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苹果圣诞节广告来了,超暖心!
2018-12-08 11:00:34

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)




随着天气越来越冷

多地上空开始飘零着雪花

圣诞节的脚步也越来越近了

各大品牌商早已摩拳擦掌

蹭着热势纷纷推出各式广告宣传

每年必在圣诞节推出广告片的苹果

今年当然也不会落下

一起来看看2018年这支超暖动画广告

《Share Your Gift 》

 


女孩Sofia在面包店工作

她脑海中有很多创意与想法

但是她缺乏自信、性格内敛

不敢与他人分享



闲暇之余她喜欢在MacBook上

记录着自己的小想法与创造作品

然后将这些作品埋藏在她的小箱子中



许多迹象表明生活中的Sofia非常具有创造力



她会在面包店打工时

把面团捏成狗狗的形状

在公交车的窗户上画素描

但当其他人发现时

她会害羞地掩盖


 

直到有一天,宠物狗“助攻”

借助冬日寒风将作品吹出窗外

飘向了小镇居民手上

当人们看到作品时

脸上都不约而同地表现出赞许

 


看着标题gift以为是与他人分享圣诞礼物

但是看完这支广告

你会发现苹果这次玩的是一语双关的招数

Gift有两层含义,既是礼物也是天赋

圣诞节快到了,苹果想告诉你

永远不要害怕展示你的天赋

因为那是圣诞老人给予你最好的礼物

 


我们中的大多数和Sofia很像

我们甘愿成为平凡人群中的某某

我们将自己的创造能力隐藏

因为我们害怕自己的想法与创作被别人评价与审视

而苹果一直鼓励用户

勇于发现和探索自己的创作天赋

积极表现自我创造性才能

 


此外,这支广告片还隐藏诸多小心思

在Sofia的MacBook上有大大的Supreme

以及洛杉矶当代艺术博物馆(MOCA)的logo



而Sofia的家则充斥着各种海报和艺术作品



从中也能看得到自乔布斯以来

苹果极力推崇的电子设备应兼具艺术审美的价值观

而贯穿整支广告片的

无疑是皮克斯风格的呈现方式

这大概是对皮克斯工作室的致敬

 


广告配乐选取的是《Come Out and Play》

其演唱者Billie Eilish

是美国的一位17岁创作型歌手

她与Sofia的经历有着相似之处

极富音乐天赋的她也是自己在家偷偷创作

直到被别人发掘出道

并且这首歌的歌词文案与广告主旨不谋而合

 

《come out and play》

 - Billie Eilish


Hmm hmm

Wake up and smell the coffee

Is your cup half full or empty

When we talk you say it softly

But I love it when you're awfully quiet quiet

You see a piece of paper

Could be a little greater

Show me what you could make her

You'll never know until you try it

You don't have to keep it quiet

And I know it makes you nervous

But I promise you it's worth it

To show 'em everything you kept inside

Don't hide don't hide

Too shy to say but I hope you stay

Don't hide away

Come out and play

Look up out of your window

See snow won't let it in though

Leave home feel the wind blow

'Cause it's colder here inside in silence

You don't have to keep it quiet

Yeah I know it makes you nervous

But I promise you it's worth it

To show 'em everything you kept inside

Don't hide don't hide

Too shy to say but I hope you stay

Don't hide away

Come out and play

 


这支圣诞广告由苹果的御用代理商

TBWA\Media Arts Lab

以及动画制作工作室 Buck Productions 打造

由实景搭建+ CG 人物的拍摄方式

幕后团队奉上“天赋”创作


 


其实这不是苹果第一次在圣诞节推出广告片了

自1982年开始,每年圣诞期间

苹果都会推出圣诞特别广告片

 


2016年苹果推出的Frankies Holiday

讲述了将爱给予那些需要得到关心的人

Open your heart to everyone



2017年推出的Apple Holiday Sway

则上演了一场冬日的浪漫


 

女主使用着iPhone和Airpods

在漫天飞雪的冬日街道

与偶遇的男主翩翩起舞

 

#话题# 苹果这支广告你怎么看?





——  END ——




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