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万圣节广告,就是要讲鬼!胆小者慎入。
2015-10-29 17:38:29

文 案,不 止 文 案。 文案君(MrCopywriter)




By illust


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微信公众账号:文案君(ID:Mrcopywriter)

编辑:那口虫(ID:yeshaoqing1599)



万圣节广告想更惊悚吗?

想和粉丝一起玩心惊吗?

鬼压床、深夜楼上有弹珠的声音、

旧唱片里好像有人声,

废弃的医院还能听到凄惨哭喊……


One,Two,Freddy's coming for you

Three,Four,better lock your door

Five,Six,grab your crucifix

Seven,Eight,gonna stay up late

Nine,Ten,never sleep again

一,二,弗莱迪来找你

三,四,门窗都关紧

五,六,紧握十字架

七,八,熬夜到天明

九,十,永不能入睡



A Nightmare On Elm Street


当这首歌谣响起时,

就让人不由自主的陷入那情节之中。

是的,广告也要有这样的情境效果,

体验行销,攻心为上。


在感官情境中,寻求恐怖刺激、尖叫声。

如同弗莱迪,噩梦之王。

把你带到梦里,让你身处内心最恐惧的情境中。


(小插曲:这是好莱坞最著名的恐怖系列之一《猛鬼街》里面的歌谣,几乎可以说在美国家喻户晓。主角—弗莱迪(Freddy)可以说是名副其实的梦魇,梦是他的地盘,这梦里他无所不能,他折磨你、摧残你、**你然后杀死你....你无处可躲,尖叫只能喊给他一个人听...若想活命,唯一的办法就是保持清醒...嘎嘎)


压压惊,看看一个万圣节的平面:


1.




麦肯新加坡 黑人牙膏万圣节平面广告


万圣节是一个关于孩子们、

糖果和更多更多糖果的节日。

广告突出一下关于牙齿护理的重要性。


2.


百事可乐万圣节做了个广告讽刺可口可乐,

结果被可口可乐用同样的广告反击。




百事可乐:

祝你有一个恐怖的万圣节!

可口可乐的反击:

每个平凡人都渴望当英雄


3.




MINI在万圣节推出的平面广告,

是不是很合MINI的品牌性格。


现今品牌跟消费者沟通的形式有很多种,

内容行销的方式如朋友圈的H5、网络微电影等,

特别是在节日,更是迫不及待的想曝光自己,

刷刷品牌的存在感。


有的品牌自娱自乐,

很拽地告诉消费者他们想怎么样?

厉害的品牌是让消费者知道,

我们懂你,知道你想要的,要跟你一起嗨!


品牌节日借势关联度


从自身出发,想想你的用户,

他们会想你怎么帮他过节?

从生活形态、产品使用的时机,

从消费者出发,都有迹可循。


情人节、父亲节可以推那种小小的感性、

温温的、淡淡的故事来撩拨消费者。

那么,万圣节呢?

品牌怎么玩让消费者产生更多的认同呢?


节日借势如何创造关联度?



来看看国外品牌在万圣节跟消费者开的玩笑。

先来一个比较有意思的但没那么惊悚的哦~~


1.




LG为了传递84"的电视Ultra HD,画质有多么的逼真,就在办公室的环境设定了一个『如果你去面试,看到主管身后的“窗外”,正有一颗陨石朝著这栋大楼方向飞来时,你会怎么反应』的情境。


这类恶作剧广告,通常都会跟品牌的产品特性相结合,

好让观众在看完哈哈笑之余,还能对产品特性留下印象。


2.




在万圣节的这一天,福特汽车邀请了30组人来试驾她们的车子,只是,在试驾的路程中,突然要求转去一个隧道式的自动洗车场,当车子开进洗车隧道后,恶梦开始…


警告:视频可能引起噩梦,并激发恶作剧。万圣节快乐!

封闭式课程。不要尝试。


对于那些与万圣节关联度高的品牌来说,这种节日随便想也能找到梗,重点只是创意够不够让你在众多品牌中,脱颖而出。比较麻烦的,是像福特这种,明明无关却又要凑上一脚?


3.


再来看看一个品牌在万圣节的微电影吧,

看看他们怎么在万圣节玩鬼的!

校园惊见不可思议事件,同学吓到腿软!

胆小者慎入。



台湾麦香万圣节广告—友情不解散,万圣节快乐!


友情挑战大考验,万圣节捣蛋登场!

当你最要好的同学或死党,在学校里遇到不可思议的现象时,向你尖叫求救,你会义气搭救,还是转身落跑?


果然吓人的节日,就会有吓人的事件发生啊……


恶作剧广告(Prankvertising)

恶作剧广告(Prankvertising)颇受品牌的欢迎,因为对广大、不是“受害者”的我们来说,坐在萤幕前面,看著我们已经知道内幕,但当事人被蒙在鼓里,一无所知的面对品牌所设定的情境,做出惊慌失措的表情跟反应时,有一种莫名的欢乐感。所以,只要情境设定的有趣,看起来不要太假,即便是品牌所做的“广告”,一样会被广为按赞分享。



  • 以上所引用案例视频及图片归品牌所有



< 完 >


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万圣节广告,就是要讲鬼!胆小者慎入。吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
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    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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