有漂亮的大理石花纹,直接煎猪排特别好吃。当时在超市里买的时候,一斤同部位的肉能比普通猪肉贵上一二十元。

支撑起农产品品牌化发展趋势的是,首先是中国数亿中产阶层人口的诞生,以及由此而来的消费升级,他们对健康、安全、品质会提出更高的要求。

其次是下游销售渠道的革新。类似社区团购的模式聚集了大量消费端的需求,反向向生产端提供大规模的、稳定的订单,可以推动上游生产企业愿意更大规模的投入。有恒产者有恒心。

此前我们专门分享过餐饮半成品的创业机会,它的上游其实就是农产品的加工。经过初步加工的净菜,或者洗净、切好、搭配好的半成品能够降低餐馆成本,也更加健康卫生,从而提升餐饮行业的效率。

对于创业者来讲,半成品的产品研发,通过社会化供给的协作,把非标进行标准化改造,能够避开巨头和小贩的双重竞争,无论是to B还是 to C,都有很大的创业机会。

有关农产品,创业者除了生产端入手以外,也可以关注流通渠道的创业机会。

因为土壤、水分、温度等,是农作物生长的必备要求,当下大部分农产品生产是本土化的,很多农产品的盈利空间不大,无法覆盖过大的物流成本,流通距离有限,因此本地化销售是很多农产品的首要选择。如何能够让农产品流通效率更高,除了B2B,订单农业,社区团购,更需要关注农贸市场这一重要场景,离C越近,价值越大。

农机智能化

乡村振兴下的农业,必然富有科技含量。农产品产量质量的提升、农业副产品的环保回收利用、农机联网、无人驾驶、生物技术在农业防治虫灾中的作用,都需要农业现代化拥有高科技含量和绿色环保的理念。

过去的农业是「望天收」,但是未来要做成规模化、现代化的农业,肯定是利用技术来监测和控制生产各环节数据的,比如温度、湿度、土壤、肥料水分等等。未来10年,随着中国农业规模化的发展,这肯定会诞生一大批的农业技术服务公司,不管是硬件还是软硬结合的创业公司。

发达国家的农产品生产很多已经全面实现农业机械化。中国虽然属于后发,但有个优势是,轻装上阵,没有包袱,并且赶上了大数据、人工智能技术高速发展的时代变革。这让中国可以直接跨入到农机智能化的阶段。

譬如,无人驾驶目前在中国完全开放的城市公路行驶实现落地很难,但在一望无际的农田里,却有着广阔的应用前景。不过,这需要创业者做重,纯粹的轻公司价值不大。

有机肥料以及环保衍生品

仅仅2021年开年以来,我们就调研了多家有机肥料创业公司。中国农业过去的发展,离不开化学肥料的大规模使用。但是化肥的过度使用,导致土壤板结、肥力下降,造成了很多环境问题。

与养殖业相结合,有机肥料在中国是一个有着巨大机会的市场。

此外,最近和一位做环保降解包装盒的CEO聊,他的产品原料来自于玉米副产品,目前有千亿级别的市场规模,但我相信在未来趋势下,以环保绿色,农业副产品利用的市场,将会越来越大。比如以微生物对农业的病虫害进行抑制,对土壤进行改良修复。也将在农业增产和自然环境中找到平衡。

不过,做这个既要懂技术,又要找市场,关键还需要创业者有放眼国家、放眼未来的大格局,不仅仅满足于在当地做一些赚钱的生意。

未来一二十年,农业领域的就职人员也将发生变化,新型农人可以是小型农场主,也可以成为现代化农场的企业员工,在风景秀美、日光充足的天然氧吧工作,但这个转变需要观念转变、科技支持、待遇提升,而这一切离不开农业的市场化。

2013年我曾经在四川的蒲江,见过一个中国农大的学生,他克服了不少困难,怀着对现代农业,相关产业的美好愿景期待,才扎根在了农业上。在未来,针对新型农人的职业培训、生产生活,也是大机会。中国未来10%的人从事农业,也有接近1亿相关人口。

消费生活

乡镇作为中国商业的终点,其经济潜力会不断释放,助力经济内循环,围绕乡镇县城用户物质生活的创业机会将十分广阔。

300个地级市,2000个县城,40000个乡镇,66万个村庄,从乡村振兴囊括的人口数量上看,超过10亿。

乡镇作为中国商业的终点,其经济潜力会不断释放,助力经济内循环,围绕乡镇县城用户物质生活的创业机会将十分广阔。

在乡村振兴背景下,与农业相关联的上下游,将拥有更好的延展性,食品与副食品加工、以农产品为原料的消费品牌,将直接受益。

如调味品行业,未来一定会诞生出新的消费品品牌,有更好的原料和制作技术,用以满足消费者。「食不厌精,脍不厌细」,中国消费者对「吃」有着孜孜不倦的追求,接受新口味的开放态度。之前跟四川的餐饮从业者聊,他说在这个餐馆业今天搞个好吃的,但消费者两天又换口味了,不吃你的怎么办。餐饮行业的口味要持续创新的,特别是中国,随着生活水平的提高,大家对吃的琢磨会越来越深。这个与西方国家不同,不像美国从生到死一个汉堡就解决了。

