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看完这支TVC,我立刻买了回家的票
2018-02-07 11:01:50

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“今年过年不回家了”

——这是句两败俱伤的话

说的人,难以启齿

听的人,黯然失落


于是不等你开口

那个盼你回家的人就先动了手

他变了一场快乐的魔法

换你春节能回家,最好多住几天

本来当喜剧看的

可怎么笑着笑着就哭了

↓ ↓ ↓



老戏骨金世杰影帝级演绎“魔法爷爷”

在这支欧派春节TVC中又一次戳中人心

你不在的那些日子

他们费尽心思“让家变得更有吸引力”

——“你爱吃的东西早都准备好了”


可爷爷想到的方法

比准备一桌好菜的难度高得多:

重新装修,让整个家焕然一新

于是爷爷说了一番超幽默的动员讲话

可镜头一转

原来是对着空气说话

没说孤独,但处处是孤独



可家中众多“老伙计”不但毫无反应

还用各种方式表示“不满”——


想帮蔬菜找些新朋友

他们吓得“瑟瑟发抖”



想解决花洒、马桶、洗脸池的地盘纷争

花洒突然**“抗议”



想让狭窄的厨房变得更开放

于是橱柜门就掉下“自行了断”



塞在柜子里的老蒲团

已经被挤得无处可去“险些坠亡”



谁都不愿离开,哪都难以割舍

因为他们不只是物件

而是一起生活了很久很久的亲人

但如今生活需求变了

因为期待你多回来住住

于是家也想要变更好


如此大工程,靠一己之力如何完成?

于是爷爷开始“施展魔法”——


卫生间三巨头,**湿隔离

开放式厨房,宽敞明亮



蔬菜退位,种上多肉植物

老蒲团摇身一变,成了狗狗窝



儿童房里还有滑梯和黑板墙

小孙女玩得开心,也许就不想走了



但爷爷还是舍不得坐了多年的小板凳

拿在手里反复抚摸

最终它变成院子里的小秋千



“魔法”大功告成

爷爷开始对着老伴儿照片唠起缘由——

本以为一个人住,凑合就行

可孩子过年回家,却要住宾馆

但现在家里变样了——

儿子不用再打地铺

小孙女就算光脚地板也暖烘烘

自己用卫生间时间长也不会妨碍别人


“全都好了”

爷爷笑着告诉老伴儿并且嘱咐:

“现在家门在朝南院子

你要是回来可别找不到门”

看的人好想哭

因为那笑容里藏着数不尽道不明的思念

我们感同身受



而这一场“为爱改变家的魔法”

直至全片结束才知道

原来是欧派帮助爷爷完成的



Logo露出不喧宾夺主

就像欧派一直以来的角色定位

低调地、专业地,打造一个有爱的家



纵观整支TVC

完整诠释了欧派对“家”和“爱”的深刻理解



01


用电影标准拍TVC

“魔法爷爷”让你笑着哭


打造“魔法爷爷”角色,剧情不落俗套

前半段用轻松欢快的调性

让原本枯燥无趣的装修过程

因为拟人化处理的幽默对白和互动

变得充满乐趣,饱含人情味儿


后半段画风一转,温情自然

爷爷拿着照片跟老伴儿唠家常

让你“看着他笑自己却哭了”

金世杰老师对角**感变化的精准把握

让整个故事更加立体饱满


先呈现结果,后讲述缘由

克制的镜头让全片氛围安静宁和

最后一镜到底的独白,将故事推向高潮

画幅由4:3转为宽画幅营造出浓浓怀旧感

剧本、表演、画面、镜头配合得当

便呈现出这支具有电影般质感的TVC



02


细节会说话

高级内敛地表达


全片没有一句跟品牌/产品相关的话术

却将全屋定制的概念:

满足个性化需求的同时

保持设计感、全屋风格的统一

通过“爷爷变魔法改造家的过程”完整呈现

将产品功效与故事细节巧妙融合

不动声色地凸显产品优势


当用户与品牌产生情感共鸣

便是品牌成功占据用户心智第一步

这样“润物细无声”的高级表达方式

会明显加深消费者的品牌好感度

更有利于品牌的长远发展



03


定位思**确

节日营销直击痛点


整支TVC由一条清晰的逻辑线牵引:

洞察到春节“过年回家/多住几天”的情感痛点

提供解决方案——打造所有人都满意的家

施展魔法进行“全屋定制”解决痛点

按这个思路讲故事

便紧紧扣住自身“解决家居难题”的定位

有效避免“只感动却不知品牌”的本末倒置


欧派在春节这个特殊情感节点

通过这样一支完成度极高的TVC

不但展现出自己打造满意家居的强大能力

同时不忘传递“家和爱是春节存在的意义”

彰显出对传统节日承袭的重视

体现了品牌长久坚持的人文关怀和社会责任

“有家有爱有欧派”的品牌形象再次被强化


没你的春节,不叫过年

你不回的家,也算不上团圆

世界在变,人心也变

家的模样更是为你而变

但请相信——

有些爱,始终没变



——  END ——



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看完这支TVC,我立刻买了回家的票吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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