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文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
民国是广告史上的重要转折期,
无论内容和形式,
都由传统向现代化过渡。
近代民国是一个特别的时代,
虽然动荡,
但没影响人们对美好生活的追求。
那时的广告形式别具特色,
文案并不是毫无意义的辞藻堆积,
诚恳直白,没有夸大产品之嫌疑。
避免强烈的促销意味,
既说清楚产品的利益点,
又不失时机的鼓励受众试用,
采用感性诉求和理性诉求相结合的方式
达到很好的宣传效果。
一起来看看民国广告文案
是如何「太实际」、「太露骨」的!
转载请标注以下来源
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不然就要一键被关小黑屋了~
1.
来源:橙果文案团成员
文案:
捷足先登
球赛字号胜负,
视乎球术之精劣,
球术精者手足敏捷:
掷球准确,
其胜必也!
然球员所用之一衣一履,
亦足以影响其动作,
设着一不舒适,
不轻快之球靴,
则步履艰难,
更难望以获胜利矣!
陈嘉庚公司为此特制造化育靴一种,
以贡献于好运动者诸君,
其式其质•堪称为理想中之球靴,
即凡举行各种运动,
亦殊适宜,
运动诸君素具活泼之精神,
敏捷之举动,
而此化育靴亦一样呈现活泼之外观,
及轻快之质地,
足以与运动精神相吻合,
今介绍化育靴之优美四点于下:
望必读之。
解读:
陈嘉庚公司上世纪二十年代的广告,
广告的画面至今仍令人觉得赏心悦目,
题为“捷足先登”。
画面充满动感,时尚的风华至今不减。
有意思的是,许广平先生在回忆鲁迅时曾经说到,
鲁迅先生当时也拥有一双陈嘉庚公司出品的橡胶鞋。
那时橡胶是一种时尚品,销路很广。
2.
文案:
本公司旨在提倡国货
与洋货竞争
不在牟利
故出品方面不厌精益求精
定价务求格外低廉
以减轻购者之经济
实践先总理民生主义之道义
浅黄色熟胶底平等鞋
原价每只一元八角
兹特减售每只一元七角
惠顾诸君
请认明鐘标及陈嘉庚公司造字样
此鞋在中国并无他家出品
舒适耐穿
较白胶底鞋
一只可抵两只之持久
出最低之代价
买最佳之浅黄色熟胶底平等鞋
诸君落得便宜
解读:
该则广告文案先从大义出发,
提倡国货,实业救国理念,
并结合产品的精益求精品质进行宣传;
产品特点清晰。
再讲产品的优惠力度,
让消费者动心,
层层递进,洞察人心。
3.
文案:
最有革命精神的鐘标汽车胎
不论什么事物。
都要具有革命精神。
否则。
必至落伍。
鐘标汽车胎。
原本此旨。
自其初期制造。
以至今日中间经许多次革命精神的表现。
其原因不专在经验弱。
而在购来模型。
亦未尽妥善。
因有这样一发觉。
其成功遂表现在眼前。
革命精神也充分地流露出。
故今日的鐘标汽车胎。
其质料已较外货为优。
其效用之担保亦比外货为永可算是国货中的先锋队
而最富有革命精神者。
**十八年十一月廿六日
陈嘉庚公司启
解读:
无论什么时代,
都需要革命之精神,
才能不断进步。
陈嘉庚先生思想开放,
对国际形势和潮流有深入了解,
以此结合来写产品文案,
更是直达人心,
支持国货,就选鐘标汽车胎。
3.
上海电话公司广告文案
你妈真讨厌 又来揩油了
这种话你是听不到的,
然而何必时常被人讨厌呢?
府上装了一部电话,
每日所费不过几角钱,
而便利迅速,
省时省力,
什么都诚心满意,
并且免得被人讨厌。
解读:
经常到别人家使用电话
难免被人讨厌,
又费时费力。
文案直接了当指出,
安装电话电话后的各种益处。
一目了然。
4.
来源:@香廈人Shirley
先施人寿保险公司广告文案
何以要保寿呢?
因人人都有养家的责任;
有保育儿女的责任;
一旦撒手谁人能代负责呢?
惟有人寿公司,
因受保而赔款,
可使存者没者,
均能减轻痛苦呀,
养保寿而平安满期,
收回还款,
又可作养老的费用,
何等合算呢!
解读:
民国年代,
香港的保险就已经推广到广东一带。
看看这里头说“责任”…
以前的人已经这么有前瞻力了!
此平民保险广告文案,
跟你讲责任, 把身前身后事,
与你徐徐道来。
这样来给你推销保险,
你还会抵抗它吗?
5.
日华香皂广告文案
本厂精良制品。
日华老牌香皂。
专采选最上等原料。
经著名技师研究多年。
以化学配合方法而制成者。
故其品质精美,馥气芬芳,
涤秽除垢, 功效尤佳,
果能日常使用,
非能增进皮肤之光润,
身心感觉爽快,
且于卫生上健康上,
有莫大之益。
各界士媛,请试用之,
自知言不虚伪也。
解读:
这则广告文案新颖的告白手法,
引起读者好奇心,
是一个成功的广告标题。
用直白的语言来介绍商品制作方法,
原料来源,
商品功能以及特色,
并诚恳的劝受众试用之。
结合以醒目的美女插图,
使文案更具有吸引力。
其广告形式别具特色,
宣言式标题,文案诚恳直白,
没有夸大产品之嫌疑,
达到很好的宣传效果。
6.
文案
快乐小姐
她何以充满了愉快
因为她所穿的「阴丹士林」色布是:
一.颜色最为鲜艳
二.炎日暴晒不退色
三.经久耐穿不退色
四.颜色永不消减不致枉费金钱
解读:
其实这是一匹布料广告,
文案把实用化与市井生活化,
表现的**尽致。
7.
哈德门文案
她俩说——
吸来吸去,还是他好。
哈德门
甘凉清香 十分可爱
特选顶上金黄烟叶精制
解读:
这个老海报的文案太露骨了!......
不输当下的一些广告文案,
一句“还是他好”的广告词,
则更让人拍手称赞。
虽然乍一看略显“雷人”,
但细细品味后你会发现,
这则广告语会带给受众以无限遐想。
一下子让大家用心记住这个品牌的香烟。
< 完 >
「认 真 做 文 案,不 给 国 家 添 乱」
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