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视频号粉丝过万,单支播放超百万的心得
2021-07-15 12:01:55

我发布了一条关于拼多多的视频,结果……一下子就让我的视频号起飞了……

单条播放情况

用户增长情况


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要说有什么心得,答案是:

屁都没有

因为,这条视频的制作,我基本还是和之前的制作方法一致,没有什么特别的,而这条视频的文案也超级简单:

聊了天猫双11 ,掰扯一下拼多多#运营60秒 #从零开始做运营 #拼多多

这些Hash Tag,既不热门,也没有什么明确的含义,所以,一定不是来自于官方流量。

这条视频我在10月23日的推文里发布过,但是阅读量并不高,2000多点而已,另外从视频的评论来看,圈内人明显是不多的,更多的是曾经被拼多多「伤过心」的用户,那是怎么回事儿呢?

于是,我又不死心,想看看拼多多的微信指数。

哟,好像从24日(2020年10月24日)开始,拼多多的热度有一个小小的提升然后回落,那么思路就转化为:有没有可能是从视频号的搜索带来的流量呢?

于是,我又去了视频号,搜索了「拼多多」。

点小图看大图(虽然也未必看得清)

可怕可怕真可怕,拼多多的拼团砍价都这样玩儿了,而且每一条带二维码的封面,点赞量都超高!!!

那么再对比一下视频的流量变化:

怎么样,大概确实就是视频号的搜索来量了吧。

那么,我们可以得到什么结论?

1、需要有工具监测微信指数的热度,甚至视频号的搜索热词,因为视频号的搜索可能是一个重要的流量入口。

2、内容产品,势还是比质本身重要。我不敢说每一条视频我都掏心掏肺、制作精良,但我敢说,如果不是误打误撞碰到了最近的搜索热词,凭我之前8000左右的粉丝基数,要想快速上到1万关注+100万播放量,那一定是一个漫长的过程。

3、基于第2点,视频号里,小众领域的内容存活度和时长依然不会高,至于值不值得做,要看变现方法,一般情况下,小众领域的内容用户的精准性够强,但要保持粉丝粘性,其实需要不断投喂高价值内容,但与此相对,UP主的变现路径也相对艰难,因此,UP主IP化,做联名,走商品售卖,可能是条路。

4、但是这并不表示内容不重要,内容的重要性怎么放大都不为过,原因其实也非常简单,目前还没有工具能够直接告诉UP主实时热词的情况,但这也意味着,视频号追热点依然是逃不出的内容生产桎梏。多元化内容的呈现,视频号还真的有很长的路要走。

5、利于传播的内容,依然没有跳出那5个圈圈:社交货币、实用性、代言人、专业化以及情绪激发,这已经成为热门内容的底层逻辑,但我隐约觉得,这不是好事儿。

-END-

张亮
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张亮
张亮
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企业运营教练,80分运营俱乐部 创始人兼CEO,畅销书《从零开始做运营》、《从零开始做运营2》作者,得到精品课《有效打造你的个人品牌》主讲人
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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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