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很多人在之前对投放这一岗位了解不多,甚至很少听到这一岗位,后来对广告投放抱有兴趣,或者纯粹是觉得这个岗位门槛不高,涨薪快而想要进入这个行业。而今天就主要是对一些零基础,想要学习投放的小白,所整理的一些最基础的知识。
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-广告投放分类-
投放广告可以分为搜索和信息流两个大类,两者形式有所不同。
●搜索是用户主动搜索,匹配关键词展现的广告。搜索又分为SEM和SEO,SEM是指搜索引擎竞价,通过对指定关键词竞价,提高网页排名;而SEO是搜索引擎优化,通过了解搜索引擎排名机制,优化网站,提高排名,获得自然搜索流量。区分两者很简单,在搜索引擎里搜索出现的词条下,写着“广告”的都是SEM,而其他写着“快照”的是SEO。
●信息流是将广告隐藏在原生内容中,主要通过标签来定向客户,给用户推送相关广告内容。信息流有各种展现形式,如贴片广告、视频广告、插屏广告等,主要是根据展现平台和投放位置来决定。目前我们说的广告投放、广告优化师一般是以信息流投放为主。
两者差异:
用户体验:搜索<信息流
投放效果:搜索>信息流
流量大小:搜索<信息流
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-优化师主要工作-
前面说了广告投放这一行业,现在详细说下信息流优化师这一岗位主要的工作:
1、策略制定,确定好你今天要测试的内容;
2、搭建账户,账户搭建要有条理,便于后续查询的测试内容,做报告;
3、数据监测,心里要有一个数值指标,当计划达到和没有达到时要如何调整;
4、效果调优,对于之前测试的内容做出总结分析并优化投放方案;
5、创意输出,对素材有一定敏感度,协调广告创意素材的输出;
6、了解市场,要搜集市场和竞品信息。
优化师主要的工作内容就是这些,但甲方和乙方公司偏重会有所不同,可以通过优化师去甲方好还是代理好了解下
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-名词解释-
CPM:按展示付费,千次展示成本。媒体向用户展示了广告主的广告,广告主就为此付费;
CPC:按点击付费,千次点击成本。用户点击了广告主的广告,广告主就为此付费;
OCPC/OCPM:在CPC和CPM的基础上系统智能投放,主要是为了提高转化率;
CPA:按行为付费,当用户对广告作出特定的行为时,广告主就为此付费,如:用户通过广告填写了一份问卷、用户通过广告注册了该游戏等等;
CPT:按时间付费,按照广告在该广告位投放时长来计算广告费;
CPS:按销售付费,也就是分成,当用户对投放的产品消费了,按比例给媒体分成;
CTR:点击率;
ECPM:媒体千次展示收益,每一千次的曝光,能够给媒体带来的广告收入,按竞价逻辑来说,这个值越大越好。
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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