APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
B站,将后浪进行到底
2021-05-05 10:00:00

去年的五四青年节,哔哩哔哩推出了《后浪》,引起了极大范围的讨论与破圈。

延续去年的演讲风格,今年的哔哩哔哩为五四青年节推出了两个学生的演讲短片。

后浪的后浪,为青年发声。

《我不想做这样的人》

演讲文案

那些想从我们身上 看到中国未来的人

亲爱的父母 师长 前辈

其实我还不知道 想成为什么样的人

但能和你们分享的是

我不想做什么样的人

我不想做一个拿着锯子的人

随时随地 把人群锯成两半

这一半是女人 那一半是男人

这一半是盟友 那一半是对手

对手赞同的我们必须反对

对手反对的我们必须赞同

不论对错 只争输赢

我不想做一个浑身带刺的人

嘲讽别人的成功 嘲笑别人的失败

看不惯过得比他好的人

看不起过得没他好的人

一肚子抱怨和借口

凡事不是自己的错 都是别人的错

我不想做一个 流水线上制造出来的人

没有独立的人格 只有预定的人设

没有闪光的才华 只有抛光的流量

没有精彩的作品 只有热闹的八卦

我不想做一个隐身的人

需要挺身而出的时候 他藏在人群里

需要解决问题的时候 他消失在所有人的视线里

我不想做一个油腻的人

你吃亏的时候他说吃亏是福

该较真的时候他说难得糊涂

是的,我不想做这样的人

我不想做一个没有同情心的人

一个不讲义气的人

一个没有教养的人

一个半途而废的人

一个遗忘历史的人

我不想 做一个不爱国的人

我不想做一个 口口声声 “一代不如一代”的人

当我变成父母 师长 前辈的时候

希望  我的孩子会对我说

我想成为你这样的人

“我不想成为这样的人”,是“我想成为什么样的人”对应话题。

小的时候,我们总会畅想未来,想着未来能成为什么样的人。在说出成为怎样的人之时,其实就包含着不想成为怎样的人的预设。

什么样的人,是现在青年不想成为的人?哔哩哔哩收集了955篇来自小学生的作文,并对其中的观点进行节选,汇聚成了这一篇演讲稿。


“我不想做这样的人”

采用与《后浪》相同的开头,学生作为“未来一代”对青年提出自身的理解。如果说“后浪”是来自长辈的叮咛,那这个短片,就是来自Z世代的镜子,是真正的后浪推前浪。

可以看到,孩子不想成为的人,是来自社交话题大量讨论过的,也就是说,这些话题自带流量。

“我不想做一个拿着锯子的人”对应的是现在舆论场上割裂的观点,许多人非此即彼,只为自己认同的观点站队。

“我不想做一个浑身带刺的人”,映射的是现在动不动就出声讽刺、语带锋芒的人,现在的生活里,刻薄远比善良宽容来得更受欢迎一些。

“我不想做一个 流水线上制造出来的人 ”,这段对应的是娱乐圈的“人设”现象,娱乐圈的爱豆偶像星光熠熠,却有着固定的行为模式,被粉丝经济、资本操控,失去了真实的自我。

“我不想做一个隐身的人”,意味着要做一个挺身而出的人,路见不平,伸出援手。生活中各式各样的苦难,只有相互搀扶才能走得更远

“我不想做一个油腻的人”,什么是油腻?这段文案是其中最戳动人心的一句,不油腻的人,不会在劝人吃亏是福,也不会在别人真的难过时说“难得糊涂”。

其实总结来说,我们要想成为的人,应该是有独立人格的、明辨是非的、富有同情心的、有同理心的人。

片子最后和《后浪》呼应,不想成为一个“不爱国”的人,成为一个“一代不如一代”的人。

为什么是“我不想做这样的人”,而不是“我要做怎样的人”?

这或许是因为成为怎样的人没有固定的模板,可不能做的事却其实是有下限的。用学生的视角来讲述,也可以从中窥见当代年轻人对社会现状的思考与反思。

“不想成为只会复制粘贴的人”“不想成为一个喊着努力,却不付出行动的人”“不想成为一个不负责任的人”等,从B站放出来的征稿可以看出,当代中学生对生活、对现状都有过属于自己的思考。

从另一角度来说,这也可以看作是“前浪”内心“我不想成为我自己最讨厌的人”的表达版本。

“主旋律”与“接地气”

每到五四,我们都想重温一遍鲁迅的话,重温来自当时的少年豪气。

“愿中国青年都摆脱冷气,只是向上走,不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事,能发声的发声。有一分热,发一分光,就令萤火一般,也可以在黑暗里发一点光,不必等候炬火。”

中国的青年的样子,代表的就是国家未来的样子。哔哩哔哩这个五四短片,找准了时代的脉搏,讨论的话题也很鞭辟入里。

B站去年推出三部曲《后浪》《人海》和《喜相逢》来破圈,掀起了很大的讨论度。今年的营销面临的依然是“破圈”的难题。

喜欢的人会觉得短片很主旋律,很能激荡起作为青少年的责任感与正直心。但不喜欢的人,却会觉得短片不够“接地气”。

《后浪》的演讲富有激情,剪辑画面多彩,呈现了青少年多姿多彩的生活。也正因为此,被认为不够接地气、离普通青年的生活太遥远。

这次的短片让学生自己站到台前,征集学生的观点来进行呈现,最大程度地保留了学生的纯真与思考。但其中依然有点“命题作文”的痕迹,不太像孩子的笔触。

哔哩哔哩面临着破圈的难题,由此而设计的短片也带着“两难”的色彩。如何去实现小众与大众口味之间的调和,如何在保留B站本身特色的同时还能被大众所接纳,这在之后很长一段时间内还会是B站的主要问题。

《觉醒年代》走红,意味着“主旋律话语”它能有另一种呈现方式。把一个故事讲得丰沛、理想、激昂,它就能够感动现在的青少年,现在的我们。

所以从五四广告来说,如果是接地气的、打动人心的,那它就会唤起绝大多数人的共鸣,从而实现破圈。

-END-

文案君
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案君
文案君
发表文章104
广告文案创意分享类头部平台,提供新鲜及深度的广告创意资讯,公关传播行业具关注度自媒体。
确认要消耗 0羽毛购买
B站,将后浪进行到底吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接