APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
Q1亏损1.76亿,BOSS直聘上市也发愁
2021-05-28 13:48:55

在找工作最佳时期之一的“金三银四”刚过不久,在线招聘平台BOSS直聘就向美国证券交易委员会递交了IPO申请,计划在纳斯达克挂牌上市,股票代码为“BZ”。

网络招聘的兴起

BOSS直聘是在2014年上线,到如今已有7年历史,尽管资历尚浅,但见证了网络招聘行业发展的一些风风雨雨。

 

回顾网络招聘发展史。在2000年前后,中国进入互联网时代,网络招聘也随之开始出现。大型综合招聘平台前程无忧、中国英才网、智联招聘先后上线,开始了网络招聘市场的竞争。

 

慢慢地,越来越多网络招聘平台也如雨后春笋般出现,BOSS直聘、拉勾网、猎聘网等网络招聘平台应运而生。各路玩家都看中中国庞大人口基数下大规模的人才市场红利,纷纷探索网络招聘模式,打造网络招聘平台。

 

在这其中,BOSS直聘通过“直聊+精准匹配”的产品核心突出重围。运用大数据和人工智能,为企业匹配符合要求的人才,为求职者寻找心仪的工作岗位。求职者和企业BOSS在线聊天和网络面试的模式,简约了招聘环节,提高了招聘效率,一度冲击了传统招聘模式。

 

随着用户移动端使用习惯的形成,网站招聘平台不断转型,从PC端向移动端迁移,现如今移动端成为网络招聘的主要形式。在艾瑞咨询发布的《2021年中国网络招聘市场发展研究报告》中,BOSS直聘在网络招聘平台移动端的各项数据中都居于TOP3,并且与其他平台断层明显,远超其他网络招聘平台。

 

目前在网络招聘行业的发展中,BOSS直聘站住了脚跟,甚至成为了行业头部。作为头部企业,BOSS直聘获得了头部资源优势,但是BOSS直聘的盈利情况却不容乐观。

盈利乏力

招股书揭露了BOSS直聘近年来一直亏损的事实,BOSS直聘在2019年亏损了5.02亿元,2020年亏损了9.42亿元,2021年第一季度亏损了1.76亿元,连续亏损的情况让人对BOSS直聘的盈利能力产生了思量。

 

在人才红利的时代下,网络招聘已经不赚钱了吗?招股书显示,BOSS直聘2021年第一季度总收入为7.89亿元,同比增长179%,环比增长18%。

 

从盈利模式来看,BOSS直聘盈利业务单一。BOSS直聘的收入主要来源于由面向企业客户的在线招聘服务,2021年第一季度该业务收入为7.82亿元,占整个收入比重的99%。

 

除了盈利模式单一影响了BOSS直聘的盈利能力,费用也是关键的一点。招股书披露,BOSS直聘2021年第一季度营销费用为6.19亿元,其中广告费用为4.27亿元。而广告费用的花费主要在获取流量和品牌活动中,光流量获取就花费了2.07亿元。

 

高额的流量获取成本使得BOSS直聘在用户量上得到显著的结果,截止2021年3月31日,BOSS直聘求职者数量达到8580万,企业用户达到1300万,BOSS直聘目前是中国最大的在线招聘平台。

 

招聘行业是一个周期性高频刚需的行业,“金三银四”、“金九银十”一般是求职者找工作的高峰期。这种时段一般都是各大网络招聘网站争先营销以获取流量的较劲期,谁的曝光量大,谁的流量就可能大。为了获取更多的流量,BOSS直聘在营销方面就需要不停地花钱。但是单一的业务模式是难以支撑起BOSS直聘一边赚钱,一边烧钱的,BOSS直聘盈利就显得十分乏力了,甚至几度亏损。亏损的问题,使得BOSS直聘的发展面临着不小的挑战。

挑战再升级 

随着中国经济转型和高质量发展的要求,对人才的要求也与时俱进,国家把就业指标作为宏观调控取向调整的依据。为了更好地管理网络招聘平台,国家出台了《网络招聘服务管理规定》,自2021年3月1日起实行。

 

因为近些年来网络招聘行业发展出现不少问题,求职者信息泄露、发布不实的招聘信息、简历被倒卖盗用等问题层出不穷。在今年“3.15”晚会上,BOSS直聘也因此类问题被点名。

 

除了这些问题,BOSS直聘还面临着发展过程中出现的许多问题。

 

第一,直接招聘模式的出现。在信息时代,各个企业也拥有了越来越多的媒体平台,这些媒体平台的发展为他们积累了不少用户。因此不少企业也意识到这是潜在的人才市场,开始通过自己的媒体平台发布招聘信息,既节约了使用招聘平台的成本,又可以通过招聘信息吸引用户。

 

这一模式的发展,使得BOSS直聘的业务受到了冲突,企业用户和求职者都有可能在悄然地流失。

 

第二,平台差异变小。随着行业竞争加剧,网络招聘平台越来越精进自身的内容,内容也越来越趋于同质化,平台间的差异逐渐变小。

 

一开始只有BOSS直聘推出直聊模式,但是随着社交网络的发展,在2018年各大网络招聘平台都推出了直聊模式。只要一个平台率先推出新模式,其后一定会有其他平台相继模仿推出。如果BOSS直聘想要标新立异拉开差距就要不断推陈出新,做第一个吃螃蟹的人。

 

可以说,除了BOSS直聘自身的问题外,外部环境给BOSS直聘带来的挑战也不小,但是有挑战也就有机遇,如何能在挑战中找到机遇就要看BOSS直聘的能力了。

求变有必要

尽管BOSS直聘面对着诸多的问题,但是着手应变才是可取之道。

 

第一,布局人力资源服务生态。艾瑞咨询发布的《2021年中国网络招聘市场发展研究报告》显示,中国未来网络招聘行业发展或将形成两条路,其一是围绕人力资源行业提供深度服务,其二是围绕职场和职场人生活提供更广泛的服务。

 

BOSS直聘也在积极探索这条道路,计划将招聘流程数字化为用户提供更多服务,比如员工入职培训、视频和音频面试等服务。但是其他网络招聘平台也开始有了这方面的意识,也在积极努力布局,谁将在这个服务领域拔得头筹还是未可知的。

 

第二,继续探索盈利模式的变现可能。目前,面向企业客户的在线招聘服务是BOSS直聘的主要盈利业务,业务比较单一。在这个业务模式下,收入的来源更多的是招聘企业和求职者,来自的是企业每年缴纳的费用和用户的付费业务。基于现有的变现渠道,BOSS直聘应该开发更多新产品以及提高现有产品的附加值,探索更多的变现可能。

 

立足整个网络招聘平台,BOSS直聘是位于网络招聘行业的头部玩家,因此上市起点比较高。但是招股书披露的亏损问题及考虑到BOSS直聘未来的上升空间,BOSS直聘都有待去努力。BOSS直聘的上市之路,任重而道远。

-END-

关键词
韭菜财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
韭菜财经
韭菜财经
发表文章180
深度、前沿的财经资讯平台。
确认要消耗 0羽毛购买
Q1亏损1.76亿,BOSS直聘上市也发愁吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接