APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
@推广人,这有一份头条搜索投放指南!
2021-08-12 11:01:46

头条搜索和百度搜索在优化的方式和策略上都有些不一样,头条搜索还是基于信息流的,百度搜索就是纯搜索,两者的展现和扣费方式也有差别。

接下来将从三个方面展开讲述:

1.头条搜索账户操作

2.数据分析

3.头条搜索优化建议

01 在操作上有哪些注意事项呢?

1、建组

不同于百度搜索,头条搜索的账户层级还是基于头条信息流的,账户下面的第一个层级便是:组。

优化建议:组一定要建的清晰,比如你可以按出价建,按策略建,按定向建,不要毫无章法,胡乱的全部堆在一起。

2、建计划

除了“智选流量”,其他内容和信息流是一样的,对于没量的,智选流量建议开启,在没有量的情况下,你要考虑的是先起量,没量就没有优化的空间。

计划层级是可以复制的,你建好一个计划以后,可以复制,然后进行修改,但是一次只能复制一个计划,信息流已经可以一次复制出多个了,不过即使你复制了多个,编辑创意的时候容易崩,慎用,否则系统崩的那一刻你会很崩溃。

优化建议:计划最重要的是要把握好何时关停,何时起量了要做加价或者降价的操作,需要实时关注新计划和起量计划的动态,有的计划开始有消耗了就需要引起注意了,可能一个起量计划正在到来。 


3、建创意

搜索创意和信息流有些差别,主要是内容会更多一些,大家可以根据需求测试那些组件和素材位。

创意内容:建议图可以多上,从效果看,图的转化还是不错的,这里的尺寸和信息流有差别,可以多设计几款试试。

文本摘要:这个类似于创意描述,核心方法还是FAB法则,描述清楚产品卖点、用户痛点等,需要好好斟酌。

标签摘要:这个类似于高级创意,可以尝试添加,添加以后可以预览效果,注意精简。

优化建议:创意是最重要的内容之一,每句话、甚至每个字都需要斟酌,如何才能打动消费者,是否用最简短的文字表达出了你产品的卖点、用户的痛点,创意需要认真对待的,同时也是计划起量与否的关键因素。 

4、上传关键词

最后一步就是上传关键词,这个可以上传,也可以选择左侧的推荐,建议还是自己先在excel中编辑筛选好以后再上传,尽量上传精准的词,一般都是广泛,量没有百度那么大,后期根据转化情况再调整关键词宽窄就好。

优化建议:关键词上传了是要消费的,所以上传的关键词不要太粗放,要和自己的产品、业务相关,本来能上传的关键词数量就很有限,再上传一些无关紧要的词,很难出量的。

02 数据分析

直接在“推广”层级进入“关键词”就可以看到正在投放的关键词以及各项数据。这个是不能下载的,详细的具体数据要到“报表”里“关键词报表”查看和下载,下载下来用28法则分析,然后进行针对性的优化就好。

28法则在数据分析中还是非常好用的,当你数据量大的时候,你关注不了太多的数据,你只需要关注那对你账户起着关键作用的20%的词、创意、素材、计划就可以,因为他们消耗占比是你账户的80%,你只要控制好了这20%,你的账户其实也就能稳定下来了。如果你还有更多的时间和精力,那么你也可以关注一下剩下的80%,因为这些长尾的优化好了也可以出量,只是周期会比较长。

同样的,当你账户量少的时候,你也可以关注那20%能给你带来量的词、创意、素材、计划,然后围绕他们去开拓更多的优质词、创意、素材、计划,慢慢的把能转化的圈子扩大,这样你的账户就会慢慢的起量,假设你精力太分散,什么都想关注,最后账户可能就是会比较平均的,没办法长期有效稳定的出量,所以当你解决了这关键的20%,你才有时间去处理那没有起到关键作用的80%的内容。

03 头条优化建议

头条优化建议有几点,大家可以参考:

1、长尾理论可能并不适用于头条,头条的搜索以短词为主就好,一般是能够和自己业务相关的就好,太长尾的可能消费不出去。

2、一个计划最多能加1000个词,这也是不建议加长尾词的原因,如果实在想用长尾词,可以单独建计划尝试。建议加满1000个词。

3、建计划策略:素材一样,词不一样;词一样,素材不一样;定向不一样,素材、词一样。另外投放时段也可以测试,找到自己业务比较好的时段。

4、从目前来看,头条搜索的量还可以,但是和信息流比起来,想要爆量有点困难,没量的时候增量是可以的,或者你的业务从搜索来的质量比较好也是可以的。我知道的有些行业是不太适合的,比如通信,因为携号转网的挺多的。

5、不同于信息流,搜索的计划要是能过学习期,稳定性还是可以的,所以大家可以多尝试计划,争取多的把计划渡过学习期,一个账户只要有几个计划能通过学习期,就可以稳定出量。

6、有优质计划产生以后,可以多拓流,可以从素材、创意、词等角度开拓,不要等到一个计划跑死了再去新建,那就为时晚矣。

-END-

艾奇SEM
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
艾奇SEM
艾奇SEM
发表文章1250
艾奇在线,专业SEM与信息流广告从业者学习交流平台
确认要消耗 0羽毛购买
@推广人,这有一份头条搜索投放指南!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接