APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
给小众内容一个春天—— 论小众内容如何做
2015-06-12 09:18:28
小众专业内容媒体的窘境

当我们的朋友圈、微博被心灵鸡汤、段子手刷屏的时候,我们或许并不知道,在某一个地方,有一些人,默默的做着一些专业,但知者寥寥的内容。

心理、体育、美妆,甚至是职业规划。

专业是因为他们只做高质量的原创、深度的评论和爱好者们难以理解的分析。

小众是因为他们的内容对象看似庞大,但能够和内容达到同一程度的人,并不多。

知乎上我的好基友——李暘,暘爷评论足球很专业,这种专业并不体现在他会使用多少数据来证明他的观点,而是他能够细致入微的观察赛场上每支球队的阵型、战术,并将其具象化,完成复盘。

在14年巴西世界杯的时候,他做了32强的巡礼,细致的分析了各场比赛,因为答案下的评论实在不在一个层次,也曾和人发生争执。

但无论如何,他是专业的,可是他也是小众的。

足球本身并不是一个小众的话题,但是他并没有因此大红大紫,当然,暘爷是个V,妥妥的。

而暘爷也很郁闷,他运作了一年多的公众号的粉丝经过一次清理,目前还没有我多。

暘爷问我:「为啥我的用户就是涨不起来?」

我当时和他说:「因为你现在太忙了。」

他有一点点释然,因为确实,他现在太忙了,根本没有充足的时间来好好打理他的订阅号。

在我的读者中,我也接触到了两位类似的朋友。

一个还是在校学生,做着一个心理的订阅号,他和我说,他的愿望是——传播日常心理学方面的知识,让关注人更懂自己,但是因为之前的一次疏忽,触犯了微信关于禁止诱导分享和关注的条款,于是被封禁30天。

另一个是这位做着哈比足球的朋友,他和朋友在创业,提供非常干的足球评论,当这些内容被大型社区和媒体引用时,他们看到了用户的热度,但是,他们自己却很难转化甚至获取自己的用户。

这些小众专业内容媒体的路都不好走。

如何获得初始用户

我和那位心理知识订阅号的运营者是这么说的:

「提高你内容的原创度,和你身边的同学沟通,问问他们希望了解哪些方面的内容,尝试运作一段时间后,再看看效果。」

为何要这么建议?

1)他最初的内容,很多是从外面找来的专业文章,或者他觉得有意思的内容。而问题是,如果别人在其他地方也可以获得这些内容,为什么你会是不可或缺的?

事实上,要让你成为独特的那一个,你就必须有自己的内容,这些内容是基础,在这个基础上,你才有可能去建立上层建筑,累积越多、根基越深,上面的建筑才会越扎实。

我不否认拥有流量的媒体可以反过来要求你的内容,但同样,至少你有和别人置换合作的资本,否则,你连这点资本都不具备,又何谈其他呢?

2)学校是一个信息传播非常快的地方。自己的同学和身边朋友的需求,其实具有普适性,学生的心理问题未必多,但困惑一定不少,有情感上的、学业上的、未来前途上的、家庭的、学校的、自己的、成长的、过去经历的,等等,不一而足,都是好素材,都是好切入点,够宽,也足够挖掘到够深。

实际上,有很多人问过我:「亮哥,如果我不像你,知乎上有那么多粉丝,如何能够获取最初的用户,你在知乎上导个流就有几百,我没地儿导流啊,我该怎么做?」

对于这类问题,我都会问他们:「你有要好的朋友吗?有要好的同学吗?同事呢?他们能不能成为你的第一批内容读者呢?」

事实上,社会化媒体让每个人都有可能成为一个发声器官。不需要你开始时有多大的音量,但需要你有基础的有价值内容。

因为你要说的,一定有人想听,只是,要能够找到他们。

内容是需要传递的,传递就需要有链条,你能找到链条上的第一个传播点,你就能顺藤摸瓜找到下一个传播点。

前提是:去找。用一切办法去找到。

只要你找到了第一个点,那么我们就继续去找下一个店。

如何快速扩展用户群

有了初始用户,接下来我们聊聊如何传递出更多的用户。

我会有几个建议:

适当降低内容门槛

专业的内容给人的感觉就是:好屌,超级屌,不明觉厉的屌。

但这样的内容,并不一定适合传播,因为传播前会疑惑:「我没看懂,我转出去别人能看懂吗?」或者「写的真好,可好像缺点什么。」

我之前尝试过标题党,最后依然回到平淡的标题状态,原因很简单:

诸如:X招教你如何如何的内容,确实容易传播,但那些并不深,都只扫皮毛。

深度的东西并没有那么简单就能够被理解。就好像很多人和我说,「我看了你的《从零开始做运营》,一遍一遍得看,每一遍都有新的感触。

其实,很多时候就是这样,有些标题党能够唬住不懂的人,但更多时候,会迷惑自己,浅的写多了,就很难深入了。

但是,这并不代表,我们不可以尝试降低内容门槛,让更多的人愿意接受这样的内容。

譬如,聊足球,你聊战术可能没几个人看得懂,但是如果你聊梅西、聊C罗,或许就有人看得懂,就算看不懂,他们也会分享,因为这些可是热门球星。

譬如,聊美食,你说这个配料是多少道工序、炒制了多少次、腌制多少遍,可能厨师要看,美食家要看,但一般人只关心,好吃吗?哪里能吃到?需要花多少钱?口味是否适合我,环境是否满足我的社交需求。

所以,深度内容可以是常态,可以是补充,但你要有一些浅层内容,帮你找到那些愿意轻松阅读的人——他们未必不热衷深度内容,但上来就讨论哲学,不如先和他们聊聊今天的天气,更有共同话题,不是吗?

做一些简单的活动

一些简单而有趣的活动,事实上会帮助你获取用户,微博过去很喜欢做转发+分享抽奖,如果你是一个自媒体,你也可以做,但或许方式要换一换,还记得之前我做的推荐好友关注我的订阅号的小尝试吗?

效果一般,但从中发现了一些热心读者,这些读者未来一定会有奖励,但是什么,或许很快会有结论。

叠加覆盖更多群体

【友个号】就是这样的尝试,找内容质量高,但同时用户群体有一点区分的内容媒体做一些联合推广。

我推推你的内容,你推推我的内容,大家共同成长。

这种方式,不需要天天做,你要确保你的内容品牌对你的用户的感知是专业的,同时是独特的,所以,你可以抽一些时间去找寻你的用户可能会喜欢的内容,观察它背后的内容运营者,如果你发现,这是一个优质的内容供应源,不妨彼此联系一下,看看是否双方的用户会对对方有兴趣。

张亮:鸟哥笔记专栏作家,微信公众号:张记杂货铺
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
给小众内容一个春天—— 论小众内容如何做吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接