未来在餐饮、消费品相关涌现出的品牌中,从消费者,原材料到加工厂,必然和乡镇县城深度相关。

除此之外,围绕乡镇用户的刚需相关,围绕他们的美好生活相关,都会有巨大的消费机会。但是乡镇因为群体多样化而是非标市场,对价格敏感,以熟人经济为基底,相对封闭。这需要创业者能够本土化深入运营。

教育

乡镇县城的职业教育将会蓬勃发展,学科教育将因地制宜,促进教育公平。

教育行业也将迎来新的变革。学科教育,在乡镇县城要因地制宜,研发课程、细化知识点极其重要。

现在教育公司的教训必须吸取。2020年5月,山海成长营二期课程上,有的学员问我怎么看当下教育公司一下子融资两三百亿元。当时没有任何征兆,我说他们会出大问题的,因为干的事情是错误的。教育的本质是什么,是精神、情感的传递和链接。现在教育公司把教育干成了电商卖货的,从家长那里收费,再把钱交给卖流量的。

而另一个重要增长点则是职业教育。在未来职业教育也将成为普通家庭就业的上升途径,未来职业教育的支点将会是县城,通过职业教育获取技能,如农业智能化的学习,工业智能化的学习。

其中山海成长营第三期CEO吴加富,是富纳智能的创始人,他通过和职业学院的合作培养,其中大批学生训练对口的工业技能培训,第一年的薪资达到了10到12万元。而富纳智能的用户群体,主要就来自县城。

旅游

环保绿色的生产与消费,地位将越来越重要。乡村旅游将有模式创新,覆盖更多的群体,这个场景将具备更多的属性。

乡村旅游未来一定是以小众景点、注重组织化和体验、核心在于内容策划、拥有定制的旅行规划,来满足游客的各种需求。旅游会兼具精神消费、文体运动、社交等多重属性,而乡村游的主力,将会是中老年人为主。

乡村振兴之后,农村会变得生态宜居,为老年人提供休闲养生的聚集地。生机勃勃的田园风光,对老年人来说,有着很好的吸引力。若是能够解决医疗保障的问题,很多老年人愿意在乡村长时间度假。

结语


建国以来数十年,通过工农产品剪刀差、农民工进城打工,农村一直哺育着城市,也造成了中国的城乡二元对立。

京东就是中国城乡二元对立的缩影:集团总部以及区域总部的1万人坐在写字楼里,吹空调,用电脑,学历大专以上;10万名仓储配送环节员工,初高中学历为主,日晒雨淋。他们的收入结构、接触的世界都不一样。员工之间有隔阂:两种工种、两个阵营,彼此不愿意交流,社会地位不一样。

我问过刘强东,他是什么时候感觉到二元对立的变化?他回答,是2011年后。核心因素是人口红利消失,配送员有的一个月能拿到六七千元。

现在是2021年。中国的产业结构、人口结构、社会环境又有了新的变化。

2020年,中国GDP总量突破100万亿元,居全球第二。与此同时,5575万人口脱贫,实现现行标准下农村人口全部脱贫。

新的国家使命,便在如此背景下诞生。

要让14亿人口像3亿人口一样过上美好生活,这是前所未有的梦想,也是前所未有的挑战。

宏伟蓝图孕育着百万亿级的创业机遇。

然而,东西横跨五千公里的广袤国土、错综复杂的地理人文环境、多样化的群体撑起了全球最大的市场,也撑起了最富有挑战的市场。

黄金宝藏隐藏于翻腾的泥土下,真实信号扭曲于杂乱的噪音中。

创业者如何拨开迷雾,在荆棘丛生、沼泽遍布中找到直指百亿美金的光明大道?

这里必须强调我们山海成长营的营训,「坚持正向价值观,为国家和社会创造价值」。

这是衡量对与错的尺度,是辨识机会与陷阱的标准,是区别长远与短视的分界线。

要相信,长期贪婪,终有回报。

(李志刚:山海成长营创办人、新经济100人创始人兼CEO,著有《九败一胜:美团创始人王兴创业十年》和《创京东》,在美团、拼多多A轮时,就发现、判断并帮助他们成长。联系邮箱: BP@newtop100.com  )

-END-

新经济100人
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新经济100人
新经济100人
发表文章406
确认要消耗 0羽毛购买
李志刚:乡村振兴带来百万亿市场吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接