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3天、667张券、153万元:一场文旅推介的“转化”逻辑
2026-09-08 16:34:15

作者 | Ariel

编辑 | Sette

8月29日,北京王府井街区广场。水盆羊肉的香气混着秦腔的板胡声,在秋日的京城上空飘散。展台上陈列着提前制作完成的精巧面花,一只只面鸟造型灵动惹人观赏;韩城花椒系列产品展位前,游客排起长队驻足了解选购。不远处,“主角”戏台打卡点前,身着戏服的秦腔演员与往来游客合影互动,甚至引来多国游客驻足。

这是“黄河华山·京彩渭南”2026渭南文旅(北京)推广交流暨美食嘉年华的第二天。渭南九个县(市、区)集体亮相京城核心商圈——不是展览,是“活”的市集;不是演出,是“热”的相逢。

从东城区文化馆的戏韵悠扬,到王府井街区的人潮涌动,渭南用3天时间,在京城完成了一次从文化对话到消费共鸣的完整闭环。这不是一场孤立的推介活动,而是一次“以文塑旅、以旅彰文”的生动实践。

01.真金白银:消费券背后的“引客入渭”决心

数据值得关注:单张价值2300元的文旅消费券,涵盖华山、司马迁祠、党家村、尧头窑、白水仓颉庙等九大景区免票权益及五家星级酒店代金券。累计发放667张,总价值153.18万元。

这组数字的意义,远不止于“优惠”本身。作为渭南最重要的省外客源市场之一,北京客群的消费力与文旅需求与渭南的资源禀赋高度契合。消费券精准覆盖了“山水观光、人文探访、住宿体验”全链条——从华山之雄到黄河之阔,从司马迁祠的文脉到党家村的烟火,一张消费券串起的是一条完整的文旅体验线路。

2300元不是价格,是诚意;667张不是数字,是153万个欢迎的理由。而当一张券同时承载免票权益与住宿补贴,它解决的便不只是“去哪里”,更是“住下来、留下来”的消费决策问题。

值得关注的是,这样的惠民力度并非孤例。今年上半年,渭南市共开展各类引流活动5474场次,其中万人规模以上活动149场次,惠及群众852万人次。惠民政策已经成为带动文旅热潮的重要引擎,也是渭南“引客入渭”战略中最具诚意的抓手。

02.从种草到拔草:文化馆与王府井的闭环逻辑

这场活动的结构设计值得行业关注——两个场地,两次触达,一个闭环。

第一天,东城区文化馆。京渭戏曲同台交流,京剧与秦腔艺术家同台演绎《黑叮本》。梅花奖获得者张蓓、李淑芳等秦腔名家倾情献艺,二级演员刘忠宽的《丑角联唱》诙谐生动,一级演员赵超峰携优秀青年演员演绎气势磅礴的《黑叮本》。整场演出高潮迭起,铿锵唱腔在京城回荡。

馆内同步设立特色非遗展示区,面花、剪纸、韩城布艺、合阳葫芦雕刻等渭南传统技艺集中亮相,让嘉宾在互动中近距离感受渭南文化的温度。文化馆环节解决的是“为什么要去渭南”——让北京观众在唱腔和指尖中,感知一座城市的文化厚度。

第二、三天,王府井街区。九个县(市、区)轮番登台:韩城市以“舞蹈+推介+韩城秧歌”展示古城底蕴;华山景区以情景剧演绎“奇险天下第一山”;潼关县在推介中讲述了雄关虎踞的千年故事;富平县以情景剧展现红色记忆与“柿柿如意”的甜蜜物产;蒲城县压轴展示将相故里的厚重文脉。王府井环节解决的是“怎么去渭南”——用美食勾住胃,用优惠推一把。

一次成功的文旅推介,不是让人听说过,而是让人想去看看。常规推介会往往止于“知道”,渭南做到了“想去”加“能去”。文化认同在前,消费激励在后,环环相扣。这背后的逻辑是:推介的本质不是信息的单向传递,而是信任的建立与行动路径的铺就。

03.文化自信:黄河文明的当代表达

渭南是黄河文明的重要承载地,享有“华夏之根、文化之源、河山圣地”之誉。华山奇险、黄河壮阔,司马迁祠、仓颉庙、党家村等人文胜迹星罗棋布。

但文化自信,不是把文化供起来,而是让文化走出去、活起来、火起来。

近年来,渭南持续深化文旅融合,推动非遗活态保护传承与文旅体验有机结合,让非遗可感可及、可赏可享。面花、剪纸、韩城布艺、合阳葫芦雕刻等不再是“遗产”,而是可触摸、可体验的生活。本次进京推介立足渭南非遗资源核心优势,以文旅产业为展示载体,挖掘本土文化基因,赋能文旅消费场景迭代升级。

渭南正在探索的,是一种“文化即体验、体验即消费”的融合模式。当非遗不再隔着玻璃展柜,而是出现在王府井的市集摊位上,赏一团面花、闻一缕香、试一顶虎头帽——文化便从“遗产”回到了“生活”。

这种“活态”的呈现方式,恰恰是当下文旅消费升级中最稀缺的内容供给。

数据的支撑更为有力:今年上半年,渭南市锚定“文旅强市”建设目标,通过产业链整合、文化遗产保护利用、供给扩容与品牌拓展等举措,文旅重点产业链群总营收达497.7亿元,同比增长10.6%。这份成绩单背后,正是“以文塑旅、以旅彰文”理念的持续落地。

3天时间,从东城区文化馆到王府井街区,渭南完成了一次从文化输出到消费转化的完整叙事。

从文化馆的戏韵交流到王府井的美食市集,渭南的推介逻辑清晰可辨:第一步,用文化建立认同——我们同唱一出戏;第二步,用体验加深感知——渭南的味道如此真实;第三步,用消费券促成行动——山河不远,优惠在手。三步递进,环环相扣。

当秦腔唱响京城,当渭南味道飘散在王府井的人潮中,渭南向外界传递的信号清晰而有力:这里有山河、有文化、有美食,更有诚意。从黄河岸边到首都核心,这座关中城市正在用文化的力量、市场的逻辑,书写一座内陆城市“以文塑旅、以旅彰文”的样本。

这场活动的行业启示或许在于:文旅推介的终极目的,不是让更多人知道一座城市,而是让更多人走进一座城市。知道只是起点,抵达才是终点。而从知道到抵达之间,需要文化认同作为桥梁,需要消费激励作为助推,更需要一座城市拿出真正的诚意。

金秋将至,山河已备。渭南在等你。

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