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19句甜文案陪你入睡。
2019-03-15 11:02:55

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



被子选的好,睡眠才更好。


那句“被窝是天堂在人间设的分店”,也真的是十分得当。


一天下来,除了一顿火锅可以治愈所有的不开心,一床舒服的被子则是心灵最温暖的栖息地。


一床好被子离不开好文案的宣传,素有“蚕丝被航母”之称的钱皇丝绸,就有这样的深刻的认知。


在刚刚过去的三八妇女节,钱皇丝绸官宣唐嫣作为品牌代言人,和女性用户聊起了“被窝里的小秘密”。


每句文案都是可咸可甜!



最近爱上了赖床
就当生活喂了自己一颗糖


今天原谅他的理由
是被窝里暖得容不下冷战


每天早上的三角恋
被窝,我,猫


我和你一人一半的被子
加起来就是一辈子


他说被子里有两个小情人
一个叫他爸爸
一个叫他老公


做过很多在一起的梦
终于能在一起做梦


外人眼里的「她」和「她」
在被子里是「我们」


这个小被子,真的是成熟了,都懂得照顾被窝里的人。


在这一组海报中,可以感受到被子与爱之间的关系,我们需要爱,而更想要“被爱”。


钱皇丝绸在这一次的宣传中,没有去说被子本身,而是重新去定义了被窝,去发掘藏在被窝下的人们的情感诉求。


“被窝从来不只是用来休息,被窝藏着最私密的幸福配方,也是唤醒内心真我的魔法基地,在被窝构建的生活场景里,满满都是爱。”


被窝下,是一个人的小情绪,是两个人的暧昧,是三个人的小温暖,有的人躲在被窝里哭泣,有的人在被窝里嬉戏,有的人在被窝里阅读,有的人在被窝里争吵,有的人在被窝里和好。


把“被子”转移到“被窝”,从产品转移到生活场景,从而就搭建了具有社交属性的产品。


睡个好觉#被爱2017#


爱吃的嘴胜过减肥的心,

自己开心

就不在乎输赢。


在攻略里

越走越远,

惦念的远方

就会越来越近。


那些心疼

荷包的日子,

早晚会被买到的

好货冲淡。


躲过的相亲

比去过的多,

真正对的人

当然不会错过。


多少次,

败家的手

伸出去又放下,

只为早点住进

自己的新家。


谁说时间

让人变老,

不过是和

孩子一起长大。



在2016年,钱皇丝绸的一支非传统TVC,就有这样暖心的情感基调,走的也是情感路线。



钱皇丝绸将目标锁定在30岁左右的女性,她们回避爱又渴望被爱,她们独立坚强也柔软,同时又处在家庭与事业的双重压力下,对她们来说,睡眠真的太重要了!


当时发布的一组海报,广受好评。


用6个场景桥接起了一个女孩到一个女人的角色蜕变,也串联起了她在情场、家庭、职场的多重经历。


「被治愈的爱情」


21岁,星期一 ,小雨

三年的爱情扑了空

但愿一觉醒来就能往事随风



「被治愈的压力」


24岁,星期二,多云

一千五百方的办公室压得喘不过气

摔进被子里才松一口气



「被治愈的不安」


25岁,星期三,晴,微风

心心念念他在多远的未来

睡好美容觉

会来的总会来



「被治愈的矛盾」


27岁,星期六,晴

他怕热,我怕冷

幸好被子里不分春夏秋冬


「被治愈的担心」


30岁,星期三,阴转晴

看着小负担的甜睡模样

舍不得他承受多一点点的重量



「被治愈的焦虑」


32岁,星期日,多云转晴

重返职场竟比十年前还忐忑

好在软软的被子让我安心入睡


这一系列的场景是女性最熟悉的画面,品牌通过进入消费者内心,让消费者与产品有了情感对话,使得产品也不仅仅是一床被子,而是成了一种情感寄托,有了生命力一般。


三年后,同样打情感牌,但不再去刺痛消费者,而是选择了相反的路,去找与被窝相关的暖心的事,走治愈路线。


外面再吵,被窝里都是温暖的。


幸福感是什么,不过是有好的睡眠和是一个爱的陪伴。


而被窝就是幸福感的一个家。


俗话说,“上有天堂,下有苏杭”。因为苏杭的蚕丝产业发展繁荣,使得当时苏杭地区十分安定富庶,成为了人们向往的天堂。


钱皇在中国蚕丝被之乡,有着天时与地利的优势,但品牌自身,也足够硬气。


2013年,人民日报社评选“钱皇”为:中国蚕丝被行业最具领导力品牌。


走过20年,钱皇成了钱皇丝绸,在坚守品质的同时,选择了互联网思维,开始要打响广告战役,从文案的角度看,这颗“糖”我吃了。




#话题# 你怎么看这个被子文案?





——  END ——



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5. 不实信息,主要表现为:
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    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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