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诺基亚再造经典广告,想哭又好笑
2018-05-18 11:00:00

文案,不止文案 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!


话说这个世界上见证你一路成长

无论世事如何改变、不离开你心意不变的

不是你三姨妈二大爷

——是手机


不然怎么用过的手机能勾起你好多回忆?

那试问手机怀旧哪家强?

答案确定一定以及肯定

——除了诺基亚还是诺基亚



诺基亚已然升华为集体记忆

比起现在还要买碎屏险的矜贵手机

它的坚挺传奇简直感天动地

可经典如何再造?



我当然是不知道的

估计也不用你操心

因为再造经典,没那么难

↓ ↓ ↓



这是诺基亚发布的新品系列广告

说实话看第一遍

光感动来着

压根没顾上剧情走向

看清手机长什么样


再看第二遍

发现手机变了,传播风格也变了

粗中有细,不少惊喜




1


资深电子机械整形专家

真有这种专家吗???

准备为累积卖出两亿五千万台的

史上最畅销手机诺基亚1110

增加人脸解锁智能AI功能



小手术,只需7步

然而到第一步就进行不下去了

——打开手机后盖

疯狂砸、花式砸、拼命砸

(砖)家都打不开



这个结实,你一定懂

因为摔坏诺基亚的几率基本是tan 90°

不存在的

广告用如此夸张鬼畜的表现手法

就是一记回忆杀

强力唤醒忠诚用户的品牌好感度



2


自拍达人+美妆KOL

要给当年爆款音乐手机诺基亚5300上妆

因为听音乐已是标配

前后1600万高清像素拍出美照才是王道



“前后大眼妆”怎么画呢?

背景虚化、智能美白、EIS视频防抖

还有舞台效果芯片、超大电量电池

大到太多以至于被电晕……



这样直接又戏剧性的广告

真不怕别人误会以为会被电晕嘛?

但转念一想

广告风格正是诺基亚的风格

没什么花花肠子,有啥说啥够老实



3


铁子,曾经的东北小霸王

在没有全面屏的时代

初入社会挣面子

靠得是面子特别大的诺基亚5800



老铁是不甘于落后要整点事儿的

于是自己动手丰衣足食

给手机换屏,用泡泡糖粘了一块

5.8寸全面屏、全高清FHD+19:9高清屏



这种简单粗暴有点冷的幽默感

却最直观展现了诺基亚屏幕的变化升级

接地气,够真实

手机没什么秘密不能像这样掰开揉碎说



4


这三组看起来“很不诺基亚”的广告

反而让我看到诺基亚的另一面

依然结实、老实、真实

但也一直在成长、蜕变

就像曾经用过好几部诺基亚

但已经被时光推着长大的我们


系列广告运用反差的表现手法

将新旧手机进行夸张对比

其实是在向用户传达:

新手机变得更好了

可老友诺基亚还那样,没变



对于诺基亚来说

实力早已被盖章

但能否再次成为经典

才是铁粉们最翘首以待的事


这种持续了很多年的心声和担忧

诺基亚看到骨子里

所以它重要事情说三遍

再造经典,没那么难

就像在说你们放心,不费劲,我能行


这是对那一大群多年来

手机换了又换

但依然对诺基亚拥有一腔情怀的用户

惺惺相惜般的最好回应



现在大考时间到

全新经典款诺基亚X6手机

京东已经开启预约

5月21日首发

有多少人愿意给次机会的

请举手



——  END ——




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诺基亚再造经典广告,想哭又好笑吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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