APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
智能硬件成在线教育救命稻草?
2021-08-09 09:38:48

在人口普查结果出来之后,教育行业怎么也没想到监管的重锤会这么快就落在自己的头上。从最开始的风言风语到最后的靴子落地,很多教育机构连喘息的机会都没,就跌入了万丈深渊。

在线教育机构赖以生存的K12业务被压缩后,机构们不得不寻找新的出路。于是教育硬件就从幕后被赶到了台前,成了不少在线教育机构的重生希望,也让这片市场再次受到外界的关注,汇集了千万目光。

硬件市场再度火热

教育硬件并不是什么新兴市场,甚至已经是有点老套的故事。从童年记忆中的小霸王学习机,到“哪里不会点哪里”的步步高家教机,再到最近主打的智慧屏、智能灯等产品,可以看出教育硬件一直存在于教育环节之中,只不过在不同阶段呈现出不同的产品形态罢了。

而近几年随着人工智能技术的进步,教育硬件产品也开始向智能化靠拢,这片市场也在不断扩大。根据艾瑞咨询的《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》显示,2020年智能教育硬件市场规模为343亿元,2021年预计将达到453亿元,2024年有望接近1000亿元规模。

而目前市场中,关于智能教育硬件的参与者,也有着泾渭分明的两派。

一派是从初期一步步走向智能化的老牌企业们。这一派的主要代表是步步高、读书郎等传统教育硬件公司,他们从开始就积累了硬件技术和产品口碑,在消费者层面有较高的认可度,也对市场的需求走向有更准确的了解。

这些企业也在紧跟智能化的趋势,比如在2019年发布家教机S5的步步高,在一年后又发布升级版S5 Pro,两款产品都可以支持各类在线教育APP,并且实现云端和线下实体的互动,给使用者带来更好的智能化体验。

另一派是从互联网切入的巨头们。这一派的主要代表除了有字节跳动、小米、科大讯飞、华为等互联网科技公司,还有猿辅导、作业帮、网易有道等在线教育机构。他们在营销和流量上有更大的优势,并且从入局开始就主打智能化。

坐拥巨大的流量池并且手握多渠道的线上营销模式,这些教育硬件的新玩家们一个个都斗志昂扬,并且在一番拼杀之后取得了不错的成绩,不断将整个市场变得更加多元化。

硬件市场的细化

市场的多元化意味着可以给消费者提供更多的选择,并且释放更多的消费机会。而在教育硬件市场逐渐多元化的同时,新的特点也逐渐显现。

细分化是整个市场的新特点,尤其是在越来越多互联网机构入局后这个新特点更是愈加明显。

具体来看,除了竞争比较激烈的智能学习机领域,还有引来字节、阿里、作业帮纷纷入局的智能台灯领域,以及作业帮、猿辅导推出的错题打印机,甚至还有智能写字板、教育电子纸等产品的问世。

而这种细分化的趋势背后,是参与者们多层次的考量。

首先是帮助企业进行多场景的探索。教育过程中包含很多细分场景,而渗透到教育环节的每一个场景之中后,可以掌握到更加细致的消费者需求和市场情绪走向,从而为产品发展和平台运营提供更准确的未来走向。

其次是帮助企业抢占更加细分的市场。因为教育硬件并不是新兴行业,在部分领域中已经是红海一片,所以寻找新的机会成了不少企业的共识。于是此前鲜有人涉猎的智能灯、错题打印机等领域,也就成了不少企业想要弯道超车的机会。

最后是市场需求精细化的整体趋势倒逼。随着人们生活质量的不断提升,越来越精细化的消费需求也被释放,这在教育市场中也有很明显的体现。更何况现如今教育场景中依旧有很多“空白”市场,这都促使着从业者们向消费者提供更加精细化的产品。

救命稻草?

火热的市场和不断增多的玩家,都说明教育市场的重心目前已经开始向硬件偏移,也让不少因为“双减”政策而大出血的在线教育机构看到了新的自救道路。

但是教育硬件真的可以成为这些在线教育机构的救命稻草吗?答案并不是那么肯定。

第一是因为目前市场中的教育硬件产品同质化现象还是比较严重。虽然教育硬件产品呈现出细分化的趋势,但是因为除了发展时间较为久远的学习机产品外,大部分领域还处于起步阶段,这使得不同品牌的产品之间没有很明显的差异。

比如智能作业灯领域,目前市场上流通的产品,都主打护眼、智能调节灯光、作业场景辅助等卖点,很难在产品层面拉开距离吸引消费者,只能通过拉低价格来提升销量。

第二是因为硬件需要长久的投入,而在线教育企业不一定能负担。教育硬件和在线教育平台之前的产品有很大不同,最主要的不同是必须牵扯到研发甚至是制造。这就使得企业需要进行大量且长期的投入才能保证自身的硬件产品可以长久存在。

但是在禁止上市融资的大前提下,本就入不敷出需要靠外部输血存活的在线教育平台,面对需要大量投入的硬件业务,必定是十分头疼的。

第三是因为很多教育硬件领域的需要还有待释放,增加了企业的试错成本。因为入局玩家越来越多并且都希望抢占细分市场的先机,导致部分产品是先于明确的市场需求而推出的。而尚未明确的市场需求给产品的未来走向带来了不确定性,如果抢占先机的产品预测错了发展道路,也会给企业增加不少的试错成本。

教育硬件背后的阳谋

可以看出,因为“双减”政策的出台,让原本是不少机构附庸产品的教育硬件走到了舞台中央。但是不论是主动出击还是被动改变,也不论有多少的不确定性和困难,教育硬件产品却是这些在线教育机构不得不发展的一个领域。

这是因为教育硬件牵扯到两个非常重要的未来发展方向,尤其是对于互联网科技公司以及在线教育平台来说。

一个方面就是不能放弃的教育市场。虽然监管重锤已经落下,但是教育却始终是一项必须且长期的消费行为,特别是在对人才越来越重视的当下。而且教育是一项终身进行的行为,虽然K9市场被挤压,但并不意味着其他年龄段就完全没有机会。

另一方面就是人工智能技术的再成长。随着教育硬件产品的定位越来越智能化,通过对日常学习场景的渗透,用学习过程中的交互和对话,来进一步带动企业整体的人工智能技术成长。这除了可以让企业推出更加智能的教育硬件外,还可以将日渐成长的技术应用在企业的其他发展方向上,以点带面拉动整体成长。

而不论是教育领域还是人工智能领域,都有着不少的机会,而这些企业对教育硬件的布局,背后的这些目的也是显而易见的。

然而,教育硬件虽然充满机会,而且也关系到企业未来的多元发展,值得大力发展,但是目前行业中现存的问题以及未来的不确定性,都是现在入局其中的企业需要着重考虑的。

-END-

刘旷
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
刘旷
刘旷
发表文章658
左手资本,右手人工智能。
确认要消耗 0羽毛购买
智能硬件成在线教育救命稻草?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接