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网易的快递盒怕是要成精了吧!
2018-04-11 11:31:06

文案,不止文案。 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!


快递盒被玩出花,

早不是新鲜事了。

各大电商都曾绞尽脑汁,

在自家快递盒上印过漫画、段子和网友评论。

但你想过有一天,

会收到一个有味道的快递盒吗?


最近,

网易严选的用户在收到严选快递后,

拆开快递盒的同时,

就能闻到一种不可描述的气味。


这种气味据说含有10%彩虹和15%沙子的味道,

开发过程中邀请10位孩子参与。

不同于香水和化妆品的合成香,

而是一种像大自然一样纯净、简单的香气,

给人的感受,

和网易严选一贯崇尚的简约美好,一脉相承。



这正是网易严选在两周岁之际,

为用户们所准备的一份“惊喜”——

 “美好生活二次方”。




“美好生活”不难理解,

用户可以通过网易严选拥有美好生活。

根据网易内部调研,

81%的用户表示打开严选快递箱的那一刻,

就能拥有美好而愉悦的心情。



而“二次方”就是在开箱惊喜上又加一层气味惊喜,

从视觉到嗅觉,

让我们对“美好”的感受瞬间立体鲜活。


但这香味的来历却不简单,

1000个人对“美好气味”可能有1000种定义。

到底哪1种气味,

才能让每个人都感觉到“美好”?


带着这个问题,

网易严选与专业调香师没有去街头拦截路人做调研,

也没有去高级香水生产加工线寻找灵感,

而是望向一群拥有最纯净灵魂的群体——

孩子们


孩子的感受最干净直接,也最不会作假,

他们对美好有着最本能的感受力。

果然,面对网易严选的提问,

每个孩子的回答都令人意外:



小女孩笑得也太甜了吧!


那些成年人可能根本没注意的气味,

是孩子们眼里的“美好”香氛。

两个月的精心打磨后,

这款与众不同、简单纯粹的“严选香”,

带着彩虹糖、雨后青草、白水的气味,

出现在调香师面前。



在真正的落地实施环节中更见考验。

工艺更繁琐的储香卡片、

严密的封装快递盒、苛刻的长途运输条件,

三者共同加持竟让香味丝毫无损,

在开箱的瞬间唤醒用户的嗅觉。



快递盒看起来只是一个载体,

当它承载着你心心念念的商品,

翻山越岭千万里来到你手上的时候,

早已在期待中,被赋予了更多意义。

因此,品牌和企业也在这个小盒子上,

发挥出越来越多的营销智慧,

希图在与你“相见”时为品牌形象加正面分。



网易严选这次也通过快递盒,

让我们发现了一些新东西:




1


从视觉到味觉、

从看到触摸到,到闻到感受到,

充分调动消费者的感官感受。

不仅让“美好生活二次方”的主题有了更丰富、

更立体的展示,

也让用户对网易严选所倡导的“生活美学”,

有了更生动、更特殊的感知。



2


网易作为互联网圈子里最会玩的公司,

网易严选自然继承了网易系的独树一帜。

这次不仅围绕快递箱玩出新花样,

更推出了专属自己的品牌气味,

未来这款香型更将以品牌专属气味的身份,

加入网易严选的品牌标识系统中,

使严选成为首个拥有气味标识的互联网公司。



3


“严选香”接下来的布局令人期待。

也许会出现在更多场景,

包括线下快闪店、严选HOME场景、

甚至是定制款香氛,

从多个传播渠道不断让消费者

对严选香产生印象和记忆,

最终达到“闻香识女人”般的效果——

“闻香识严选”,

让气味成为网易严选与用户沟通的全新介质。


连文案君都对这款严选香快递盒动了少女心,

你们呢?



点击【阅读原文】进入2周年会场,

20000个严选香快递盒等你。



——  END ——


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网易的快递盒怕是要成精了吧!吗?
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我知道了

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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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