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数据分析不可少的四大基础报表
2021-01-01 08:30:00


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做投放不仅要会搭建账户,还要数据监测,更要对各种数据进行分析,输出各种日报、周报、月报......今天就来说下巨量引擎里的能帮助你进行数据分析的报表吧~

             







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巨量引擎的数据报表里包含了你这个账户里的所有的投放数据,并进行了分析。

巨量引擎分三个模块:

广告报表

实时展示账户的推广数据,通过数据报告进行数据的监控与分析,根据数据进行广告的调整与优化

受众分析

提供多分维度用户属性分析,提供更细致的用户分析,优化投放定向

广告产品

程序化创意、产品目录、分素材统计、视频分析.....进一步优化创意素材制作


先来说说广告报表,广告报表栏下四大基础报表,账户报表、广告组报表、广告计划报表、广告创意报表,因为新增了头条搜索,所以现在又多了个广告关键词报表。

任一报表都分为:筛选区、图形区、表格区三大块。熟悉报表内各指标后,可以自定义展示指标,长期保存,刷新不变,方便查看。报表筛选区除了支持一些广告类型、广告位置等基础筛选,还支持高级筛选:消耗:大于或小于x元、转化数:大于或小于x个数等交叉筛选。

图形区帮你更直观的查看时间趋势、占比分析、累计对比。还可以下载下方表格,直接就是投放做数据报告的数据源。

对于做信息流投放的我们来说,计划报表和创意报表是其中的重点。我们需要查看哪些是数据较好的计划,计划的生命周期又到了哪里,还需要结合受众分析,进行优化调整。



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接着就来说说受众分析,第一页面就是基础信息维度分析:省市/地级市、性别、年龄、平台、网络,可以查看消耗较大的计划的受众基础信息,同时打开人群TGI对比,若某标签的TGI>100,说明受众相对于广告大盘在该标签上显著性更强。

第二页面是行为兴趣,可以查看消耗较大的计划受众主要的行为兴趣,可以帮助你进行莱卡定向。

下面介绍一个可以添加标签的新功能。

在下方详情数据下,有添加标签的操作按钮,添加后会到已有标签列表,由此生成新的定向包,也可以按照自己的数值标准筛选快速生成标签。你不仅可以根据受众分析排除掉一些受众选项,让投放更精准,还可以直接生成定向包用于投放。




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最后来说说如何分析创意:

1、进入广告创意报表查看最优创意

广告创意报表可以查看账户内所有创意,通过对消耗和转化的排序可以查看最优创意;


2、进入广告产品-分素材统计进行综合分析

分素材统计可以查看账户内所有图片、视频、文案的综合投放效果,投放时可能有单一素材多计划的投放,这时可以进入里面查看所有素材的基础指标;


3、进入广告产品-视频分析进行深度分析

分析一个视频最主要查看的指标主要有消耗、点击率、转化率三个。在视频分析内就有直观的体现。

点击率代表了视频的吸引了,只有视频对用户有吸引力,用户才会点击视频。可以选取账户内消耗较大的视频,查看点击率高的视频,学习视频开头如何吸引用户;查看转化率高的视频,学习视频内的互动、产品卖点体现、行动号召等设计。视频质量矩阵图右侧还有单视频的详细分析,可以了解一下。



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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

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