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魏璎珞赢没赢不是事儿,看球不过瘾是大事儿
2018-08-24 11:01:46

 文案,不止文案 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!



在广告行业,热点是风,不管是顺风还是逆风,都免不了在风中生活。一向不怎么追剧的文案君,最近也在跟着同事追《延禧攻略》,这一追就停不下来,整体感觉就两个字:过瘾!


黑莲花魏姐遇神杀神遇佛杀佛的时候,过瘾!拔丝尔晴被灌药领盒饭的时候,过瘾!看到明玉小天使自杀,微博热搜空降#纯妃请再死一次#的时候,过瘾!甚至网友的表情包也从来没让我失望过,过瘾!




可能对于追剧党来说,每天配合弹幕和表情包服用《延禧攻略》《如懿传》就够过瘾。而其他现代“瘾性人群”,比如健身狂人,每天能去健身房撸铁撸到满身大汗就够过瘾;吃货每天能吃到美味的食物就够过瘾;球迷不错过每场球赛直播,听着优秀的解说员解说,和志同道合的人聊球就够过瘾……生活,不就是图个过瘾吗?


人人都有瘾,不过说起世间最过瘾的事儿,看球绝对可以算其中之一。很多球迷为了足球摇旗呐喊,振臂欢呼,当听到“球进了”的一瞬间,感觉整个身体都在燃烧,恨不得让全世界都为足球蹦迪打call。今年夏天世界杯的狂欢还犹在眼前,最近的欧洲五大联赛又即将全面开赛,对球迷来说,生活的事儿小,看球的事儿大,看球,看的就是一个过瘾。



近日PP体育就为球迷们推出了一组很过瘾的海报,每张海报都是一个故事,每个故事对应一种特权,从创意角度、文案和用户洞察上都可圈可点,接着请各位和文案君一起回顾一下:


故事一:失恋女孩的“觉醒”


因为恋爱你放弃过什么吗?图中女孩恋爱后把自己最喜爱的足球置之脑后,不料想却在结婚前被分了手。失恋后的女孩重新审视自己的生活,决定撕去墙上和前男友的照片,随着照片撕碎,墙上露出了曾经自己爱看的联赛logo,原来最初的爱一直在那里。



失恋的伤多一次不是事儿

该看的球少一场是大事儿



故事二:中年创业男的“仪式感”


球迷的仪式感可以有多强?看这位中年创业男子就知道了。因为努力创业无暇顾及生活,不修边幅的他可以好几天不换一件衣服。不过宅男本色也有偶尔觉醒的时候,那就是看球的时候,一定要换上一件干净的主队球衣。



三天不换衬衣不是事儿

看球不换球衣是大事儿



故事三:女球迷的“耳朵防御术”


一个深度女球迷最不能容忍的是什么?生活中男朋友说谎话、假话、为自己的错误找借口,这些统统都可以略过不在乎,但是解说员说了胡话,她一定不能接受。



男朋友说胡话不是事儿

解说员说胡话是大事儿



故事四:拒绝“聊球孤独”的球迷


你最不能接受的是哪种孤独?当代的年轻人习惯孤独,一个人吃饭、逛街、生活都无所谓,甚至一个人看球都可以,但是唯独聊球这件事儿不行。只有志同道合的朋友一起聊球、吐槽、竞猜,这样的看球才不是一个人在战斗。 



一个人看球不是事儿

没有人聊球是大事儿



故事五:男球迷的“亮红牌”


球场的黑哨又何尝不是职场的黑哨?男球迷在工作中,因为职场潜规则的不公平而饱受委屈,但是他在看球的时候发现了球场黑哨,于是也决定对职场黑哨说“不”,勇敢地向老板亮起了辞职的“红牌”。



看不清职场潜规则不是事儿

看不清球场黑哨子是大事儿


文案君虽然不是一个“懂球帝”,但是看到这些海报和文案,还是有会心一击的感觉,不得不说一句,PP体育真的太懂球迷了。


首先,创意敢于背道而驰,文案极贴近生活场景。


比如故事一的失恋女孩,光看她撕海报的背影就十分过瘾。“失恋的伤多一次不是事儿,该看的球少一次是大事儿”,这不就是我们很多人的亲身经历吗,为了爱情放弃自己很多喜好和梦想,可能是看球,也可能是逛街、打游戏、跳舞……浸入爱情的时候觉得所有的牺牲都是值得,只有当爱离去的时候,才发现原来只有最初的梦想仍不离不弃。


除了失恋分手,还有对直男穿衣的小调侃、对当代人孤独的思考、对职场潜规则的反抗,都真实地贴近现代人的生活场景,通过这些生活上的“小事儿”,对比球迷看球时的“大事儿”,PP体育不光显示了对生活的细致洞察,更敢于背道而驰,倡导了一种重视仪式感、爱就不将就的生活态度。


其次,PP体育还针对球迷的痛点,提出一整套完整的解决方案。


只是把生活场景拿捏到位,却没有为用户提出解决方案,显然还不够。


聪明的PP体育就提出了很好的解决方案——球迷担心想看的比赛找不到直播,PP体育就拿下欧洲 “五大联赛+欧冠+欧联”等顶级赛事和“中超+亚冠+足协杯”等国内及亚洲顶级赛事,提供一站式的观赛体验;球迷担心解说员说胡话,PP体育就聚集詹俊、黄健翔、**、张璐等国内超一流的足球解说员,用优质解说资源的垄断宠爱球迷;球迷担心没有志同道合的人一起聊球,PP体育就提供多个优质、多样、有趣的社区内容……




最后,对球迷心理的深刻洞察,是PP体育实现和足球迷共情的重要助力。


对于球迷而言,足球是生活中最重要的事儿之一。追球,不仅是追球,更是追生活的热爱与感动,庄重地追球,更是庄重地对待自己。面对生活中的诸多不如意,在看球上过足瘾,就是最好的解压方式。


既然如此,PP体育就对球迷提出,足球是你的生活,而你是我的生活,体现在其slogan里,就是“上PP体育,过足球瘾”。集齐全球最主流的足球赛事,在运营、产品、会员、技术层面强势升级的PP体育,就是要让其用户可以享受最优质的服务,看最过瘾的足球,过最过瘾的人生。


如果,你的生活不够过瘾,何不试试来PP体育看场足球?



——  END ——



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