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微念股权结构图,截取自天眼查(部分)
投资李子柒所在的公司,而且该公司最大IP仍为李子柒,字节跳动这步操作很难说跟李子柒没有关系。
那么字节跳动为什么要“入股”李子柒呢?这步操作又代表着火星公司什么样的发展方向和野心?今天我们一起来探讨一下。
和绝大部分的网红KOL不一样的是,李子柒没有走现在比较常见的直播带货、视频植入广告变现的路子,而是长期保持了自己内容的纯净和高质量,甚至在这个什么都追求速度的时代,李子柒的更新频率都是非常慢的。
图片截取自李子柒上传的视频
但是,李子柒就是走出了一条专属于她的道路。她成为了全中国甚至全世界寄托对田园向往的一个形象IP。她也是国内少见的拥有世界影响力的视频博主。
这样一个被全网追捧的“仙女”其实背后的奋斗异常艰辛,李子柒年幼时父母离异,父亲早逝,14岁就去城市里打拼,当过端盘子的服务员,也当过酒吧打碟的DJ。直到2015年,李子柒开始了视频内容创作,接触到了当时的美拍。
因为视频审美出众,李子柒很快收获了一定量的人气和粉丝,吸引了微念的创始人,2016年李子柒和微念签约,获得了其背后投资方新浪微博的流量支持,李子柒获得了更大的人气,发展至今,李子柒已经成为了最顶级的网红视频博主之一。
2018年,李子柒创立了「李子柒」的品牌,其中最出名的就是李子柒的螺狮粉生意了,据消息,李子柒自产自销的螺狮粉月销可超100万,一年可以卖出5亿的螺狮粉。
图片来自李子柒旗舰店
也正是因为李子柒选择了品牌变现这条道路,她的视频质量从未受过变现和电商的影响,这一点非常有力地维持了李子柒的粉丝好感度和视频内容影响力,毕竟用户可以只看视频不买商品(当然买的人也不少~),留存意愿自然高,而真正喜欢和赏识李子柒内容的用户,自然愿意给她的收入加一点,购买商品支持一下。
李子柒在抖音有5519.3万的粉丝,微博有2771万粉丝,B站也有786.5万的粉丝……基本上每一个李子柒入驻的平台,她都能成为头部的博主。在YouTube,李子柒也是订阅人数最高的中文博主,粉丝高达1570万,基本上每个视频都是千万级别的播放量。被官媒评价“没有一个字提到中国,却在世界范围传播中文文化”。
如此庞大的粉丝数据之下,自然是李子柒的影响力。李子柒在文化内容方面,视频质量高,传播范围广,但她没有利用这个来直接变现,还是选择讲品牌故事,内容服务于品牌,直接用「李子柒」这个品牌去变现。这样既能够通过内容获得盈利,却基本上没有削弱其内容的影响力。
不可否认的是,不管是在中文互联网平台,还是世界的视频平台,李子柒都拥有近乎顶级的影响力和关注度。
字节跳动是当下热门的互联网公司,而李子柒又是当红的顶流视频博主,两者之间也不存在竞争关系,这次的合作其实不难理解,顶流和顶流玩耍嘛~
但是,我们还是要思考字节跳动究竟为什么要投资李子柒所在的MCN公司呢?这背后透露着字节跳动什么样的动态呢?我们做了以下几点推测。
中国的互联网公司,已经进入了版权争夺的时代,很多内容不再是全平台上线,而是“独家”、“首发”的天下。
字节跳动旗下拥有抖音、西瓜视频多个视频平台,高质量、高影响力的顶流视频博主对视频平台的重要性毋庸置疑。试想一下,如果李子柒的视频内容只可以在一两个平台观看,那么李子柒忠实的粉丝肯定会跟随着她的视频内容转移阵地。
甚至都不用做到全平**家,只要抖音/西瓜视频上面的内容比其他所有入驻的平台快24小时,那么就会有大量的粉丝被吸引过去,这一批粉丝还是最具有变现可能性、最愿意支持视频博主的一批粉丝。
况且,这已经不是字节跳动第一次出手IP了。前两年,各大视频平台都涌现出了一批专门记录拍摄农村生活的视频博主,他们主要的视频内容就是干农活、做饭、一家人一起吃饭等等。在字节跳动大力推西瓜视频的时候,用更高的内容激励从快手、B站等等平台挖了很多农村视频博主,导致他们在其他平台断更、缓慢更新。
在B站已经断更近1年的@川乡小妹儿
2021年,字节也在电影宣传上用流量和片方换取独家的宣传资源。李子柒这么好的资源,估计字节也是不无想法,但是实际会怎么发展,咱们也得观察观察。
李子柒签约的公司微念,全称杭州微念品牌管理有限公司,公司的品牌Slogan是“共享美好生活”,自我定位为“新消费品牌公司”。
而当下市场,新消费品牌正是火热的风口。根据晚点Latepost,自2020年初至今,字节跳动至少已经投资了7个新消费品牌。
图片来自Latepost
电商也是字节目前的大力发展的机会点,李子柒正好是当下电商的佼佼者,微念对于李子柒的品牌建设、电商选品等等已经有一系列成熟的经验,联手字节广阔的流量池,推出下一个李子柒这种流量的博主也不是没有可能的。
在网红经济成熟,变现利润可观的背景之下,互联网大厂和资本方都很偏爱网红经济,这在这两天,B站牵手阿里,入股了“如涵”。当然了,字节也不例外,对MCN一直都是充满兴趣的。
在2020年初,字节跳动斥资1.8亿元参与了泰洋川禾的B轮融资,持股8.85%。字节看中的就是泰洋川禾联合创始人和千万级网红Papi酱创立的Papitube。
图片来自Papitube
MCN更像是一个中介,牵扯着视频博主、广告主等多方的经营和利益,如果MCN能够直接牵手视频平台,可以促成利好双方的合作——视频平台给MCN提供资源和流量,MCN源源不断给视频平台提供内容和形象IP。
字节和微念,应该也是想朝着这个方向去发展的。
综上,不管是从李子柒自身的影响力出发,还是字节的发展布局出发,李子柒都是一个相当有价值的投资选择。至于之后会有什么发展,我们拭目以待吧。
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