APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
区域社交,又是一个很唬人的假需求
2019-09-26 08:32:00
昨天看到阿里发布了社交产品“real如我”,其实光羽同学跟这个产品渊源很深,怕被封杀就不多说了。这个产品的发布让我又想来谈谈社交的一个细分类目——区域社交。
 
先说地域社交的几种类型。
地域社交,本质上就是通过地理距离来确保用户关系链的存在,于是主要的几种玩法就是通过扩大或者缩小地域距离来调节关系链紧密程度,然后在这个底层逻辑上衍生一些其他的相关玩法,例如实名/匿名、校园内/外等等。

1.附近的人-范围最大
微信的“附近的人”是微信早期打开市场的一个重要功能,虽然随着后面熟人社交网络的形成,这个功能逐渐退居二线,不对,应该说三四线(既可说是功能优先级的退线,也可以说是用户层次的退线)。回到微信早期,当你打开微信,既没有什么好友,朋友圈又没什么内容,那你能拿微信干嘛?摇一摇啊!附近的人撩一个扯一扯啊!再无聊看看弹出来的腾讯新闻啊!于是荷尔蒙和新奇感驱动着用户逐渐开始频繁打开微信,在这个过程中,熟人好友越来越多,逐步完成从陌生人社交到熟人社交的转移。反过来说,**短信这样的产品曾高速完成一线城市熟人社交的部分冷启动,但却没有及时重点跟进“附近的人”这样的拖住用户使用场景的策略,导致昙花一现啥也没留下。
另外你也别忘了今天做这么大的陌陌,以及后来居上的探探,不管他们的模式是左右滑动还是给你一个女孩子的列表,底层上,他们都是走的“附近的人”这个社交格式,以不限制范围由近及远来给你呈现关系链的亲疏,以达成链接用户的价值。

2.区块范围
当“附近的人”这样的格式被大众化以后,后到挖矿的人就会想到,要不把范围限制一下,区块化,例如一个学校是一个区块,一个小区是一个区块,一个CBD写字楼是一个区块,一个区块里的人自然有天然的弱关系链,一定更有利于设计关系的形成吧!

听起来多么有道理!这个故事放到5年前去讲,一大批VC都会若有所思地点点头,好像这个思路无法反驳。于是那会儿子爆发出很多校园社交APP、小区社交APP,还有玩法新奇的“占地为王”的玩法之类的,花样是多,但是本质都是区块范围的社交。这里我就不好意思举例了,毕竟爆发的几千个产品里面基本已经是横尸遍野,不知道有没有幸存1-2个,应该说以这个底层架构的产品基本没有活下来的。好死不死,阿里今天推出的“real如我”(之前名为烂烂)又在讲这个故事。不过不怪他们,毕竟他们也做了4年多了,是跟大家同时期开始幻想这个场景的未来愿景,只是他们有钱能随随便便坚持这么多年而已。当然,我也没资格挤兑别人,毕竟4年前我也觉得这件事太有空间了,一连串做了好几个产品堵这个赛道,放心,我绝对不会说出来是哪些产品的。

但是这个故事现在拿出来讲,还是很有场景感,我可以跟着我的位置移动切换社交场景:我去到学校,我就可以去撩撩学妹;我去到CBD就可以去撩撩这附近的公司的人,谈谈合作、甚至攀谈一下HR毛遂自荐找找工作;我去到大型商场,擦身而过一个好看的女孩,可以找找她的存在,并且还可以知道这个商城里商家发的优惠信息,约上这个女孩去那家店吃个饭……哇说得我自己又信了。
 
3.周围1公里
经过“附近的人”、“区块范围社交”的经验以后,聪明的创业者们就会想到另一个方案,就是周围1公里,哎呀提出这个想法的时候又会让人觉得“我真是一个天才”,毕竟这个方案似乎兼具了“附近的人”的有效特点,又包含的“区块范围社交”的克制,真是天才的想法,啧啧啧……几年前,yikyak在美国爆火,用的也确实就是这个方案,以自我为中心点的周围一公里,听起来也很符合人性,以我之视角看待关系,但又不会无限制地呈现不相关的人,范围可能比区块还小,同时还不会收到区块的尴尬局限(毕竟按区块的思路,可能对方在街对面,就不算你的区块了,周围1公里就科学多了)。
 
那么核心问题来了,地域社交的需求真的存在吗?
我的答案是:存在,但仅存在约X社交的需求里。
 
区块范围社交和周围1KM的社交,一开始都是奔着“认识好朋友”来的,在动机上基本都会刻意回避约X这件事,毕竟拿融资的时候没人会说自己要做约X工具。
一旦回避了这个最真实的需求场景,这类产品就开始悬空而无法真切落地。不管是周围一公里还是区块范围社交在学校面对复制困难,参见【光羽笔记】的《为什么校园社交就是做不成?谈谈校园社交的6大死劫》;在小区的社交面临低频而无法持续链接。

于是他们都会转向通过内容拉高用户使用频率的策略中,但是一旦当你选择用内容来链接区域里的人,就会发现区域内是无法持续产生优质的内容供给用户消费的,毕竟在内容生态里,永远都是20%以下的人产生优质的内容,80%以上的人通过阅读消费内容,而在一个区域内,能产生优质内容的人可能只有10个,这10个人是无法持续被激励去产生内容的,何况这样的10个人的内容的优质程度与微博大V、抖音比起来,差得不是一点儿半点儿,毫无内容竞争竞争力可言。
这个时候你可能会说,朋友圈的内容也是不优质的,为什么会持续读呢?那是人们在消费关系链,不是真的在消费内容。是因为我熟悉的人发了内容,我才看的。而区域社交是要通过内容让你我熟悉,根本就变成因果倒置。
不过Yik Yak倒走出来了一个“优质”内容的模式,就是匿名内容,这种内容格式确实能带来持续阅读的价值,但是却会让产品走入人性恶的深渊,也不是长久价值的产品。

所以,社交世界,关系和内容就是天平两端,你的砝码向关系一端移动,你就要走入因为关系所以内容的模式;你的砝码向内容一端移动,你就要走入因为内容所以关系的模式。

而因为内容所以关系这件事,首先你要有绝对优质的内容,但即便你有了,也可能不存在关系,想想抖音做的社交你就知道了。可怜的是,区域社交链优质(且可持续)的内容都没有,根本无法达成“因为内容所以关系”的模式。

于是区域社交就站在了关系和内容的最尴尬的天平点上,似乎占了点关系,只不过是很弱的关系,又似乎有点内容,却谈不上是优质的内容。
拿不到充分的需求,就站不住脚,死,那不是必然的吗?
 
除非你正视一下这个需求的本质,学习一下微信的“附近的人”和探探陌陌,他们毕竟内心很清楚:单纯的距离关系背后隐藏的就是性需求。如果你叠加了别的要素,例如校园、商务,那么就变成另一个战场的需求,在那个战场,真的还需要距离关系吗?大概应该是人群(社群)关系而不是距离关系吧。




运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43457
确认要消耗 羽毛购买
区域社交,又是一个很唬人的假需求吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接