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银联折扣大学来了!
2019-07-25 12:21:59

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)




说起全联经济美学,应该没有哪个广告人不知道吧?(摇头的去墙角反思自己哈!)


这个广告界的神级案例,不仅将精打细算包装成一种美学,更让省钱变成了一种消费时代的新时尚。这些耳熟能详的经典文案就不必说了:

“长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事”

“来全联不会让你变时尚,但省下来的钱能让你把自己变时尚”

“距离不是问题,省钱才是重点”

......





然鹅,把省钱做的又深入人心、又赏心悦目的,除了全联,还有——银联手机闪付


正逢7.22-7.31银联闪付周,银联手机闪付以“折扣”为主题,出街了一支大片儿(没错儿,前阵子连发两支科幻大片的银联手机闪付,又出电影级别的大!制!作!了!)。


其中的文案,摘几句你们自行感受下:

“不要让任何一张全价面膜,敷上刚刚流过泪的脸;

不要让任何一部不经满减的电脑,连上公司的WIFI;

不要让任何一双没有返现的鞋子,踏上清晨的马路;

不要让任何一颗没抹零头的车厘子,在嘴里迸出汁水。”


哈哈哈哈哈·这什么鬼才文案!至于银联手机闪付的“折扣大学”还有什么神文案和精彩剧情,看过视频你就知道:



怎么样,大家看完感受如何?反正我只想说,打折要是都这么简单粗暴,那该多好啊!


相信很多人有同感,平常工作用脑就够头秃了,花个钱还总要陷入商家的奥数陷阱:满减、优惠劵、折扣、津贴、购物红包……各种套路层出不穷,但究竟怎样折扣最大?


没人算得清楚。


9012年了,折扣就真的不能方便一点吗?消费者仰头发出天问的时候,银联手机闪付甩出这支视频并告诉大家:花钱嘛,不就图个打折方便,支付也方便,巧了,这两点我们都行!



01

先说打折方便

消费降级的大环境下,消费者享受折扣、追求折扣,但是早就厌倦了精确计算折扣。


许多商家和品牌,为了吸引消费者停留更久,消费更多,绞尽脑汁想出各种打折套路,本无可厚非。但对消费者来说,购物节=奥数课,忙着帮忙点赞、收集能量,抢红包,最终折扣了多少还是算不清楚,反而花费了更多钱,添置了许多本来不需要的东西,最终陷入后悔。


盼望着,盼望着,套路能不能易懂易操作一点,折扣能不能简单粗暴一点,成了很多消费者的心声。银联手机闪付敏感地洞察到了这个痛点,于是痛快打出了“一出手就5折”,用最直接的优惠力度,最简单的折扣方式,迅速攻下了消费者心智。



02

再说支付方便

银联手机闪付用上了最新最酷炫的黑科技,消费者不用打开APP,Pay一下就能支付。Huawei Pay、Mi Pay、OPPO Pay、Apple Pay、Samsung Pay及Meizu Pay都立享5折。便捷的支付方式+便捷的折扣力度,谁不心动才怪!



说完大家最关心的折扣,

我们再复盘下银联这支广告视频:

质感一如既往地精致高级,风格也延续了银联的逗比欢脱、放飞自我。整体都很银联。


故事设定倒是很令人耳目一新,“折扣大学”召开毕业典礼,毕业生走进社会,迎接各种“折扣“挑战。不存在的折扣大学,和真实存在的折扣场景相碰撞,火花四射,看的人仿佛重回大学,**满怀。


银联的广告片都特别擅长人物塑造,这次也不例外。慷慨激昂指点折扣江山的女校长、专心致志认真研究《折扣是怎样炼成的》的学生、谆谆布道“折扣”哲学的老师…….每个角色都表情丰富、动作夸张,相当具有记忆点。当然,视频里的人包罗了各个消费群体,也隐含了银联手机闪付想影响更多用户的小心思。


高校每年的毕业典礼上,校长的致辞都是焦点,代表了整所学校的教育理念和思想高度。看看“折扣大学”校长的谆谆教诲:关于理想、关于世界、关于未来、关于期望……面面俱到,每句都颇有趣味。


比如“让世界美好的,不止爱与自由,还有眼前的折扣”,致敬了高晓松的名句“生活不止眼前的苟且,还有诗与远方。”


还有“折扣两字,都是提手旁,意思要你先下手为强”,则是用说文解字的方式,揭示了折扣的秘诀。


完整版金句在这里:

        

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“体面”二字,近年在年轻人的对话圈层中特别流行,体面穿衣、体面做人、体面分手……无一不体现了年轻人对面子、身份、形象的看重。当然啦,体面省钱,也是大多数年轻人的迫切需求,那么什么是体面地省钱?


不砍价、不集赞、不拼单、直接买、不打扰别人、不麻烦自己,就是最好的体面了。每个人都可以体面省钱,只要:


7.22-7.31用银联手机闪付,在指定商户使用银联手机闪付就能一出手就5折,活动零门槛。不用打开APP,更不用安装任何APP,华为、小米、OPPO、苹果、三星魅族手机用户,自带钱包应用绑定**,双击唤起,轻靠手机就能轻松完成支付!


掰掰手指头,还有五天,大家抓紧时间,5折不等人啊



#留言区互动#:你今天用银联手机闪付消费了吗?





——  END ——





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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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