APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
麦当劳春节广告:金拱门这次过于感人了啊!
2019-02-02 10:59:00

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



还有2天就要过年了

感觉昨天还在到处奔走欢乐的集卡

有敬业和花花卡吗?等我去粘一下

你金卡集齐了没?万能音符抽到几张了?


今天就要接受来自四面八方的灵魂拷问

找对象了吗?啥时候结婚?

工作怎么样?年终奖发了多少?


当城里的 Mary、Vivian 和 David 

卸下脸上的阿玛尼,扔掉手里的lv

**保暖的大棉袄,拿起锅碗瓢盆

变成村里的翠花、大妮和二狗子的时候

又会发生什么样的故事?



不过一个春节的距离

城里精致闪光的猪猪女孩

瞬间变成不修边幅的女屌丝



不过一个春节的距离

秒杀一众少女的电竞大神

竟然连一只弱鸡都干不掉



不过一个春节的距离

曾经迪厅里最嗨最炫最靓最酷的崽

拙劣的连广场舞入门舞步都踩不上


不止翠花、大妮、二狗子

翠花妈、大妮妈、二狗子妈也变了



昨天还是随便对付几口

手起刀落就做起了满汉全席



之前天天在朋友圈学习养生秘方

现在却怎么也不信你在城里过的很好



买个菜都要计较5毛钱

给你发一打一百块都不带眨眼的



从前怕打扰你都不多说一句话

接你回家的时候可以连环夺命call


这就是麦当劳春节最新广告

《春节变形记》

详戳视频 


(视频文案如下)

每到春节

城里的 Marry、Vivian 和 David 

变成了村里的翠花、大妮和二狗子


春节时,大家都在变。

有人从最愁今天穿什么,
变成一件睡衣穿到走。

有人从冷酷小帅哥,
变成萌娃大表哥。

有人从打遍全场无敌手,
变成怎么都动不了手。

有人从派对舞神,
变成广场舞痴。

同时也有人,
从对付几口就完了,
变成满满一桌还没完。

从什么都信,
变成什么都不信。

从什么都不舍得,
变成什么都舍得。

从不敢打扰你,
到一直打给你。

过年了,
大家都想要点变化。
金拱门,
和你一起过个中国年。



不少网友表示看完泪崩

几包纸巾都止不住


留下了会玩、有趣的品牌印象。



麦当劳春节广告能这么暖心,我掐指一算有2个原因:


1、是变了还是没变?细致洞察、多角度攻占人心

 

首先是说变化,有2个变了,一个讲孩子变了;一个讲父母变了。


春节回老家,年轻人变了,变了一个称呼、一身打扮、一种身份,这些都属于身外之物,变与不变又何妨?父母也变了,变的是生活方式、日常习惯、行为举止,这些常常被我们忽视,以为是不值一提的小事,如今剖开明白了放到眼前,也是一把辛酸泪。


再来说没变,也有2个没变,一个是过年要回家,有钱没钱、回家过年,金窝银窝不如自己家的狗窝,如果你过年不回家,那么你只能在空荡荡的大街上轮播行尸走肉。一个是父母对孩子的爱,亘古不变天下多的是形形**的父母,却都拥有同样爱着自己孩子的心。


到底是变了还是没变?是变也是没变!无论是哪种改变,都会让人产生共鸣;无论是哪种改变,都是为了过年更好的团圆。无论是那种改变,也都是为了变得更好。

 

2、笑点和泪点齐飞,强烈对比、最容易情感共鸣


先以当下最流行的竖屏小视频拍摄方式介绍时下年轻人春节回家后变化,有梗、有包袱、有笑点,让人哈哈大笑之后给你一个措手不及,突然画风突变,拍摄方式也由竖屏转为横屏,紧接着温情如水、娓娓道来,不仅是孩子,孩子归家后父母也有一系列变化。


前半段搞笑,后半段感动,前一秒哄堂大笑,后一秒眼中含泪。这过山车一般的强烈对比,好像是在每个人的家里装上了摄像头,每一个镜头都是我们家里最真实的样子,每一帧画面都历历在目,催人泪下。


最后问一句,你过年回家了吗?


"春节时,你变了,父母也在变。"


#话题#麦当劳这次春节广告你怎么看?



——  END ——


推荐关注广告圈新锐公号

一个专做广告人精神食粮的有趣有料公号



文案君精选推荐温柔点戳我


2018《文案君》最受欢迎的干货文章

文案不读书会死吗?会死。

文案总是写不好?看这30条方法就够了

再读许舜英|在意识形态之外,你可以学会的文案套路

就算你不是专业文案,用好这些技巧也能写出1000条好文案!

凡转载文案君原创及专栏文章请开头标注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

那口虫Wechat ID: wenanjun001


 点击阅读原文,李欣频文案书《广告创作》,先买先发,现货现发

古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章461
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
麦当劳春节广告:金拱门这次过于感人了啊!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接