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“一个被命运捉弄成为超红歌手的赛车手”
林志颖最近在《威马神吐槽》里这样评价自己
命运你也来捉弄我一下呗
在成为不老男神前
“小旋风”也曾痴狂地沉浸在
赛车加速时巨大的轰鸣声中
超酷炫又带感
如今作为孩子爸比
小志说他更享受电动汽车安静线性的电流声
更在乎环保、安全、智能
不希望孩子们的未来世界变糟
所以希望自己和威马一起
为世界上积极正向的改变作出贡献
这期威马汽车×《吐槽大会》合作打造的节目
《威马神吐槽》还蛮特别的因为只有一期
看节目时我陷入了深深深深的沉思
因为——
吐槽脱口秀常有
但汽车玩吐槽、说脱口秀可不常有
但转念一想,威马套路好深:
槽点即痛点,吐槽即创造
牵手热门脱口秀用放松的方式
洞察用户对于智能用车的真正需求
为鼓励用户尽情吐出用车、人工智能的槽点
吐槽从预热倒计时海报就开始:
左右滑动查看更多
看到吐槽5人组带头开口
网友们也纷纷发挥“民间的智慧”
一起将这波线上“吐槽大会”推向高潮
有些槽吐的还挺有趣,你看
▼
#威马神吐槽#@羟权缩合
某厂的人工智能音响一点都不智能啊
一放音乐就听不见我叫他了
还得手动停止音乐
#威马神吐槽#@难道你是大眼怪
我有一个女性朋友
结婚的时候车房没提
给男方提的是要有扫地机器人和自动洗碗机
#威马神吐槽#@右兜兜儿有糖
智能家居最神奇的一点就是
我变得什么都不会了!
别人喝了我煮的银耳羹
问我什么火候煮了多久怎么这么好喝
我都不知道
……
看这热火朝天的#威马神吐槽#阵仗
就知道威马汽车和《吐槽大会》能成功合作
绝不单纯因为人家老板喜欢脱口秀且付了钱
以及想实现电动汽车行业领先的梦想
而是有非常认真+充分的理由:
用户群高度重合
▼
喜欢看《吐槽大会》的收视观众
不是循规蹈矩、一本正经的过去时态人
而威马智能电动汽车正是为那些
意识觉醒、行者无畏的未来时态人打造的
想顺利推广新事物新观念
当然要锁定用户群中最愿意带头尝鲜的人
节目气质与品牌价值观相符
吐槽心理和品牌发展心路历程充满共鸣
▼
吐槽是最放松的表达方式
轻松幽默的背后
是勇敢面对直击人心的生活痛点
并进行理性观察和思考
这和威马汽车的品牌价值观也很契合:
“造车是门手艺,笑对需要勇气”
翻译一下就是:
甭管在造车路上被吐了多少槽
威马也会坚持梦想坦然前行
就像这期主题:
梦想还是要有,万一实现了呢?
威马老板带着已经完成的造车梦想
和众所周知的“爱车梦想家”林志颖
还有当下国内最会吐槽的团队
因为经费剩余
一起聊聊日常用车、人工智能的事儿
他们吐的每个槽,说出了不少人的真实心声
也又一次激起用户的表达意愿
所以说
做用户调研不必一板一眼
像这样在“大家都高兴”的传播气氛中
透过吐槽挖掘总结痛点需求
从专业角度梳理用户对未来产品的期待
再顺便介绍新品牌、展示新车型
不是挺好挺自然的吗?
威马汽车(WM Motor)品牌Logo
威马全球首款SUV量产车EX5
(据说)时尚界讲究“不用力的美”
品牌营销也可以“不刻意的传播”
在深刻洞察到“槽点即痛点”后
本着真正懂用户、以用户为核心的态度
威马没有一上来就硬拼广告策略拼营销创意
而是在欢乐氛围包裹下完成了亮相沟通
同时不刻板地传递出品牌梦想:
打造大众用得起、用得爽的高效智能电动车
为用户提供数字时代的智慧出行服务
车到底买不买先不谈
但节目确实特别下饭
建议点《威马神吐槽》看看吧
↓ ↓ ↓
—— END ——
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