APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
泛娱乐化时代 社交+明星将释放怎样的IP价值?
2015-06-11 15:44:41

纵观当下的热搜排行榜,半数以上都是与娱乐相关的热门事件,在这些娱乐事件背后,或将带来新一轮品牌增长效益。4B域名假借“撕逼”大战身价必将水涨船高;导演+明星股东+投资者的三合一身份定位让赵薇赚到盆满钵成人生大赢家;对面APP独家冠名张靓颖全国巡演深圳新闻发布会,再创社交+明星合作盛宴......

明星热正在不断被放大,以明星为中心形成的生态价值链将是一笔丰厚资源。明星的强IP释放能力加上资本、品牌的商业化运作,泛娱乐领域将风起云涌,在“互联网+”连结一切的思维模式下,明星+社交将凸显巨大价值魅力。

人气明星化身IP辐射源 粉丝买账移情品牌

作为草根偶像出身的张靓颖,拥有覆盖全国的超强粉丝基础以及市场号召力,将成为IP的重要载体。有着“海豚音”美誉的她,自一炮走红后历经10年淬炼,蜕变成华语流行乐坛当之无愧的小天后,这次被“对面”品牌相中强强合作,千万粉丝+用户的碰撞掀起激烈火花。

除了本身作为一个具有无限潜力的IP辐射源,“明星与资本、品牌融合的一个关键是IP属性与平台的契合度”,拥有天然互动属性的社交平台,将成为新型滋养沃土。最火爆游戏化交友社区“对面”APP在独家冠名外,更提前造势,为张靓颖量身打造线上全民互动抢票活动——“点唱女神”和“提问女神”。借机10年巡演之际,配合张靓颖高调发布的全民歌单征集令,与粉丝来一场隔空“互动”,外加微博微信数十万粉丝资源合力,刷爆“对面”APP历史活跃值。

 


明星商业价值变现 打造娱乐+社交盛宴

在明星和品牌效应的融合上,我们经常会考虑这样的问题:怎样衡量某个明星的商业价值?她的现在和未来发展趋势将给品牌带来多大效益?当然,这些因素非常复杂,但是我们可以从这些方面来考虑,与一般歌手拥有的条件对比,所处的公司,及艺人拥有的资源以及潜在欣赏人群的数量等。

据业内人士介绍,明星的欣赏人群数量大小决定了她的终端市场价值大小:明星的欣赏人群数量=A铁杆粉丝(一般数量比例极小)+ B一般性欣赏人群+C潜在可能的欣赏人群(也称可转化或者可扩展的欣赏人群数量)-D不欣赏或讨厌他的人群数量(争议大的艺人负值也大,相反人气越高的艺人商业、品牌价值将大大提升)

综上所述,明星价值的源泉在于粉丝用户的人气追捧与超高曝光度所带来的商业价值变现,而这一切都建立在保持良好互动的基础上,因为没有人会为过气明星买单。而张靓颖作为一个拥有超强IP属性的人气明星,为何在与众多一线大牌合作后,选择“对面”APP这款新型“明星”产品作为移动端的对外窗口,引人无限遐思?

而在“互联网+”的思维引领下,游戏化社交的平台属性无疑与娱乐行业有着更高契合度,作为以团聚粉丝力量为养分的明星艺人来说,如何吸引更多粉丝?如何让用户持续关注自己?移动端的互联网传播已经向我们展现了它的威力,未来人们的视线将更多转移到移动屏幕上,移动+社交的巨大潜力不可估计。且看近年来,各大电台、综艺、音乐类节目纷纷试水社交产品做多向传播,明星IP加上社交品牌的高度融合,打造娱乐+社交的合作盛宴,必将使其创造的商业价值更加巨大。

据百度查询所示,“对面”是一款2013年初上线的陌生人社交产品,上线2天即进入App Store社交免费榜第2名,新品推荐第1位。其首先在港台地区做铺垫,通过部落格、Facebook等社交渠道推广,积累大批原始用户从而打入市场。随后转战大陆,高质量的用户基础为其打响当头一炮,而其游戏化交友新方向的提出,也给国内陌生人社交领域吹来一股创新之风,短时间内蹿升各大电子市场榜单前列,截至目前注册用户已高达3000万。社交+游戏+房间秀场的三合一模式,让其早已实现自盈利,也引得无数资本争相看好,成为互联网圈指待上市的香饽饽。

跨界资源合作 游戏化社交将成未来趋势

对于此次独家冠名张靓颖10年巡演深圳新闻发布会的意义,“对面”运营总监张欣表示,“这已经不是‘对面’第一次跨界合作,此前我们和综艺真人秀《明星到我家》进行过双屏联动传播,也为单身男女户外交友节目《浪漫满屋》做过嘉宾选拨推送,还为时装模特大赛遴选模特等等......”在泛娱乐化盛行的今天,前有腾讯产业化布局,电影、文学、游戏等各大领域均有涉及,社交关系链更将为泛娱乐化战略插上传播翅膀。后有“对面”APP抓住先机,深度挖掘娱乐产业IP价值,结合自身平台属性开创社交新模式。

“未来我们将与更多娱乐方面的项目进行深度合作,比如甄选“对面”代言人、海选微电影女主角等等。这次和张靓颖合作,我们看中的正是张靓颖的正能量形象和其过人影响力,相信将是对品牌形象的一次大力提升,我们也期待更多合作机会。”张欣表示道。

在泛娱乐化将成未来趋势的“风口”时代,游戏化社交将带来怎样的惊喜,让我们拭目以待。


下载对面APP,抢张靓颖深圳演唱会门票!
 
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
泛娱乐化时代 社交+明星将释放怎样的IP价值?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接