APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书,在上市边缘徘徊
2021-05-02 09:00:00

从最初PDF版本的海外购物指南到目前国内最大的“种草”社区,小红书已经走过8年时光。经过多年发展小红书内容囊括美妆、美食、租房、工作、备考等,不断趋于多元化,其营造的社区氛围也独一无二,深受广大用户的青睐,小红书也被戏称为“生活百科全书”。


广大用户的青睐势必会使嗅觉灵敏的资本市场关注,小红书也一直与资本市场关系较为紧密,小红书也曾多次传出了即将IPO的消息。

小红书迈入上市边缘

日前,据路透社旗下IFR报道,有知情人士表示小红书计划在年中前后在美国进行IPO,筹资约5亿至10亿美元,并已经秘密递交了上市申请,而随后小红书也对外表示不予置评。虽然小红书极力否认IPO的事实,但整体来看,小红书已然走在了上市边缘。


从融资情况来看,小红书频频接到资本市场的橄榄枝。截至目前,小红书经历了6轮融资,背后不乏明星资本站台,既有阿里、腾讯两大互联网巨头,又有金沙江创投和纪源资本等投资巨头,可谓是众星云集。


从自身数据来看,目前小红书的月活人数超过一亿,2020年笔记发布量近3亿条,每天产生超100亿次的笔记曝光。值得注意的是,小红书的内容创作者不仅有自带流量的明星和网红,素人KOC的占比也极其高。


从用户氛围来看,构建好的社区氛围是小红书一直以来努力的方向,在此过程中,用户对小红书的归属感和信任度也在逐步提升,其用户黏性也日益增强。凭借真实多元的社区氛围,目前的小红书已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口。

“种草”机制利弊共存

不难看出,经过多年的积累和运营,小红书已然走在了上市的边缘。然而小红书的安全系数并不高,因为其一直赖以生存的“种草”属性有利有弊,小红书也因此踌躇不前。


众所周知,小红书以种草起家,KOC们通过直播、图文、视频等形式去生产内容,创造了转化率可观的口碑营销和购物引导。以“种草”为主的社区文化催生用户消费,实现了社区内容向电商流量的转化,也催生了许多产品的火爆。


其中,有国货之光之称的完美日记、饮料品牌中的黑马元气森林乃至潮玩巨头泡泡玛特,都是小红书内容构建下的成果。截止目前,完美日记母公司逸仙电商和泡泡玛特均已上市,元气森林也在短短4年间估值近400亿。


然而利也种草弊也种草,正是由于小红书的种草形式使其电商业务反响一般,小红书的主要营收来源依然是广告业务。从“种草”的本质来看,它的推荐色彩比较浓厚,以单个消费者的影响力实现对其他潜在客户的发掘,并非是直接的售卖。


因此,小红书先陷入了“带货容易卖货难”的状态,作为内容社区,小红书的流量变现环节困难重重,长此以往也易导致市场的不信任。

自身局限,上市难“破圈”

由此可见,种草属性的确是把双刃剑,也使小红书的商业模式极其不明朗,小红书无疑是缺钱的。对于小红书来讲,上市能够获得一大笔融资,也能进一步提升小红书在国际市场的知名度,的确是目前一个比较好的选择。


然而类比知乎、B站等同样社区属性明显的平台,小红书自身也存在许多疑难杂症。


首先,社区氛围限制商业化。由于小红书注重真实、有效的分享和推荐,其用户黏性一直较高,其用户的转化率也很是突出。但也正是由于其社区氛围离商品很近,无论是电商业务还是广告业务一旦变多便会对其社区氛围产生极大的影响,从而造成用户流失的后果。


其次,用户群体过于单一。根据千瓜数据独家推出《2021小红书活跃用户画像趋势报告》数据来看,小红书活跃用户以女性用户为主,占比达90.41%。虽然“她经济”盛行,但其单一的用户群体也成为了一堵天然屏障,使小红书无论是在内容生产还是创作者方面都受到局限。


最后,内容不断变质。经过长期的发展,小红书的内容不断变质,从最初的分享逐渐变成了被包装成笔记内容的原生广告,甚至出现了“炫富”、“低俗”等不良信息。这不但影响小红书的商业效果,也极大的损害了自身品牌力。

社区平台的未来在哪?

不止小红书,B站、知乎等社区氛围浓厚的平台们也遇到了社区氛围、商业变现和内容之间的一些分歧,随着这些平台接连上市,其自身的矛盾也愈演愈烈,或将难以为资本市场讲出

好故事。因此,社区类平台更应寻求自身的健康。


其一,保证优质内容的稳定输出。内容平台自然是内容最重要,想要不断地吸引用户,平台就必须持续性贡献优质内容。对内容生产者来说,保证稳定、持续、优质的内容输出,可以获得一定的粉丝基数、商业化能力和影响力。


其二,做好用户层面的维护。对于此类平台来说,用户无疑是验证平台发展的一大基石。因此除了内容输出以外,平台也应当基于用户需求和喜好去进行内容精准分发,并在内容输出层面加强监管力度,避免大量的劣质内容影响平台的发展。


其三,寻求最合适的商业模式。社区和商业的矛盾几乎是社区平台的通病,广告营收也成为了大多数平台主要的营收方式。虽然大家都在不断破圈,但想要获得长久的发展仍需贴合自身实际情况去寻求商业行为。


社区类平台容易因为变现难题在二级市场上失意,知乎上市即破发引起了市场的关注。因此,无论小红书此次上市与否,能否为资本市场持续掘金和为自身创造更大的价值仍是小红书必将面临的问题。而不久的将来,小红书也将给出确切的答案。

-END-

刘旷
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
刘旷
刘旷
发表文章648
左手资本,右手人工智能。
确认要消耗 0羽毛购买
小红书,在上市边缘徘徊吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接